中報(bào)披露漸入高潮，國(guó)際日化品牌也不例外，目前包括資生堂、聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、露華濃等在內(nèi)的全球知名化妝品企業(yè)已陸續(xù)公布2018年上半年財(cái)報(bào)。新快報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，上半年這些知名大牌業(yè)績(jī)有人歡喜有人愁。如資生堂上半年凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)；而露華濃繼續(xù)虧損，且同比擴(kuò)大約10倍。
露華濃陷入巨額虧損
新快報(bào)記者梳理多家知名國(guó)際化妝品品牌財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些國(guó)際品牌的日子也并不好過(guò)。
目前來(lái)看，資生堂表現(xiàn)最為搶眼。據(jù)其財(cái)報(bào)，今年上半年?duì)I收5326億日元，同比增長(zhǎng)12.8%；凈利潤(rùn)476.7億日元，同比增長(zhǎng)153.5%。因此，資生堂上調(diào)今年全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)2018全年銷售額將增長(zhǎng)8.5%達(dá)到1.09萬(wàn)億日元。
巨頭歐萊雅也持續(xù)呈上漲態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。截至今年6月30日，歐萊雅銷售額同比增長(zhǎng)6.6%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.9%。其中，第二季度銷售額達(dá)到66.1億歐元，同比增長(zhǎng)0.7%。
聯(lián)合利華上半年銷售額同比下滑5%，凈利潤(rùn)同比下降2.4%；排除匯率等因素影響后，銷售額實(shí)際增幅為2.5%，凈利潤(rùn)實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。
寶潔難掩2018財(cái)年(2017年7月1日至2018年6月30日)的疲軟態(tài)勢(shì)，全財(cái)年僅錄得有機(jī)銷售額增長(zhǎng)1%。此外，在2018財(cái)年第四季度(2018年4月至6月)，寶潔總銷售額同比減少2.6%；凈利潤(rùn)同比下跌14.6%。
相比之下，美國(guó)老牌美妝企業(yè)露華濃更顯頹勢(shì)。日前，露華濃公布2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷售額同比下跌6%；第二季度凈虧損達(dá)到1.225億美元；營(yíng)業(yè)虧損則達(dá)5800萬(wàn)美元，與去年同期的520萬(wàn)美元相比，虧損增長(zhǎng)超10倍。“露華濃品牌老化，產(chǎn)品營(yíng)銷力度不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢是導(dǎo)致其財(cái)報(bào)‘失色’的主要原因。”日化營(yíng)銷管理顧問(wèn)肖勁向新快報(bào)記者表示。
中國(guó)因素加高端品牌成驅(qū)動(dòng)器
對(duì)于業(yè)績(jī)大增，資生堂表示，其中很大程度在于中國(guó)市場(chǎng)銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2018年上半年，中國(guó)市場(chǎng)以占比總銷售額35.3%的增幅領(lǐng)跑，營(yíng)收達(dá)929億日元，遠(yuǎn)高于資生堂原產(chǎn)國(guó)日本14%的增幅。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比也大漲212.3%，達(dá)156億日元。
中國(guó)市場(chǎng)是當(dāng)前各大品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)，除了資生堂，歐萊雅、寶潔等企業(yè)的財(cái)報(bào)中也體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)的重要性。歐萊雅財(cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)高達(dá)22%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于中國(guó)消費(fèi)者的推動(dòng)。此外，雖寶潔全年僅錄得有機(jī)銷售額增長(zhǎng)1%，但得益于玉蘭油和SK-II在中國(guó)的快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)全財(cái)年銷售增長(zhǎng)約7%的較大增幅。
而其中，又?jǐn)?shù)高端品牌增長(zhǎng)最為亮眼。除了上述寶潔的SK-II，歐萊雅旗下四大高端品牌——蘭蔻、科顏氏、Giorgio Arman和YSL均取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅高端化妝品部門上半年同比增長(zhǎng)13.5%，利潤(rùn)率維持在23.4%。
我國(guó)是世界上第一人口大國(guó)，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，促使我國(guó)成為全球第二大化妝品市場(chǎng)。2014年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為2,937億元，同比增長(zhǎng)7.2%，從2009年至2014年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%；預(yù)計(jì)2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2019年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到4,230億元。
個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國(guó)居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對(duì)健康生活有了更高追求，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。2014年我國(guó)個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測(cè)2014-2019平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.1%,到2019年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)份額將達(dá)到652.69億元。
藥妝、天然洗護(hù)產(chǎn)品成潛力股
而在新品方向上看，非活性化妝品(俗稱藥妝)、天然健康洗護(hù)市場(chǎng)成為一大發(fā)力重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年歐萊雅活性化妝品部門錄得銷售額97.48億元，同比增長(zhǎng)11.4%，排除匯率等因素影響，該增長(zhǎng)為8.5%。
“相比歐洲、日本等市場(chǎng)藥妝品占銷售額的一半以上，我國(guó)藥妝品仍有很大發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)隨著藥妝概念越發(fā)被消費(fèi)者接受、藥店提升對(duì)藥妝產(chǎn)品銷售比例，藥妝將成為未來(lái)化妝品行業(yè)的潮流。”肖勁表示。
此外，天然健康洗護(hù)市場(chǎng)也在提升。據(jù)悉，今年以來(lái)，歐萊雅、聯(lián)合利華接連加大品類布局。今年1月，聯(lián)合利華在美國(guó)市場(chǎng)推出全新品牌Love Beauty and Planet，該品牌主打環(huán)保理念，涵蓋洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素等18款產(chǎn)品；今年4月，歐萊雅孵化出又一天然有機(jī)的新品牌Seed Phytonutrients，推出覆蓋頭發(fā)、皮膚和身體護(hù)理領(lǐng)域的新產(chǎn)品。
此外，歐萊雅今年8月還宣布收購(gòu)德國(guó)天然美容集團(tuán)Logocos Naturkosmetik AG。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將助其快速積累天然健康領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才，鞏固歐萊雅等企業(yè)在全球化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。
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