戶外運(yùn)動“玩”出大產(chǎn)業(yè)

大眾化、全齡化、輕量化的戶外運(yùn)動項(xiàng)目層出不窮，活動場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)，也受到很多年輕人的追捧。

“正如有的人喜歡跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶外運(yùn)動對我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據(jù)了我大部分業(yè)余時間，沉浸自然，運(yùn)動后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活。”重慶萬州戶外運(yùn)動發(fā)燒友、36歲的王麗莉說。

從飛盤、露營到潛水、蹦極，既時尚又健康的戶外運(yùn)動，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過400%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國擁有27.9萬余家戶外運(yùn)動企業(yè)。其中，今年1~2月新增注冊企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。

小眾運(yùn)動變成新消費(fèi)時尚

全國《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

近日在重慶兩江新區(qū)明月湖皮劃艇基地看到，平靜的水面，寬大的艇身，穿上救生衣，還有專業(yè)的教練員，無需任何經(jīng)驗(yàn)和技能，只要帶上一份冒險精神，就能體驗(yàn)最安全的水上運(yùn)動。

“趁周末，約了幾個好朋友，來這個風(fēng)景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗(yàn)?！眲倧钠澩聛淼膹埾壬f。

在重慶美心紅酒小鎮(zhèn)看到，三月春光中，各色油菜花盛放，吸引了大量市民游客徒步登山，在金色花海中享受“上春山”的樂趣，帶動了沿線村落住宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品銷售。

美心紅酒小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人表示，依托自身良好的自然環(huán)境和運(yùn)動休閑資源，致力于打造旅游與戶外運(yùn)動相結(jié)合的景區(qū)，已連續(xù)舉辦了八屆高跟鞋彩色跑活動，每年舉行的“迎新登高”、“潔小青公益徒步”等一批戶外賽事吸引了眾多游客積極參與。

奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤在年輕人中傳遞。上周六，在位于重慶南岸區(qū)的霧都飛盤俱樂部，一場近30人的極限飛盤競賽在此舉行?！帮w盤簡單易學(xué)，玩起來心情舒暢。通過飛盤運(yùn)動，我還結(jié)識了不少好友?！北荣愰g歇，酷愛此項(xiàng)運(yùn)動的小張說。

近年來，極限飛盤憑借極強(qiáng)的社交屬性和趣味性成功出圈，在重慶不僅涌現(xiàn)了霧都、UFO等多個飛盤俱樂部，飛盤愛好者也從原來的數(shù)百人增加到上萬人?！敖衲暌詠恚覀儚囊恢苤蛔?~3場活動，到現(xiàn)在一周會做10~12場活動，名額依然是供不應(yīng)求?！膘F都飛盤俱樂部負(fù)責(zé)人說。

“戶外運(yùn)動正在成為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動，它讓‘去戶外’成了一種生活態(tài)度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往?！眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金表示，相較于傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，飛盤、攀巖等新興運(yùn)動上手更加簡單，意外受傷可能性低，既符合群眾休閑運(yùn)動的需求，又能夠兼顧趣味性和社交性。

帶動配套裝備企業(yè)高速發(fā)展

“在接觸戶外運(yùn)動之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買衣服。但在接觸了跑步、騎行等運(yùn)動項(xiàng)目之后，健身消費(fèi)就成了我開支的大頭?！敝貞c市民劉女士說，她不僅購買了大量專業(yè)運(yùn)動裝備，還聘請了私教，讓自己能夠科學(xué)地健身。

作為運(yùn)動達(dá)人的劉女士表示，基本上每隔三個月，就會選購一些運(yùn)動裝備，僅2023年，她用在運(yùn)動裝備上的錢就超過了5位數(shù)。

今年以來，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。在戶外運(yùn)動熱的帶動下，戶外消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動對體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用更加凸顯。

從溯溪到露營，從騎行到攀巖，隨著人們對健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，戶外運(yùn)動的門檻大大降低，已成為大眾青睞的運(yùn)動方式。以運(yùn)動品類的專業(yè)齊全和高性價比著稱的迪卡儂入渝10年來，在重慶已經(jīng)開設(shè)了6家實(shí)體商場，可提供80多種運(yùn)動項(xiàng)目的專業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動體驗(yàn)服務(wù)。

截至目前，迪卡儂（重慶）全渠道營收同比增長約12%，尤其是騎行等戶外運(yùn)動產(chǎn)品銷量增速明顯，同比增長超35%。

作為全國最大沖鋒衣生產(chǎn)基地，浙江三門有一句響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔枺骸爸袊鴽_鋒衣，六成三門造！”三門縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會會長潘禮太說：“我們剛剛做了統(tǒng)計(jì)，去年三門沖鋒衣賣出了8000多萬件，產(chǎn)值超過120億元?！?

沖鋒衣在過去的一年是霸占戶外運(yùn)動熱搜的常客，無論是因?yàn)槟称放聘甙旱膬r格，還是戶外運(yùn)動熱潮帶來的“自來熱度”，沖鋒衣本身就是戶外運(yùn)動中的“核心”所在。

“2023年的產(chǎn)銷量比往年增長了50%，在各個電商平臺，一晚上就能賣出1萬余件沖鋒衣。”浙江藍(lán)途戶外用品股份有限公司負(fù)責(zé)人金麗君表示。

文體旅融合“流量”變“留量”

在戶外運(yùn)動中，90后和80后占比更大。不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項(xiàng)目，新趨勢下的戶外休閑運(yùn)動吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達(dá)到2/3。一線及新一線城市集中了65%的戶外運(yùn)動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運(yùn)動消費(fèi)市場的風(fēng)向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區(qū)。

近年來，多地出臺多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動及相關(guān)經(jīng)營主體超過6000家。重慶進(jìn)一步擴(kuò)大戶外運(yùn)動發(fā)展“朋友圈”，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點(diǎn)發(fā)展登山、攀巖、徒步等26項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目等。

以云南麗江為例，從2014年格蘭芬多自行車節(jié)舉辦開始，麗江站賽道成為騎手最鐘愛的“終極考驗(yàn)”。麗江市文旅局副局長尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛好者來麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態(tài)，體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”，帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)“燃”起來。

“挪客”創(chuàng)始人季劍明認(rèn)為，戶外運(yùn)動市場正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運(yùn)動經(jīng)歷，這對未來的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

“在戶外運(yùn)動從小眾走向大眾的過程中，消費(fèi)者的需求也越發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化。目前還存在專業(yè)人才較為缺乏、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素?！敝貞c體育運(yùn)動研究院李文建博士建議說，培養(yǎng)專業(yè)人才，扶持企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是為戶外運(yùn)動提供發(fā)展動能的關(guān)鍵所在。隨著消費(fèi)觀念的升級，戶外用品企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)水平將直接影響產(chǎn)品的市場競爭力。

轉(zhuǎn)自中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)