家用電器行業(yè)：奧維云網(wǎng)2月清潔電器數(shù)據(jù)簡評：洗地機(jī)紅利可觀 掃地機(jī)銷量低迷

事件描述

奧維云網(wǎng)發(fā)布2 月清潔電器線上數(shù)據(jù)：2 月清潔電器線上零售量/額分別同比-18.30%、-12.96%，其中掃地機(jī)零售量/額分別-45.35%、-13.82%，洗地機(jī)零售量/額分別+83.74%、+93.27%，推桿式吸塵器零售量/額分別-36.75%、-42.60%；分品牌來看，科沃斯零售量/額分別-54.88%、-24.41%，添可零售量/額分別+28.25%、+41.97%，石頭零售量/額分別+33.89%、+89.03%。

事件評論

掃地機(jī)銷量疲弱，石頭、云鯨表現(xiàn)出色：剔除春節(jié)錯(cuò)期影響，1-2 月掃地機(jī)累計(jì)銷量/銷額分別-33.02%、+6.50%，銷量端表現(xiàn)依舊疲弱，1-2 月各廠商處于新品發(fā)布/營銷淡季，后續(xù)行業(yè)年度新品的產(chǎn)品力和定價(jià)需要關(guān)注，有望幫助行業(yè)需求迎來突破。分品牌來看，1-2 月石頭份額表現(xiàn)最為強(qiáng)勢，累計(jì)銷量份額+8.29pct 至16.03%，G10 產(chǎn)品銷售火爆，連續(xù)3 個(gè)月為行業(yè)銷量TOP1 SKU，得益于此石頭累計(jì)均價(jià)大幅+42.43%至3622 元/臺；云鯨1-2 月均價(jià)-11.46%，憑借促銷策略，年初至今銷量端表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢、份額+7.65pct至11.14%；科沃斯累計(jì)銷量份額-4.79pct，子品牌一點(diǎn)放量明顯，累計(jì)銷量份額+3.98pct。

洗地機(jī)紅利可觀，競爭格局尚未落定：年初以來洗地機(jī)的量價(jià)表現(xiàn)均十分可觀，1-2 月累計(jì)銷量/銷額分別+81.65%、+90.47%，目前洗地機(jī)在全部清潔電器中的銷量占比僅8%左右，考慮到洗地機(jī)在濕垃圾清理上的獨(dú)特優(yōu)勢以及用戶圈層的持續(xù)擴(kuò)大，該賽道的成長紅利值得重視。格局方面，隨著新興品牌的涌入以及傳統(tǒng)品牌的發(fā)力，添可和必勝目前的份額壓力較為明顯，1-2 月銷量份額分別-18.15、-9.95pct 至51.10%、7.45%，考慮到添可后續(xù)將推出洗地機(jī)新品，且也將打造覆蓋中低端市場的子品牌，后續(xù)添可的份額壓力有望得到緩解；UWANT、石頭、海爾、美的盡管當(dāng)前份額有限，但發(fā)力勢頭延續(xù)、值得關(guān)注。

智米推出洗地機(jī)器人，功能創(chuàng)新十分明顯：近日智米科技正式發(fā)布行業(yè)首款實(shí)現(xiàn)“手持洗地機(jī)功能”的自清潔機(jī)器人——洗地機(jī)器人開拓者A1，具體功能亮點(diǎn)包括：（1）配備LDS激光雷達(dá)，最大測距距離8m，能夠?qū)崿F(xiàn)全局規(guī)劃；（2）采用高速旋轉(zhuǎn)滾刷可以實(shí)現(xiàn)每分鐘1600 次的清水洗地，以及每秒最低0.116ml 的不間斷精準(zhǔn)控水，同時(shí)具備4000Pa 大吸力，滾刷可自清潔；（3）自帶600ml 超大容量清水箱、360ml 污水箱，以及5200mAh長續(xù)航電池；（4）具備干掃、洗地雙模式，只需將洗地專用水箱蓋更換成干掃專用水箱蓋。

智米洗地機(jī)器人的功能創(chuàng)新十分明顯，預(yù)售價(jià)為3399 元，有望再度成為行業(yè)爆款產(chǎn)品。

維持行業(yè)“看好”評級：1-2 月掃地機(jī)累計(jì)銷量/銷額分別-33%、+6%，銷量端表現(xiàn)依舊疲弱，后續(xù)行業(yè)年度新品的產(chǎn)品力和定價(jià)需要關(guān)注，有望幫助行業(yè)需求迎來突破；年初以來洗地機(jī)的量價(jià)表現(xiàn)均十分可觀，1-2 月累計(jì)銷量/銷額分別+82%、+90%，賽道的成長紅利值得重視。短期競爭格局波動較大，尤其是洗地機(jī)賽道，建議持續(xù)跟蹤。后續(xù)來看，以掃地機(jī)/洗地機(jī)為代表的新興清潔電器，在全球范圍內(nèi)滲透率提升空間充足，中國廠商的產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈實(shí)力、渠道開拓均走在前列，短期或有內(nèi)銷需求疲弱、出口運(yùn)力緊張的壓力，但中期行業(yè)高增依舊可期，維持行業(yè)“看好”評級，持續(xù)推薦石頭科技和科沃斯。

風(fēng)險(xiǎn)提示

1、行業(yè)技術(shù)迭代不及預(yù)期；

2、行業(yè)競爭格局大幅惡化。

知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。