2021年中國短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析：國家相關(guān)政策、國民經(jīng)濟的快速發(fā)展為短視頻行業(yè)發(fā)展提供強有力的支撐[圖]

短視頻管小紅 2021-10-25 05:14 來源：智研咨詢

一、基本定義及歷程

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。

短視頻內(nèi)容整合情況

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》顯示：近年來，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

二、短視頻行業(yè)PEST分析

1、政策環(huán)境分析（P）

由于短視頻準入門檻低,自我審查機制少,因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下,大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露，國家及相關(guān)部門,加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管，積極推動短視頻行業(yè)發(fā)展，短視頻行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場格局漸趨穩(wěn)定。國務院辦公廳還發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》,鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務、社交營銷開啟“云逛街”等新模式。

國家及各部委對于短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）相關(guān)政策法規(guī)

頒布時間	頒布部門	相關(guān)政策法規(guī)	相關(guān)政策內(nèi)容概述
2012年2月1日	商務部、中宣部、外交部、財政部、文化部、海關(guān)總署、稅務總局、廣電總局、新聞出版總署、國務院新聞辦	《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》	為增強中華文化的國際影響力，鼓勵和支持文化企業(yè)積極開拓國際文化市場，提高文化企業(yè)國際競爭力，推動我國文化產(chǎn)品和服務出口快速發(fā)展，商務部會同中宣部、外交部、財政部、文化部、海關(guān)總署、稅務總局、廣電總局、新聞出版總署、國務院新聞辦等部門，共同制定《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》，并負責解釋和調(diào)整。
2012年1月31日	國家發(fā)展改革委、中宣部、教育部等	《關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排全民行動實施方案的通知2012》	注重借助情感、藝術(shù)、時尚等元素，運用互聯(lián)網(wǎng)、手機、動漫、短視頻、移動媒體等青少年喜愛的手段和載體，擴大節(jié)能減排宣傳力度。
2014年5月23日	中共中央宣傳部辦公廳、教育部辦公廳	《關(guān)于開展“我們的價值觀我們的中國夢——精彩課堂”網(wǎng)上展播活動的通知》	“精彩課堂”展播長視頻時長不超過20分鐘，短視頻不超過10分鐘，片頭可用30秒對學校進行掠影式介紹，推薦使用WMV格式文件。
2016年11月4日	國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室	《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》	為加強對互聯(lián)網(wǎng)直播服務的管理，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護國家安全和公共利益而制定的法規(guī)，2016年11月4日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布，自2016年12月1日起施行?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動。
2019年6月17日	市場監(jiān)管總局等部門	《關(guān)于印發(fā)2019網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動（網(wǎng)劍行動）方案的通知》	為深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管部際聯(lián)席會議各成員單位職能優(yōu)勢，貫徹落實《電子商務法》，著力規(guī)范電子商務主體資格，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)市場突出問題，落實電子商務經(jīng)營者責任，維護良好網(wǎng)絡(luò)市場秩序，網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管部際聯(lián)席會議各成員單位決定于6-11月聯(lián)合開展2019網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動（網(wǎng)劍行動）。
2019年11月18日	國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局	關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務管理規(guī)定》的通知	為促進網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務健康有序發(fā)展，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護國家安全和公共利益，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局制定了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務管理規(guī)定》?，F(xiàn)印發(fā)給你們，請認真遵照執(zhí)行。
2019年11月18日	國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局	《關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務管理規(guī)定》的通知》	為促進網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務健康有序發(fā)展，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護國家安全和公共利益，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局制定了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務管理規(guī)定》。
2020年9月21日	國務院辦公廳	《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》	鼓勵以短視頻直播等新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng)，加快推動新型消費擴容提質(zhì)，努力實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展，推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
2020年11月5日	市場監(jiān)管總局	《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(國市監(jiān)廣〔2020〕175號)》	加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管，保護消費者合法權(quán)益，促進直播營銷新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，依據(jù)有關(guān)法律、行政法規(guī)和市場監(jiān)管部門職責。
2021年2月10日	國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門	《關(guān)于印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導意見》的通知(國信辦發(fā)文〔2021〕3號)》	為進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導意見》。
2021年3月15日	國家市場監(jiān)督管理總局	《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》	為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易活動，維護網(wǎng)絡(luò)交易秩序，保障網(wǎng)絡(luò)交易各方主體合法權(quán)益，促進數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)有關(guān)法律、行政法規(guī)，制定本辦法。
2021年4月5日	中共中央辦公廳國務院辦公廳	《關(guān)于加強社會主義法治文化建設(shè)的意見》	強宣傳解讀，通過媒體報道、評論言論、理論文章、學習讀本、短視頻等形式，運用各類融媒體手段和平臺，推動習近平法治思想深入人心。
2021年5月25日	網(wǎng)信辦、公安部商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、廣電總局	《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》	加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理，維護國家安全和公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進網(wǎng)絡(luò)直搖營銷健康有序發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。
2021年6月15日	中共中央國務院	《中共中央國務院轉(zhuǎn)發(fā)《中央宣傳部、司法部關(guān)于開展法治宣傳教育的第八個五年規(guī)劃(2021－2025年)》	加大音視頻普法內(nèi)容供給，注重短視頻在普法中的運用。
2021年7月8日	工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室	《關(guān)于印發(fā)《IPv6流量提升三年專項行動計劃（2021-2023年）》的通知》	為貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《推進互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動計劃》和《關(guān)于加快推進互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署和應用工作的通知》（中網(wǎng)辦發(fā)文〔2021〕15號）任務要求。
2021年7月13日	工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部	《關(guān)于印發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定的通知》	為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞發(fā)現(xiàn)、報告、修補和發(fā)布等行為，防范網(wǎng)絡(luò)安全風險，根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，制定本規(guī)定。
2021年8月12日	中共中央辦公廳國務院辦公廳	《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》	推出以對外傳播我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要內(nèi)容的影視劇、紀錄片、宣傳片、舞臺劇、短視頻等優(yōu)秀作品。
2021年8月30日	文化和旅游部	關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》的通知	為加強網(wǎng)絡(luò)文化市場管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演秩序，堅持正確的價值導向，治理娛樂圈亂象，我部制定了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》
2021年9月3日	中共中央辦公廳國務院辦公廳	《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強歷史文化保護傳承的意見》	加大宣傳推廣力度，組織開展傳統(tǒng)節(jié)慶活動、紀念活動、文化年等形式多樣的文化主題活動，創(chuàng)新表達方式，以新聞報道、電視劇、電視節(jié)目、紀錄片、動畫片、短視頻等多種形式充分展現(xiàn)中華文明的影響力、凝聚力和感召力。
2021年9月22日	中共中央國務院	《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021－2035年）》	打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)文化傳播平臺，拓展社交媒體、短視頻、客戶端等新媒體渠道。

資料來源：智研咨詢整理

隨著行業(yè)的高速發(fā)展，短視頻里夾雜著直播業(yè)務、直播業(yè)務夾雜著短視頻的情況越來越多。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來越“神似”。隨著業(yè)務的滲透和下沉，全國各地方政府也紛紛出臺針對短視頻企業(yè)營銷、短視頻平臺質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六保”決策部署，根據(jù)《中共浙江省委辦公廳、浙江省人民政府辦公廳印發(fā)<關(guān)于實施數(shù)字生活新服務行動的意見>的通知》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提振消費促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長的實施意見》（浙政辦發(fā)〔2020〕12號）精神，結(jié)合杭州市打造數(shù)字經(jīng)濟第一城要求，進一步創(chuàng)新商業(yè)消費模式，發(fā)揮直播電商對全市經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，杭州市商務局《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，繼杭州市發(fā)布《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》后,各區(qū)縣陸續(xù)發(fā)布直播電商相關(guān)扶持政策。上海經(jīng)信委公布《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020-2022年)》,將直播新經(jīng)濟作為重點的發(fā)展方向。

全國各地方政府及相關(guān)部門短視頻行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

頒布時間	頒布部門	相關(guān)政策法規(guī)	相關(guān)政策內(nèi)容概述
2019年4月29日	江西省省廣播電視局	《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》	開展短視頻服務的網(wǎng)絡(luò)平臺，應當遵守網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范規(guī)范。
2020年7月31日	西藏自治區(qū)商務廳	《關(guān)于促進西藏直播電商發(fā)展的意見（2020-2022年）》	為深入貫徹落實習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上關(guān)于“開展消費扶貧行動”的重要講話精神，貫徹落實“六穩(wěn)六保”的工作部署，有序推進我區(qū)電子商務新業(yè)態(tài)、新模式，營造直播電商、社交電商的濃厚發(fā)展氛圍，促進新興消費，加速數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，助推脫貧攻堅、助力鄉(xiāng)村振興。
2020年8月17日	遼寧省商務廳	《關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟促進網(wǎng)絡(luò)消費的指導意見》	電商直播創(chuàng)造消費增量，成為拉動內(nèi)需的重要驅(qū)動力。為進一步推動我省電商直播等新業(yè)態(tài)快速健康發(fā)展，提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟，促進網(wǎng)絡(luò)消費，省商務廳制定了《關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟促進網(wǎng)絡(luò)消費的指導意見》。
2020年10月31日	沈陽市人民政府辦公室	《關(guān)于印發(fā)沈陽市電商直播發(fā)展（網(wǎng)紅經(jīng)濟）行動方案（2020-2022年）的通知(沈政辦發(fā)〔2020〕42號)》	為支持我市電商直播、網(wǎng)絡(luò)購物等新業(yè)態(tài)發(fā)展，貫徹習近平總書記關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟的重要論述，落實黨中央、國務院發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)工作部署，結(jié)合我市實際，特制定《沈陽市電商直播發(fā)展（網(wǎng)紅經(jīng)濟）行動方案（2020-2022年）》。
2020年7月9日	杭州市商務局	《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》	為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六保”決策部署，根據(jù)《中共浙江省委辦公廳、浙江省人民政府辦公廳印發(fā)<關(guān)于實施數(shù)字生活新服務行動的意見>的通知》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提振消費促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長的實施意見》（浙政辦發(fā)〔2020〕12號）精神，結(jié)合杭州市打造數(shù)字經(jīng)濟第一城要求，進一步創(chuàng)新商業(yè)消費模式，發(fā)揮直播電商對全市經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。
2020年12月4日	上海市商務委	《關(guān)于促進本市直播電商創(chuàng)新發(fā)展若干措施的通知》	為貫徹落實《國務院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新消費加快發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2020〕32號），加快建設(shè)上海國際消費城市，培育發(fā)展在線新經(jīng)濟，打造直播電商高地，結(jié)合本市實際，現(xiàn)就促進直播電商創(chuàng)新發(fā)展制定本措施。
2021年2月5日	上海市市場監(jiān)管局	《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的通知(滬市監(jiān)廣告〔2021〕66號)》	為貫徹落實市場監(jiān)管總局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）（以下簡稱《意見》）的工作要求，加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管，保護消費者合法權(quán)益，促進直播營銷新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。
2021年4月15日	上海市商務委市經(jīng)信委市文旅局市市場監(jiān)管局市網(wǎng)信辦	《關(guān)于印發(fā)《上海市推進直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2021—2023年）》的通知(滬商電商〔2021〕99號)》	為搶抓數(shù)字經(jīng)濟和直播經(jīng)濟發(fā)展機遇，打造具有全球影響力的直播電商高地，市商務委、市經(jīng)濟信息化委、市文旅局、市市場監(jiān)管局、市網(wǎng)信辦聯(lián)合編制了《上海市推進直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2021—2023年）》。
2021年5月7日	廣州市市商務局	廣州市直播電商十一條措施指引匯編	為助力構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，持續(xù)推進廣州直播電商之都建設(shè)，推動我市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會（中國·廣州）期間，市商務局發(fā)布了《廣州市直播電商十一條措施》。為便于廣大企業(yè)了解政策有關(guān)細則，市商務局牽頭梳理了《廣州市直播電商十一條措施指引匯編》，供廣大企業(yè)查閱參考。

資料來源：智研咨詢整理

2、經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

改革開放以來,隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善,對外開放日益擴大與深化,中國經(jīng)濟發(fā)展一直保持了高速增長的態(tài)勢。2020年中國國民總收入100.88萬億元，同比增長2.5%；國內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬億元，同比增長3%；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬元，同比增長2.4%。短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。視頻流產(chǎn)品迎來井噴式發(fā)展，進一步推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，而頭部平臺的入局與產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也營造了一個良好的經(jīng)濟環(huán)境。

2015-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及國民總收入情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，助推了短視頻及直播行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元；居民人均消費支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費支出14566元，農(nóng)村居民人均消費支7464元。

2013-2021年上半年中國居民人均可支配收入及人均消費支出情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

3、社會環(huán)境分析（S）

中國移動電話用戶規(guī)模的增長為短視頻行業(yè)的發(fā)展墊定了基礎(chǔ)，2010年以來，中國移動電話用戶規(guī)模呈直線增長趨勢，2020年稍有下降，移動電話普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。

2010-2020年中國移動電話普及率

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國網(wǎng)民規(guī)模逐年增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸擴大，為短視頻及直播行業(yè)快速發(fā)展提供了有力的保障。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模9.89億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模9.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.40%；2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模10.11億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模10.07億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.60%。

2018-2021年上半年中國網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達92677億人，較2020年3月增長7633萬人，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶使用率為93.7%，較2018年同期增長6.2個百分點。

2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及用戶使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及月人均使用時長也加速了短視頻行業(yè)的發(fā)展，2020年12月底，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.72億人，較2019年同期增長4.9億人；短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時長42.6小時，較2019年同期增長12.1小時。

2018-2020年中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及月人均使用時長

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

4、技術(shù)背景分析（T）

5G逐步得到商用。同時,人工智能、云計算等技術(shù)的發(fā)展,進一步推進中國視頻應用產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5G技術(shù)作為新一代信息通信技術(shù)，5G終端的應用也將顯著提高用戶對視頻流產(chǎn)品的依賴。短視頻及直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,行業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈硬件設(shè)備的需求量急劇增加,手機聲卡、麥克風等硬件市場得以發(fā)展。

2020年的新冠肺炎疫情加快了5G與我國社會經(jīng)濟各領(lǐng)域融合發(fā)展的速度，5G網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，推動短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，為社會帶來了巨大的效率和效益提升。2020年中國4G基站數(shù)從2015年的466萬個增長到859萬個；5G基站數(shù)從2019年的13萬個增長到72萬個，2020年中國移動電話基站總數(shù)達到931萬個。

2015-2020年移動電話基站發(fā)展情況

資料來源：工信部、智研咨詢整理

在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級的背景下,視頻行業(yè)的競爭從PC端延伸至移動端,有效填補了用戶的碎片化時間。目前，中國短視頻行業(yè)已經(jīng)完全帶入了人們的生活，智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態(tài)圈。2020年中國智能手機出貨量2.96萬億部，較2019年下降20.4%。

2014-2020年中國智能手機出貨數(shù)量及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

人工智能是利用數(shù)字計算機或者數(shù)字計算機控制的機器模擬、延伸和擴展人的智能，感知環(huán)境、獲取知識并使用知識獲得最佳結(jié)果的理論、方法、技術(shù)及應用系統(tǒng)，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。

2020年中國中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模62.7億美元，同比增長37.50%；預計2021年中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模89億美元，同比增長41.95%；預計2024年中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模172.2億美元。

2019-2024年中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模及增長

資料來源：IDC、智研咨詢整理

2020年中國人工智能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模5700億元，預計2025年人工智能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模16000億元，較2020年增長10300億元。

2020-2025年中國人工智能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模走勢

資料來源：智研咨詢整理

云視頻(Cloudvideo)是指基于云計算商業(yè)模式應用的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺服務。特別現(xiàn)在正處于當下風口浪尖的直播和短視頻垂直細分市場和應用場景,其相應的云計算服務市場價值日益凸顯。2016年以來，中國云計算市場規(guī)模呈逐年增長趨勢，2020年中國云計算市場規(guī)模從2016年的515億元增長至2091億元。

2016-2020年中國云計算市場規(guī)模及增長