2021年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析：中國(guó)占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的20%[圖]

一、概述

奢侈品（Luxury），在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品分類

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次已經(jīng)大幅提升，高端消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)，奢侈品的消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，2019年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長(zhǎng)7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)遭遇重挫，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

2014-2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)報(bào)告》

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，主要消費(fèi)群體為富有群體及核心消費(fèi)群體，而這一消費(fèi)群體的數(shù)量呈較快的速度增長(zhǎng)，2020年中國(guó)籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的27-29%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額將達(dá)到46-48%。

2019-2025年按國(guó)籍個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額（十億歐元）

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中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，為奢侈品行業(yè)打開生機(jī)之門，2020年中國(guó)占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的20%，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)將成為全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)最高的地區(qū)，份額超全球四分之一。

2019-2025年按地區(qū)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額（十億歐元）

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從分銷渠道來(lái)看，線上成為奢侈品行業(yè)主要渠道，2020年線上渠道占個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的23%，較2019年增長(zhǎng)了11%，占比最大；單品牌店渠道占個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的31%，與2019年持平；奧特萊斯渠道占個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的14%，較2019年增長(zhǎng)了1%；專賣店渠道占個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的16%，較2019年減少了4%；百貨商店渠道占個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的14%，較2019年減少了4%；旅游零售渠道占個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的3%，較2019年減少了4%。

2019與2020年各分銷渠道個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額對(duì)比（十億歐元）

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2020年受線上信息影響的奢侈品購(gòu)買占比也由2019年的75%上升到了2020年的85%以上，提升明顯。

2019與2020年受線上信息影響的奢侈品購(gòu)買比例對(duì)比（%）

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2020年支持?jǐn)?shù)字化交易的奢侈品購(gòu)買比例也由2019年的20-25%上升到了2020年的40-50%，提升明顯。

2019與2020年支持?jǐn)?shù)字化交易的奢侈品購(gòu)買比例對(duì)比（%）

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三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)及全球奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：1、中國(guó)逐步縮小與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，人民收入持續(xù)增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)規(guī)模和水平不斷提高，市場(chǎng)潛力巨大。2、世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)和中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增幅放緩，奢侈品全球價(jià)差持續(xù)縮小和中國(guó)政府對(duì)關(guān)稅的調(diào)整，都會(huì)使得部分奢侈品價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)。3、受千禧一代消費(fèi)特點(diǎn)影響，數(shù)字營(yíng)銷將成為奢侈品銷售的重要途徑。伴隨電子商務(wù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步融合，線上購(gòu)物突破了地域和距離的限制，也有效的縮減了開店成本，奢侈品牌將以社交網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒介刺激奢侈品消費(fèi)。迅速發(fā)展的跨境電商和奢侈品牌對(duì)網(wǎng)站購(gòu)物模式的大力推廣將帶動(dòng)線上購(gòu)物快速增長(zhǎng)。4、奢侈品牌消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)進(jìn)一步得到加強(qiáng)和改善。各大品牌繼續(xù)提高其門店在中國(guó)市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量，以便滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，并強(qiáng)調(diào)購(gòu)買與售后服務(wù)。5、消費(fèi)者年輕化，追求個(gè)性、時(shí)尚、休閑的特點(diǎn)使得奢侈品牌針對(duì)這一特點(diǎn)做出調(diào)整，一些傳統(tǒng)品牌加入新設(shè)計(jì)元素來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。6、預(yù)計(jì)新冠肺炎疫情仍將持續(xù)對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，其中中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)快速反彈并強(qiáng)勁復(fù)蘇，而日本和歐美市場(chǎng)則出現(xiàn)持平或下降。由于疫情在中國(guó)持續(xù)得到控制，而歐美國(guó)家的疫情并不樂觀，旅行限制將使很多中國(guó)消費(fèi)者將旅行和消費(fèi)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。全球奢侈品行業(yè)的前景都將受到中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)意愿、千禧一代奢侈品需求和消費(fèi)者對(duì)數(shù)字渠道接受程度等因素影響。這次疫情極大地改變了人們的日常生活軌跡，也產(chǎn)生了很多新的消費(fèi)習(xí)慣，并且會(huì)全面加速數(shù)字化發(fā)展。疫情爆發(fā)期間很多數(shù)字購(gòu)物習(xí)慣將繼續(xù)留存于人們的生活中，并且利于品牌開展數(shù)字化營(yíng)銷，提升消費(fèi)者線上體驗(yàn)。

奢侈品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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