內(nèi)涵段子復(fù)活，改名皮皮蝦？官方稱非內(nèi)涵段子復(fù)活 但段友登陸提示回新家【圖】

    來源：中國企業(yè)

    今日頭條否認(rèn)了內(nèi)涵段子復(fù)活的說法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產(chǎn)品。

    8月5日，皮皮蝦App官方賬號在微頭條上宣布，這款主打輕幽默內(nèi)容的產(chǎn)品正式推出，用戶發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺內(nèi)容，還是社區(qū)氛圍，皮皮蝦與此前被封禁的、今日頭條旗下的內(nèi)涵段子都太過相似，而且，皮皮蝦不僅可以綁定今日頭條賬號，還能同步內(nèi)涵段子的賬號和數(shù)據(jù)。

    據(jù)刺猬公社報(bào)道，“皮皮蝦”的社區(qū)軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)正是原內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

    業(yè)內(nèi)因此認(rèn)為，這是被禁4個(gè)月后，內(nèi)涵段子借殼復(fù)活了。曾散落在百度貼吧段友之家吧、最右、皮皮搞笑的“段友們”蜂擁而至，到8月6日，皮皮蝦已經(jīng)沖上了蘋果商店免費(fèi)App排行榜的榜首。

    失去內(nèi)涵段子

    “段友們，回家了。皮皮出征，浴火重生。”皮皮蝦上線后，在段友之家吧，昔日的段友們又編出了新的口號。

    4月，“內(nèi)涵段子”由于“導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗”等問題被廣電總局責(zé)令永久關(guān)停。之后，與內(nèi)涵段子相關(guān)的產(chǎn)品層出不窮?；蛭⑿殴娞柕拿Q中帶“內(nèi)涵”字樣，實(shí)則借勢為其他產(chǎn)品打廣告；或?qū)⒍斡褌兙奂絈Q群、微信群中，聲稱各群共加滿50萬人會推出替代內(nèi)涵段子新產(chǎn)品；也有開發(fā)者在這四個(gè)月內(nèi)推出了新產(chǎn)品，2個(gè)月前，皮皮搞笑上線，1個(gè)月前，段子TV上線……但這些產(chǎn)品之于段友都無切身的存在感，“除了內(nèi)涵段子叫做家，其他都是出租屋。”一位段友評論說。

    皮皮蝦對段友們的意義則不同。下載并登陸皮皮蝦后，此前在內(nèi)涵段子注冊過賬號的用戶會收到一份提示，“共建正能量新家，你是第X個(gè)回新家的黃金皮皮蝦。”同時(shí)，該App可同步用戶在內(nèi)涵段子上的發(fā)帖和收藏，但已不能再進(jìn)行評論。“曾經(jīng)我也認(rèn)為自己不會再下其他App了，今年段友們讓我去下載，皮皮蝦確實(shí)讓我為之一振，它很像早期的內(nèi)涵段子，只是審核機(jī)制有些變化。”一位段友在貼吧說道。

    據(jù)《中國企業(yè)家》了解，截至8月6日晚，在上線的消息被曝出不足2日，已至少有100萬段友登陸了皮皮蝦，其下載量在8月6日下午也從蘋果商店App免費(fèi)榜第三名不斷攀升至榜首。

    但今日頭條否認(rèn)了內(nèi)涵段子復(fù)活的說法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容、用戶等各方面都重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區(qū)，并會認(rèn)真做好內(nèi)容管理。

    但在內(nèi)涵段子被嚴(yán)令關(guān)閉，頭條系都陷入監(jiān)管危機(jī)的2018年，今日頭條為何會冒著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)再推出一款與內(nèi)涵段子極其相似的產(chǎn)品？

    再造皮皮蝦

    今日頭條的產(chǎn)品矩陣體系已然形成了一個(gè)流量循環(huán)。早年，在今日頭條App崛起前，其最早期用戶正是通過內(nèi)涵段子進(jìn)行導(dǎo)流的，當(dāng)今日頭條獲得了流量逐漸發(fā)展壯大后，將反向?yàn)閮?nèi)涵段子導(dǎo)流，以此實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品的流量共增。這種產(chǎn)品流量理念延續(xù)至今，在抖音爆發(fā)前，內(nèi)涵段子也一度承擔(dān)了為抖音導(dǎo)流的任務(wù)。

    根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2017年內(nèi)涵段子有2億注冊用戶，日活躍用戶數(shù)在2000萬左右。關(guān)閉這一業(yè)務(wù)，意味著今日頭條面臨著流量與估值的雙重?fù)p失。

    一位接近今日頭條的人士告訴《中國企業(yè)家》說，在今日頭條的產(chǎn)品體系中，并未太感受到內(nèi)涵段子為其他產(chǎn)品導(dǎo)流的作用，內(nèi)涵段子的存在感并不太強(qiáng)，去年，今日頭條全面發(fā)力做短視頻，用流量平臺打造頭條系的生態(tài)圈。

    另一位接近今日頭條的人士也向《中國企業(yè)家》表示，內(nèi)涵段子的流量還是無法與今日頭條App相匹敵的，而在今年，抖音、西瓜視頻、火山小視頻都處于增長期，從商業(yè)化的角度，為了給客戶更好的體驗(yàn)，往往內(nèi)涵段子上投放的廣告并不多，但內(nèi)涵段子的優(yōu)勢在于用戶對平臺的忠誠度非常高。

    近日，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今日頭條、天天快報(bào)等資訊App的增長率已經(jīng)開始放緩甚至負(fù)增長，今日頭條2018年以來日均用戶數(shù)量不斷下跌，從峰值近2.4億日活已縮水至1.3億。

    不過易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日，今日頭條的日活為1.24億，到4月12日達(dá)到1.42億，而隨著4月12日要求關(guān)閉內(nèi)涵段子的禁令傳來，4月21日，其日活跌至1.28億，此后逐漸回升，到5月初，日活與內(nèi)涵段子關(guān)閉前持平，至7月底達(dá)到1.6億左右。從這一數(shù)據(jù)來看，今日頭條App的流量確受內(nèi)涵段子影響，不過集團(tuán)化作戰(zhàn)的模式讓其經(jīng)歷數(shù)據(jù)衰退后，又再度回升。

    今日頭條的野心

    知名商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜向《中國企業(yè)家》分析說，今日頭條系的爆發(fā)有兩大原因，第一，對短視頻這種趨勢性的形態(tài)卡位準(zhǔn)確；第二，對智能推薦引擎的功能卡位準(zhǔn)確，這兩點(diǎn)決定了其在產(chǎn)品上具備很強(qiáng)的優(yōu)勢。“抖音的策略則是，支持頭部內(nèi)容從而形成平臺高質(zhì)量內(nèi)容集合的生態(tài)，快手強(qiáng)調(diào)的普惠性則是相反的形態(tài)，顯然平臺勢能更強(qiáng)。而這種扶持頭部內(nèi)容的生態(tài)，在社交時(shí)代具有極強(qiáng)傳播效率。”

    事實(shí)上，抖音與內(nèi)涵段子是同一類內(nèi)容推薦算法體系，以從內(nèi)涵段子、今日頭條的發(fā)展史來看，這是一家走下沉式路線的公司，并借此獲得了崛起的流量，而選擇再開發(fā)一款幽默內(nèi)容產(chǎn)品，也符合這家公司一貫的發(fā)展軌跡。

    對于疑似復(fù)活內(nèi)涵段子，上線皮皮蝦這款產(chǎn)品，周掌柜表示，“今日頭條還是希望能夠在內(nèi)容方面做引領(lǐng)，與對手形成差異。至于做內(nèi)容的方向，無論是搞笑內(nèi)容還是其它內(nèi)容，自然要是做大眾人群普遍喜歡的內(nèi)容，今日頭條對這一方面的把握還是非常精準(zhǔn)的。”

    但同時(shí)，以內(nèi)容為核心的運(yùn)營必然會面臨風(fēng)險(xiǎn)，第一，是否能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)；第二，平臺對內(nèi)容扶持的公平性問題；第三，內(nèi)容的合規(guī)性。“過去內(nèi)涵段子有它自己的定義，那么現(xiàn)在就需要重新賦予它新的價(jià)值和定位。”周掌柜說道。

    另外，從內(nèi)涵段子這一用戶黏性、忠誠度極高的產(chǎn)品上來看，它已經(jīng)暗自形成了一種穩(wěn)定性極高的社交氛圍、甚至是文化，而社交也一直是今日頭條的執(zhí)念。

    上述接近今日頭條的人士告訴《中國企業(yè)家》，“今日頭條一直有做社交的野心，頭條暗自孵化了很多產(chǎn)品，包括現(xiàn)在看到的金融、游戲、教育都慢慢成長起來，但一直做不起來的就是微頭條。”據(jù)《中國企業(yè)家》了解，由于微頭條此前增長態(tài)勢始終不佳，今日頭條對高層也進(jìn)行了相當(dāng)大的調(diào)整，負(fù)責(zé)微頭條的副總裁所管理的員工甚至被劃歸到了其他部門，涉及數(shù)百人的人員變動。

    微頭條尚未成功，而這款沉淀了內(nèi)容和社區(qū)氛圍的新產(chǎn)品，或許是新的突破。