2021年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)經(jīng)營對比分析（唯品會VS拼多多）[圖]

    一、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2020年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬億元(人民幣，下同)，同比增長4.5%；2021年上半年中國電子商務(wù)交易額達(dá)9.61萬億元(人民幣，下同)，其中，商品類電商交易額27.95萬億元，占75.11%；服務(wù)業(yè)電商交易額8.08萬億元，占21.71%；合約類電商交易額1.18萬億元，占3.17%。

2011-2021年上半年中國電子商務(wù)交易額

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

2020年中國電子商務(wù)細(xì)分交易額分布（單位：萬億元、%）

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及投資方向分析報告》顯示：自2013年起，我國已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。2020年，面對疫情巨大沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)健增長，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，比上年增長10.9%，網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的增長到30.0%，較2019年增長3.9個百分點；2021年上半年中國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的28.8%。

2011-2021年上半年中國網(wǎng)上零售額及占社會消費(fèi)品零售總額的比重

資料來源：商務(wù)部、國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    從實物商品網(wǎng)上零售額來看，2020年中國實物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，較上年提升4.2個百分點；2021年上半年中國實物商品網(wǎng)上零售額5.02萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較2020年全年下降1.2個百分點。

2015-2020年中國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及占社會消費(fèi)品的比重

資料來源：商務(wù)部、國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    中國網(wǎng)上零售額分結(jié)構(gòu)看，2021年上半年B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為75.5%，同比增長20.6%;C2C占比24.5%，同比增長22%，占75.5%，2021年大量中小商家快速恢復(fù)活力，C2C零售額增長業(yè)務(wù)保持更高速的增長。

2021年上半網(wǎng)絡(luò)零售額B2C、C2C分布

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    從中國各地區(qū)網(wǎng)上零售額看，2021年上半年東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為84.6%、8.2%、5.9%和1.3%，同比增速分別20.3%、21.5%、32.1%和13.0%。

2021年上半網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    隨著我國數(shù)字化快速發(fā)展的進(jìn)程，到目前，我國擁有近10億網(wǎng)民，構(gòu)成了全球最大網(wǎng)絡(luò)群體。在這個全球最大的數(shù)字社會中，截止2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.12億人，較2020年12月底增長0.3億人，這數(shù)字展現(xiàn)了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

2014-2021年上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    電子商務(wù)從工具、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施到經(jīng)濟(jì)體的演進(jìn)，不是簡單的新舊替代的過程，而是不斷進(jìn)化、擴(kuò)展和豐富的生態(tài)演進(jìn)過程。

    網(wǎng)絡(luò)零售的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了寬帶、云計算、IT外包、網(wǎng)絡(luò)第三方支付、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)店運(yùn)營、物流快遞、咨詢服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成龐大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)和社會影響日益強(qiáng)勁，電子商務(wù)在“基礎(chǔ)設(shè)施”之上進(jìn)一步催生出新的商業(yè)生態(tài)和新的商業(yè)景觀，進(jìn)一步影響和加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“電子商務(wù)化”，促進(jìn)和帶動經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型升級，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體開始興起。

    二、電子商務(wù)企業(yè)對比：唯品會VS拼多多

    近年來我國電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展,各種新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、提高資源配置效率、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、開辟就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道等發(fā)面發(fā)揮了重要作用，這幾年可謂是發(fā)展的十分的迅猛。拼多多自上市以來，話題大多都是圍繞“假貨”這一點，負(fù)面評價不斷。另一方面，電商環(huán)境幾近紅海，四郊多壘，各平臺巨頭根基深厚。

    但就是在這種情況下，拼多多卻殺了出來，并且超過京東，一躍成為中國第二電商平臺，堪稱“新電商傳奇”。而在幾家綜合電商的合圍下，主打特賣的垂直電商唯品會依舊活得很好，雖然在平常沒什么聲量，但是到了發(fā)財報的時候，唯品會的盈利數(shù)據(jù)便會讓其立刻成為市場關(guān)注的焦點。

唯品會VS拼多多基本情況對比

企業(yè)	唯品會	拼多多
成立時間	2008年8月	2011年1月20日
簡介	唯品會旗下網(wǎng)站于2008年12月8日上線。2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所（NYSE）上市。唯品會發(fā)展迅猛，僅僅用了短短3年多就在紐交所上市，成為繼阿里京東后的第三大電商平臺，唯品會的產(chǎn)品發(fā)展速度不亞于最近很熱拼多多。目前唯品會已成為中國第三大電商。唯品會在中國開創(chuàng)了“名牌折扣+限時搶購+正品保障”的創(chuàng)新電商模式，并持續(xù)深化為“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的正品特賣模式。這一模式被形象地譽(yù)為“線上奧特萊斯”。	拼多多自2015年9月正式上線。最早由創(chuàng)始人黃崢的游戲公司內(nèi)部孵化而成，黃崢抽調(diào)了20多位核心員工，并將游戲公司此前賺的錢投到了新項目“拼多多”上；2016年7月，拼多多用戶量突破1億，并獲得B輪1.1億美元融資，騰訊為資本領(lǐng)投。同年9月，拼多多與黃崢創(chuàng)立的另一個公司“拼好貨”宣布合作。2017年拼多多成為電商黑馬，一下子突破了三億用戶，日平臺流水突破千萬，年GMV達(dá)千億。這個成績，京東用了10年，淘寶用了5年，而拼多多只用了兩年零三個月。2018年7月，拼多多上市；2019年初直接一躍成為中國第二電商平臺。
主營產(chǎn)品	唯品會主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類。	經(jīng)營范圍包含：從事網(wǎng)絡(luò)科技、計算機(jī)科技專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)，數(shù)據(jù)處理服務(wù)，設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告，從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，計算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、針紡織品、服裝鞋帽、日用百貨、玩具、床上用品、家居用品、辦公用品、體育用品、工藝禮品（除象牙及其制品）、化妝品、家用電器、廚房用品、珠寶首飾、通訊設(shè)備、電子產(chǎn)品、五金交電、花卉苗木的銷售，食品流通，在線數(shù)據(jù)處理及交易處理業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品模式	唯品會經(jīng)歷了一次定位調(diào)整，從一個特賣網(wǎng)站，升級成為全球精選，正品特賣。所以唯品會的核心還是沒有變化，一直定位于特賣。特賣的意思是什么，就是品牌商的庫存商品的打折甩賣。 產(chǎn)品定位：正品特賣的特賣網(wǎng)站。 用戶定位：二三線城市，想買大牌，沒地方買或怕買到假貨的用戶。	拼多多的產(chǎn)品模式分析來看： 拼多多的用戶類型大體可分為三類，一類主動發(fā)起團(tuán)購的團(tuán)長；一類收到邀請的參團(tuán)人員；另外一類是平臺商家，經(jīng)過深度體驗拼多多得到以下業(yè)務(wù)邏輯及產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖：
發(fā)展歷程	唯品會的發(fā)展歷程： 按照唯品會的發(fā)展時間來劃分，把唯品會分為三個階段： 上市前；唯品會的高歌猛進(jìn)期。 上市后2012-2017.12：持續(xù)盈利，業(yè)務(wù)受阻，增長變緩。 2018-至今：投入社交電商，希望開啟唯品會的新一輪增長。	拼多多的發(fā)展歷程： 2015年9月，拼多多正式上線。2016年2月，拼多多單月成交額破1000萬，付費(fèi)用戶突破2000萬。 2016年7月，拼多多用戶量突破1億，獲得B輪1.1億美元融資，IDG資本、騰訊、高榕資本領(lǐng)投。 2016年9月，拼多多與拼好貨宣布合并。 2016年10月10日，拼多多周年慶單日交易額超過1億元。 2017年10月，拼多多近1個月長期占據(jù)iOS總榜及購物類第一名。 2018年7月17日宣布，拼多多將于今年7月26日登陸納斯達(dá)克上市

資料來源：智研咨詢整理

    從營業(yè)總收入可以看，2017-2020年，拼多多營業(yè)總收入呈高速增長，但增速放緩，2020年拼多多營業(yè)總收入86.19億美元，同比增長；2021年上半年拼多多營業(yè)總收入35.69億美元；而唯品會在2017-2020年期間的營業(yè)總收入呈穩(wěn)定緩慢增長，2020年唯品會營業(yè)總收入147.57億美元，同比增長；2021年上半年上唯品會營業(yè)總收入45.85億美元。

2017-2021年上半年上唯品會VS拼多多營業(yè)總收入對比

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    從營業(yè)成本來看，唯品會營業(yè)成本明顯高于拼多多，2020年拼多多營業(yè)成本27.96億美元，唯品會營業(yè)成本:億美元；2021年上半年拼多多營業(yè)成本12.23億美元，唯品會營業(yè)成本36.63億美元。

2017-2021年上半年上唯品會VS拼多多營業(yè)成本對比

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    2017-2020年唯品會的毛利增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于唯品會毛利的增長幅度，2020年拼多多毛利58.24億美元，增長幅度為69.2%；唯品會毛利30.84億美元，增長幅度為7.3%；2021年上半年拼多多毛利23.46億美元；唯品會毛利9.22億美元。

2017-2021年上半年唯品會VS拼多多毛利對比

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    從唯品會VS拼多多凈利潤來看，2017-2020年，拼多多一直處于虧損狀態(tài)，直到2021年上半年才實現(xiàn)3.74億美元的凈利潤；而唯品會從2017-2021年上半年凈利潤一直處于高速增長態(tài)勢，2020年唯品會凈利潤8.56億美元，較2019年增長47.3%；2021年上半年，唯品會凈利潤1.69億美元。

2017-2021年上半年上唯品會VS拼多多凈利潤對比

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    從唯品會VS拼多多的發(fā)展歷程、產(chǎn)品模式、經(jīng)營情況等指標(biāo)來看，唯品會不僅活著，還活得挺好，是很多人沒想到的。十幾年來堅持做“品牌特賣”的唯品會，憑借“低價+大牌”的獨(dú)特商業(yè)模式，把垂直電商這個一度被認(rèn)為是偽命題的賽道，做成了一門小而美的生意。盡管近幾年來營收增速呈下滑之勢，卻始終能夠盈利，且擁有正向現(xiàn)金流。

唯品會VS拼多多主要指標(biāo)對比

主要指標(biāo)	唯品會	拼多多
產(chǎn)品布局	★★★★	★★★★
總體經(jīng)營情況	★★★★	★★★
經(jīng)營收入	★★★★	★★★
經(jīng)營成本	★★★	★★★★
毛利	★★★★	★★★
凈利潤	★★★★	★★★

資料來源：智研咨詢整理