行業(yè)全景洞察|2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)集中度高，市場(chǎng)不斷壯大，未來(lái)前景廣闊[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)內(nèi)生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高價(jià)值的商品和服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)。2022年我國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為4700億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：奢侈品市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、奢侈品行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)概況

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品市場(chǎng)主要是指高價(jià)值、高檔次的商品和服務(wù)，如高檔酒類、高端時(shí)裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時(shí)尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等。這些產(chǎn)品往往象征著高品質(zhì)的生活方式，吸引著世界各地的消費(fèi)者。

電商發(fā)展以前，奢侈品品牌商業(yè)模式主要以線下銷售為主。但是隨著線上銷售及電子商務(wù)的興起，奢侈品品牌也開始轉(zhuǎn)向線上銷售的商業(yè)模式。

二、全球奢侈品行業(yè)分析

隨著全球財(cái)富的不斷增長(zhǎng)，奢侈品市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14640億美元，其中豪華轎車5990億美元，占40.9%；個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為3740億美元，占25.5%；豪華酒店市場(chǎng)規(guī)模為2020億美元，占13.8%；美酒與烈酒市場(chǎng)規(guī)模為2020億美元，占7.0%。

2022年全球有5%的奢侈品牌實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，人奢侈品行業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)95%，較2020年增長(zhǎng)70個(gè)百分點(diǎn)。

到2030年，在品牌自有網(wǎng)站和新的數(shù)字機(jī)遇的推動(dòng)下，個(gè)人奢侈品在線銷售的份額將增長(zhǎng)至33%。從個(gè)人奢侈品銷售渠道來(lái)看，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人奢侈品銷售渠道以線上銷售及單一品牌連鎖店為主，銷售份額分別為33%、31%，其次是百貨商店及專賣店，各占11%。

三、國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)內(nèi)生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高價(jià)值的商品和服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)。2022年我國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為4700億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

我國(guó)國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍然是奢侈品消費(fèi)主陣地，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望達(dá)到4500億元，占81.82%；預(yù)計(jì)我國(guó)內(nèi)地以外奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)小幅度復(fù)蘇，2023年底有望達(dá)到1000億元，占18.18%。

近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品主要通過(guò)品牌官網(wǎng)/app、品牌小程序/導(dǎo)購(gòu)微信、國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)、國(guó)內(nèi)線下門店購(gòu)買，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物渠道的46%，國(guó)內(nèi)線下門店占11%，其中免稅店占20%，線下專柜占43%。

從奢侈品消費(fèi)端的消費(fèi)人群來(lái)看，重度消費(fèi)者依舊是最穩(wěn)固的中堅(jiān)力量，連續(xù)多年集中度提升，是品牌的核心陣地，30歲及以下客群和二線及以下城市客群日漸成為奢侈品市場(chǎng)新興勢(shì)力。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

目前，奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造到銷售渠道，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著無(wú)數(shù)的心血和精力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的興起也為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的商業(yè)模式和營(yíng)銷手段。在奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈中，奢侈品企業(yè)主要為產(chǎn)業(yè)的中下游企業(yè)。在珠寶服飾等行業(yè)中，奢侈品企業(yè)主要購(gòu)買上游原材料供應(yīng)商的原材料，通過(guò)設(shè)計(jì)、制造后通過(guò)銷售渠道進(jìn)行售賣。

電商和線上銷售的興起帶動(dòng)奢侈品行業(yè)開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。奢侈品企業(yè)通過(guò)線上給客戶提供虛擬展廳進(jìn)行虛擬視覺(jué)營(yíng)銷，提升消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外，奢侈品企業(yè)還通過(guò)建造高度自動(dòng)化工廠，提升奢侈品的生產(chǎn)效率。

2、上游-珠寶原材料（金剛石）

在某些文化中，擁有奢侈品被視為一種社會(huì)地位的象征。人們通過(guò)購(gòu)買奢侈品來(lái)展示自己的社會(huì)地位和財(cái)富狀況，從而獲得他人的尊重和認(rèn)可。對(duì)富豪來(lái)說(shuō)，購(gòu)買珠寶是一種顯示財(cái)富和地位的方式。

金剛石被譽(yù)為珠寶界的硬漢，是自然界中最硬的物質(zhì)之一。它的硬度得分達(dá)到10分，是目前已知的最高分?jǐn)?shù)，堪稱眾礦物之王。高品質(zhì)的鉆石很“稀有”，經(jīng)過(guò)加工后呈現(xiàn)光采奪目的效果，是當(dāng)之無(wú)愧的寶石之王。2022年金剛石產(chǎn)量增加至162.95億克拉，進(jìn)口量1.02億克拉，出口量41億克拉，行業(yè)需求量約122.97億克拉。

3、下游-電子商務(wù)

近年來(lái)，奢侈品在電商銷售規(guī)模逐漸增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)電子商務(wù)交易總額自2014年的16.39萬(wàn)億元增長(zhǎng)至46.87萬(wàn)億元。

四、發(fā)展歷程

奢侈品品牌17世紀(jì)誕生。17世紀(jì)-19世紀(jì)上半葉，奢侈品主要服務(wù)于貴族階層，是一種權(quán)力的工具。19世紀(jì)下半葉，奢侈品逐漸民主化。工業(yè)革命和殖民主義帶來(lái)大量財(cái)富，企業(yè)家、銀行家開始效仿貴族的生活方式。兩次工業(yè)革命提升了奢侈品的生產(chǎn)效率。

20世紀(jì)中，二戰(zhàn)結(jié)束，西方經(jīng)濟(jì)體開始崛起，奢侈品迎來(lái)繁榮的階段。20世紀(jì)80年代，品牌開始全球擴(kuò)張，集團(tuán)化發(fā)展。LVHM等集團(tuán)開始相繼上市，走向寡頭壟斷，日本奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展。20世紀(jì)90年代以后，新型經(jīng)濟(jì)體崛起為奢侈品帶來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)，中國(guó)成為重點(diǎn)的拓展市場(chǎng)。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

全球奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場(chǎng)份額，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的60%以上的份額。例如，路易威登（LV）、愛(ài)馬仕（Hermès）、卡地亞（Cartier）等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)的新星。

全球奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)集中度高、品類多樣、品牌眾多及市場(chǎng)覆蓋等特點(diǎn)。

中國(guó)各大奢侈品集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的品牌，形成了多元化的產(chǎn)品組合，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的70%以上的份額，其中路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和開云集團(tuán)（Kering）分別占據(jù)了市場(chǎng)的20%和15%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者收入的增加，，奢侈品市場(chǎng)也在不斷壯大。奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展仍將是一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)領(lǐng)域，行業(yè)未來(lái)性能改善的空間仍然巨大，將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。奢侈品行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景。在未來(lái)幾年，數(shù)字化、可持續(xù)性、多樣性和個(gè)性化等趨勢(shì)將繼續(xù)影響奢侈品市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。