拼多多引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)討論 “山寨路線”能走多遠(yuǎn)

    拼多多上市首日，一個(gè)段子在社交媒體瘋轉(zhuǎn)：小米新品、松下新品、老于媽、粵利粵、康帥傅、娃娃哈、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可可樂等品牌發(fā)來祝賀。

    一篇認(rèn)為“拼多多上市讓歷史倒退20年”的文章更是掀起一場(chǎng)針對(duì)這個(gè)“3億人都在用的APP”售假行為的質(zhì)疑和指控。這篇文章回顧了中國如何從假貨橫行的上世紀(jì)八九十年代，艱難走到“3•15晚會(huì)也淪為大家吃瓜子看熱鬧的一個(gè)平常日子”。

    有趣的是，評(píng)論的兩級(jí)分化：有人認(rèn)為拼多多公然售假，這樣的公司都能上市簡直沒法說理；有人認(rèn)為這是持有這種言論的人擁有“五環(huán)內(nèi)視障”（五環(huán)內(nèi)人群的視野和心理偏見），至于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“阻礙了技術(shù)和商品惠及更多人，根本就不應(yīng)該存在”。

    “這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，也是一個(gè)很好的契機(jī)，讓各界可以思考和討論在中國快速發(fā)展的背景下，一些新的領(lǐng)域和模式中如何更好地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。”中國社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說。

    李順德說，部分言論太過極端，“拼多多上絕大部分是不知名的、低價(jià)的商品，滿足了部分低水平消費(fèi)，所以它有市場(chǎng)，但這當(dāng)中的確有一些山寨的、模仿的、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品和行為，所以，我們?cè)谟懻撨@件事情時(shí)要盡量客觀，不能因?yàn)樗胁糠植缓侠淼男袨榫头穸ㄟ@個(gè)商業(yè)模式。”

    “拼多多找到了一個(gè)細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在都在說消費(fèi)升級(jí)，但確實(shí)有一個(gè)人群，對(duì)所謂品牌附加值不關(guān)心，只要實(shí)惠，從這個(gè)角度看，它其實(shí)有不小的價(jià)值，讓更多人接受了互聯(lián)網(wǎng)的觀念。”高域智能研究院專利運(yùn)營專家王琦琳說。

    在王琦琳看來，人們可以在道德層面譴責(zé)拼多多售假、侵權(quán)等行為，但作為平臺(tái)，“即使權(quán)利人起訴或舉報(bào)了，它只要?jiǎng)h掉商品就行，而且，大部分時(shí)候，買到假貨的消費(fèi)者及被侵權(quán)的品牌方可能都不會(huì)采取行動(dòng)，因?yàn)檫@些案例一般標(biāo)的很小，維權(quán)不易，賠償額度也不高。”他分析，這或許是電商平臺(tái)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不易的主要原因。

    但是，李順德強(qiáng)調(diào)，這不能成為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理由，提供低價(jià)產(chǎn)品也不能以侵犯他人利益為代價(jià)。“售假行為在很多大的平臺(tái)都或多或少存在，總體來說，近年來，我們?cè)谶@方面的進(jìn)步不小。像拼多多類似平臺(tái)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步提醒監(jiān)管者要繼續(xù)加大監(jiān)管力度。”他說。

    李順德認(rèn)為，除了加強(qiáng)監(jiān)管外，消費(fèi)者、品牌方也應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，消費(fèi)者不要知假買假，而品牌方一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，應(yīng)采取合適的維權(quán)手段。這需要相關(guān)部門的積極引導(dǎo)，營造尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍。

    7月28日，創(chuàng)維電視官方發(fā)布嚴(yán)正聲明要求拼多多停止售假。按照創(chuàng)維的聲明所述，拼多多平臺(tái)上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。

    在拼多多APP上沒有搜索到這些牌子的商品。但碰瓷知名品牌的“VDVD”“vivl”等商品仍在銷售中。此外，著名作家、童話大王鄭淵潔也在微博上舉報(bào)拼多多涉嫌銷售盜版其皮皮魯系列的圖書產(chǎn)品。

    對(duì)于平臺(tái)上存在的“山寨”產(chǎn)品，拼多多創(chuàng)始人黃崢向媒體回應(yīng)稱，淘寶經(jīng)歷過的苦難，拼多多一個(gè)都不會(huì)少，平臺(tái)打假是一個(gè)長期過程。

    正如黃崢?biāo)f，淘寶走過的路或許可引以為鑒。阿里巴巴發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》顯示，2017全年共有24萬個(gè)淘寶疑似侵權(quán)店鋪被關(guān)閉；在與阿里合作權(quán)利人數(shù)目增長17％的背景下，整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴量下降42％；每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。

    另一組數(shù)據(jù)則是，截至2017年底，阿里打假特戰(zhàn)隊(duì)已與全國23個(gè)省開展線下打假合作，累計(jì)向全國執(zhí)法機(jī)關(guān)推送涉假線索1910條，協(xié)助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點(diǎn)數(shù)1328個(gè)，涉案金額約43億元。