找來王俊凱代言的掌閱課外書，借助名人效應(yīng)吸引用戶群，能將情懷變現(xiàn)嗎？【圖】

    掌閱科技的股價走勢雖然不太好看，但這似乎沒有影響它發(fā)布新產(chǎn)品的熱情。

    昨天A股收盤后，掌閱科技跌幅8.48%，收于26.55元人民幣。

    “掌閱課外書”是繼掌閱APP、iReader電子閱讀器等核心產(chǎn)品后，掌閱科技推出的一款專為青少年課外閱讀研發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品。

    從公司成立、去年9月登陸A股，到今年，掌閱科技已走過十年，擁有超6億用戶。

    據(jù)QuestMobile今年7月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，掌閱科技旗下的核心產(chǎn)品“掌閱”目前占據(jù)數(shù)字閱讀產(chǎn)品頭部位置。

    此次推出的新品掌閱課外書，將目標(biāo)鎖定青少年群體。內(nèi)容上，有來自世界多個國家的圖書共計(jì)20000多本，用戶可以根據(jù)年齡選擇適合的內(nèi)容。同時簽約畢飛宇、白先勇、劉心武等名師開設(shè)導(dǎo)讀專欄。

    價格上，分為28元月卡、78元季卡和298元年卡。用戶可以通過APP和電子書閱讀器兩種渠道閱讀。

    掌閱課外書將目標(biāo)群體細(xì)分化，瞄準(zhǔn)了青少年市場。就目前數(shù)字閱讀市場來說，已經(jīng)有了自家的掌閱以及QQ閱讀、書旗小說、百度閱讀等，同類型的產(chǎn)品很難再找到入場的突破口。

    而且，現(xiàn)在短視頻、漫畫、游戲正在飛速發(fā)展，例如抖音、快看漫畫等已經(jīng)成為用戶打發(fā)閑暇時間的利器，使用這些產(chǎn)品的用戶中就有相當(dāng)一部分青少年。因此，掌閱課外書遇到的難題是，如何把已經(jīng)是別人的用戶搶過來？

    另外，據(jù)成湘均介紹，在掌閱科技引進(jìn)的版權(quán)產(chǎn)品中，知名的圖書一本版權(quán)幾十萬，甚至上百萬。高昂的版權(quán)費(fèi)用、加上前期的研發(fā)和后期的運(yùn)營，各項(xiàng)成本都需要去填平。

    掌閱科技CEO成湘均表示，如果只是為了掙錢，掌閱不會選擇去做這樣一款青少年閱讀產(chǎn)品。但掌閱課外書本身的社會意義大于商業(yè)。

    但掌閱課外書仍然為營利做出了努力。除了大量引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，掌閱課外書商業(yè)模式中突出的一點(diǎn)是，借助名人效應(yīng)吸引用戶群。除了簽約名師，還邀請王俊凱作為產(chǎn)品代言人。

    讓青少年愛上讀書，這是掌閱課外書的情懷。然而，作為一家商業(yè)公司，該如何把情懷變現(xiàn)？