2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括：中西結(jié)合婚禮具有可持續(xù)性的客源拓展能力，發(fā)展前景較為明朗 [圖]

    近年來(lái)中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年減少，在2019年跌破了1000萬(wàn)大關(guān)。2020年中國(guó)登記結(jié)婚對(duì)數(shù)持續(xù)下降，2020年中國(guó)共辦理結(jié)婚登記813.1萬(wàn)對(duì)，較2019年減少了114萬(wàn)對(duì)，同比減少12.3%。據(jù)民政部數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2021年上半年全國(guó)結(jié)婚登記416.6萬(wàn)對(duì)，比上年同期增加28.7萬(wàn)對(duì)。

2014-2021年上半年中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：民政局、公開資料整理

    隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求逐年上升，形式趨于多樣化，形成了巨大的增量市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，由于疫情的影響，2020年的婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有小幅度下跌，但隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場(chǎng)將會(huì)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元。

2018-2022年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)值

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著整體消費(fèi)水平的提高，以及90后00后對(duì)婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，2020年新人購(gòu)買過(guò)的結(jié)婚核心品類平均5.2項(xiàng)，主要品類有婚紗/禮服、珠寶鉆戒、婚禮策劃、酒店、婚車。

2020年中國(guó)新人購(gòu)買過(guò)的結(jié)婚核心品類

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    隨著整體消費(fèi)水平的提高，以及90后00后對(duì)婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，2020年新人關(guān)注過(guò)的結(jié)婚相關(guān)泛品類平均4.1項(xiàng)。涵蓋了很多新品類，如：家庭服務(wù)類、咨詢類等。

2020年中國(guó)新人關(guān)注過(guò)的結(jié)婚相關(guān)泛品類

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    婚紗攝影在整個(gè)結(jié)婚籌備中處于上游，因其能夠長(zhǎng)久保存并且影響婚禮的風(fēng)格，具備最強(qiáng)的輻射力，因此婚攝環(huán)節(jié)是婚慶的重要環(huán)節(jié)，也誕生了更多商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2020年婚攝平均支出占新人雙方月總收入的60%；萬(wàn)元及以上檔位婚攝服務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢(shì)；一線及新一線城市新人婚攝消費(fèi)平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費(fèi)也相繼突破8000元，婚攝消費(fèi)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

2019和2020年中國(guó)新人婚攝花費(fèi)占比

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    數(shù)據(jù)顯示，在表示曾為自己的婚禮購(gòu)置過(guò)首飾/飾品的消費(fèi)者中，購(gòu)買戒指和項(xiàng)鏈的人數(shù)占比最高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費(fèi)者追捧。珠寶飾品類商品在中國(guó)傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代社會(huì)的新時(shí)尚。中國(guó)作為人口大國(guó)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的國(guó)家，未來(lái)多元化的消費(fèi)需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

2021年中國(guó)婚禮首飾/飾品消費(fèi)者購(gòu)買種類調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，把婚禮首飾的消費(fèi)/預(yù)算控制在5-10萬(wàn)元區(qū)間的消費(fèi)者占比最高，為28%，而消費(fèi)超過(guò)20萬(wàn)元的消費(fèi)者占比最低，為3.3%。由于結(jié)婚首飾的價(jià)值普遍較高，線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費(fèi)者的最主要原因。而隨著線上網(wǎng)店的服務(wù)逐步改善，換貨成本逐漸降低，未來(lái)婚禮首飾線上銷售的比重有望提升。

2021年中國(guó)婚禮首飾/飾品消費(fèi)預(yù)算金額調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過(guò)三成的消費(fèi)者則選擇通過(guò)線上渠道購(gòu)買婚紗/禮服。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

2021年中國(guó)婚禮服飾消費(fèi)者購(gòu)買渠道調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，婚禮服飾方面的消費(fèi)/預(yù)算控制在3000-5000元區(qū)間的消費(fèi)者占比最高，為32.7%，在此方面的消費(fèi)/預(yù)算在20000元以上的消費(fèi)者占比最低，為6.8%。隨著結(jié)婚服飾租賃受到越來(lái)越多的認(rèn)可，消費(fèi)者結(jié)婚平均消費(fèi)預(yù)算將一定程度下降，市場(chǎng)壓力將間接帶動(dòng)婚禮服飾購(gòu)買價(jià)格的下調(diào)

2021年中國(guó)婚禮服飾消費(fèi)預(yù)算金額調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者在婚禮類型的選擇上偏好于中式傳統(tǒng)婚禮，而中西結(jié)合的婚禮同樣受到33.8%消費(fèi)者的選擇。西方婚禮主張的婚姻平等更適應(yīng)現(xiàn)代文化的潮流，而中式傳統(tǒng)則更受父母長(zhǎng)輩的喜愛(ài)，所以具備雙方特點(diǎn)的中西結(jié)合婚禮具有可持續(xù)性的客源拓展能力，發(fā)展前景較為明朗。

2021年中國(guó)婚禮類型調(diào)查

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    數(shù)據(jù)顯示，37.5%消費(fèi)者則表示會(huì)大擺宴席，而41.9%消費(fèi)者表示自己的婚禮僅邀請(qǐng)相熟的親戚朋友小范圍慶祝。且意愿隨著年齡的上升而變得明顯。消費(fèi)者隨著年齡和心智的成熟將會(huì)更加理性地看待消費(fèi)，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請(qǐng)相熟好友小范圍慶祝更符合這個(gè)年齡段的真實(shí)需求

2021年中國(guó)婚禮形式調(diào)查

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