2020年中國跨境海淘市場分析概括：跨境進口零售電商已經(jīng)成為消費者海淘的首要選擇[圖]

    國民消費能力正逐漸增強， 2014-2020年中國社會消費品零售總額保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，年復(fù)合增速為7.1%。2020年受新冠疫情影響增幅有所放緩，2020年中國社會消費品零售總額為39.2萬億元.。

2014-2020年中國社會消費品零售總額

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    中國中產(chǎn)階級人口的平穩(wěn)持續(xù)增加，為中國跨境電商用戶規(guī)模的持續(xù)攀升提供了強勁支撐。2016-2020年，中國中產(chǎn)階級人數(shù)以及中國中產(chǎn)階級人口在總?cè)丝谥械恼急染€(wěn)步增長，中國中產(chǎn)階級崛起對消費升級有著巨大的推動力，中國跨境海淘市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2016-2020年中國中產(chǎn)階級人數(shù)及占總?cè)丝诒壤?

資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國跨境電商行業(yè)市場運營格局及投資風(fēng)險評估報告》數(shù)據(jù)顯示：除2020年收疫情影響外，2016-2019年中國跨境電商用戶規(guī)模不斷增長，隨著中國中產(chǎn)階級人口在總?cè)丝谥械恼急确€(wěn)步增長，中國跨境電商用戶規(guī)模也隨之保持較高幅度的增長。

2016-2020上半年中國跨境電商用戶規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    2020年受新冠肺炎疫情影響，線下消費受到抑制，為線上消費帶來了全球性的機遇，與此同時，國家政策的支持，促進了跨境電商快速發(fā)展，2020年中國跨境電商市場規(guī)模達12.5萬億元，同比增長13.9%。

2016-2020年中國跨境電商市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：隨著疫情的好轉(zhuǎn)，消費信心也隨之提升，跨境海淘用戶的消費頻次與消費金額已恢復(fù)至較高水平。2020年中國海淘用戶購買頻次較高，約86.6%的人每個月至少海淘一次。

2020年中國海淘用戶購買頻次分布

資料來源：公開資料整理

    中國海淘客單價較高，超過64.2%的用戶在2020年平均每筆海淘訂單金額在500元以上。

2020年中國海淘用戶訂單均價分布

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    受疫情影響，2020年中國進口總額及其在進出口總額的占比均有所下滑。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，可以預(yù)期中國進口持續(xù)向好，為跨境海淘行業(yè)的快速發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

2016-2020年中國進口總額及其在進出口總額占比

資料來源：智研咨詢整理

    由于海淘具有地理限制、信息不對稱以及商品價值較高等特征，正品保障和網(wǎng)站/APP知名度與口碑是海淘消費者最看重的因素，占比分別達到55.67%和51.29%。

2020年中國消費者海淘時最關(guān)注的因素

資料來源：公開資料整理

    由于海淘帶來的風(fēng)險與不便捷也促使消費者選擇日常更為熟悉更有保障的國內(nèi)跨境進口零售電商，如阿里的天貓國際、京東的京東國際等平臺。跨境進口零售電商已經(jīng)成為消費者海淘的首要選擇，遠高于其它渠道。

2020年中國消費者最常用的海淘渠道

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    2020年美妝護理產(chǎn)品是消費意愿最旺盛的品類。61.4%的用戶經(jīng)常海淘美妝護理產(chǎn)品，其次是母嬰用品（48.5%）、食品（47.1%）和保健品（42%）。

2020年海淘用戶消費品類TOP4

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