內(nèi)容概要:隨著國內(nèi)生活質(zhì)量的提高,人們對于奢侈品的消費(fèi)需求也在不斷增長。消費(fèi)者對于高品質(zhì)、高價值的商品和服務(wù)的需求日益增長。2022年我國內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品市場規(guī)模約為4700億元,預(yù)計2023年我國內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)預(yù)計將達(dá)到5500億元,呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長復(fù)蘇態(tài)勢。
關(guān)鍵詞:奢侈品市場規(guī)模、奢侈品市場競爭格局、奢侈品行業(yè)發(fā)展前景
一、行業(yè)概況
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,奢侈品指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務(wù),如高檔酒類、高端時裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等。這些產(chǎn)品往往象征著高品質(zhì)的生活方式,吸引著世界各地的消費(fèi)者。
電商發(fā)展以前,奢侈品品牌商業(yè)模式主要以線下銷售為主。但是隨著線上銷售及電子商務(wù)的興起,奢侈品品牌也開始轉(zhuǎn)向線上銷售的商業(yè)模式。
二、全球奢侈品行業(yè)分析
隨著全球財富的不斷增長,奢侈品市場近年來呈現(xiàn)出爆炸性的增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計,2022年,全球奢侈品市場規(guī)模達(dá)到14640億美元,其中豪華轎車5990億美元,占40.9%;個人奢侈品市場規(guī)模為3740億美元,占25.5%;豪華酒店市場規(guī)模為2020億美元,占13.8%;美酒與烈酒市場規(guī)模為2020億美元,占7.0%。
2022年全球有5%的奢侈品牌實(shí)現(xiàn)了正增長,人奢侈品行業(yè)復(fù)合年增長率高達(dá)95%,較2020年增長70個百分點(diǎn)。
到2030年,在品牌自有網(wǎng)站和新的數(shù)字機(jī)遇的推動下,個人奢侈品在線銷售的份額將增長至33%。從個人奢侈品銷售渠道來看,預(yù)計2023年全球個人奢侈品銷售渠道以線上銷售及單一品牌連鎖店為主,銷售份額分別為33%、31%,其次是百貨商店及專賣店,各占11%。
三、國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著國內(nèi)生活質(zhì)量的提高,人們對于奢侈品的消費(fèi)需求也在不斷增長。消費(fèi)者對于高品質(zhì)、高價值的商品和服務(wù)的需求日益增長。2022年我國內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品市場規(guī)模約為4700億元,預(yù)計2023年我國內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)預(yù)計將達(dá)到5500億元,呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長復(fù)蘇態(tài)勢。
我國國內(nèi)地市場仍然是奢侈品消費(fèi)主陣地,預(yù)計2023年我國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望達(dá)到4500億元,占81.82%;預(yù)計我國內(nèi)地以外奢侈品消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)小幅度復(fù)蘇,2023年底有望達(dá)到1000億元,占18.18%。
近年來,我國消費(fèi)者購買奢侈品主要通過品牌官網(wǎng)/app、品牌小程序/導(dǎo)購微信、國內(nèi)電商平臺、跨境電商平臺、國內(nèi)線下門店購買,線上購物渠道滲透率保持快速增長,占所有中國內(nèi)地購物渠道的46%,國內(nèi)線下門店占11%,其中免稅店占20%,線下專柜占43%。
從奢侈品消費(fèi)端的消費(fèi)人群來看,重度消費(fèi)者依舊是最穩(wěn)固的中堅力量,連續(xù)多年集中度提升,是品牌的核心陣地,30歲及以下客群和二線及以下城市客群日漸成為奢侈品市場新興勢力。
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》
三、產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
目前,奢侈品市場已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)制造到銷售渠道,每一個環(huán)節(jié)都凝聚著無數(shù)的心血和精力。同時,互聯(lián)網(wǎng)的興起也為這個市場帶來了新的商業(yè)模式和營銷手段。在奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈中,奢侈品企業(yè)主要為產(chǎn)業(yè)的中下游企業(yè)。在珠寶服飾等行業(yè)中,奢侈品企業(yè)主要購買上游原材料供應(yīng)商的原材料,通過設(shè)計、制造后通過銷售渠道進(jìn)行售賣。
電商和線上銷售的興起帶動奢侈品行業(yè)開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。奢侈品企業(yè)通過線上給客戶提供虛擬展廳進(jìn)行虛擬視覺營銷,提升消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外,奢侈品企業(yè)還通過建造高度自動化工廠,提升奢侈品的生產(chǎn)效率。
2、上游-珠寶原材料(金剛石)
在某些文化中,擁有奢侈品被視為一種社會地位的象征。人們通過購買奢侈品來展示自己的社會地位和財富狀況,從而獲得他人的尊重和認(rèn)可。對富豪來說,購買珠寶是一種顯示財富和地位的方式。
金剛石被譽(yù)為珠寶界的硬漢,是自然界中最硬的物質(zhì)之一。它的硬度得分達(dá)到10分,是目前已知的最高分?jǐn)?shù),堪稱眾礦物之王。高品質(zhì)的鉆石很“稀有”,經(jīng)過加工后呈現(xiàn)光采奪目的效果,是當(dāng)之無愧的寶石之王。2022年金剛石產(chǎn)量增加至162.95億克拉,進(jìn)口量1.02億克拉,出口量41億克拉,行業(yè)需求量約122.97億克拉。
3、下游-電子商務(wù)
近年來,奢侈品在電商銷售規(guī)模逐漸增長。據(jù)統(tǒng)計,2022年我國電子商務(wù)交易總額自2014年的16.39萬億元增長至46.87萬億元。
四、發(fā)展歷程
奢侈品品牌17世紀(jì)誕生。17世紀(jì)-19世紀(jì)上半葉,奢侈品主要服務(wù)于貴族階層,是一種權(quán)力的工具。19世紀(jì)下半葉,奢侈品逐漸民主化。工業(yè)革命和殖民主義帶來大量財富,企業(yè)家、銀行家開始效仿貴族的生活方式。兩次工業(yè)革命提升了奢侈品的生產(chǎn)效率。
20世紀(jì)中,二戰(zhàn)結(jié)束,西方經(jīng)濟(jì)體開始崛起,奢侈品迎來繁榮的階段。20世紀(jì)80年代,品牌開始全球擴(kuò)張,集團(tuán)化發(fā)展。LVHM等集團(tuán)開始相繼上市,走向寡頭壟斷,日本奢侈品市場快速發(fā)展。20世紀(jì)90年代以后,新型經(jīng)濟(jì)體崛起為奢侈品帶來新一輪的發(fā)展機(jī)會,中國成為重點(diǎn)的拓展市場。
五、競爭格局
全球奢侈品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)集中度高,各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場份額,前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場的60%以上的份額。例如,路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者的需求。同時,一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角,成為市場的新星。
全球奢侈品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)集中度高、品類多樣、品牌眾多及市場覆蓋等特點(diǎn)。
中國各大奢侈品集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€知名的品牌,形成了多元化的產(chǎn)品組合,前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場的70%以上的份額,其中路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開云集團(tuán)(Kering)分別占據(jù)了市場的20%和15%。
六、行業(yè)發(fā)展趨勢
近年來,隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者收入的增加,,奢侈品市場也在不斷壯大。奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展仍將是一個市場增長領(lǐng)域,行業(yè)未來性能改善的空間仍然巨大,將持續(xù)推動行業(yè)的發(fā)展。奢侈品行業(yè)具有巨大的市場發(fā)展前景。在未來幾年,數(shù)字化、可持續(xù)性、多樣性和個性化等趨勢將繼續(xù)影響奢侈品市場。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《2023-2029年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)查及市場分析預(yù)測報告
《2025-2031年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》共八章,包含奢侈品區(qū)域市場的投資機(jī)會分析,奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險及建議,中國奢侈品市場前景的預(yù)測等內(nèi)容。
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