《延禧攻略》《如懿傳》PK 資本在一家人手里流淌，視頻付費和在線廣告行業(yè)市場前景廣闊【圖】

    最近兩部清宮大戲《延禧攻略》、《如懿傳》正在熱播，由于兩部劇從劇情到人設撞了個底朝天，也引來了不少吃瓜群眾的瘋狂站隊。不過，就如《延禧攻略》導演于正回應兩劇對比所言“非得辯個子丑寅卯，沒意思透了”，在資本人士看來，同樣是這個理，畢竟《如懿傳》是新麗傳媒出品的，而于正是新麗傳媒的股東；騰訊視頻花大價錢買下了《如懿傳》，而新麗傳媒將被閱文集團收購，閱文集團又是騰訊旗下的。也就是說，“兩家粉絲真情實感地撕，但其實錢始終都在同一幫人的手里流著。”

    《如懿傳》首播遭隔壁吊打

    8月20日晚，由新麗傳媒出品的年度“劇王”《如懿傳》在騰訊視頻正式開播。在此之前，《如懿傳》官博曾以“人生半哀樂，天地有順逆；莫嘆歲月癡，飛鴻踏雪泥”來預告該劇劇情，在網友看來，這也是《如懿傳》的命運寫照。

    據了解，作為《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》2016年8月開機，2017年5月殺青，然而此后，該劇的播出之路卻異常艱辛。從一開始各大衛(wèi)視瘋搶、各視頻平臺聯手購買，再到審核中出現問題、被指抄襲，《如懿傳》的定檔一波三折。即便今年8月有消息稱《如懿傳》終于確定檔期，將于8月14號在騰訊、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視作為周播劇播出。但《如懿傳》因臺網更新不同步而再度延播，最終于8月20日起在騰訊視頻全網獨播。

    《金證券》記者注意到，《如懿傳》播出后雖然不乏熱度，口碑卻不高。彈幕和微博已經成了大型吐槽現場，包括女主角周迅顏值不扛打、服化道具過于“高飽和”、首播出現“廣告bug”等。尤其是在《如懿傳》開播之前，市場橫空出世一部由于正導演的“網紅劇”《延禧攻略》，兩部戲的劇情和人設撞了個底朝天，而在兩劇的正面對決中，《如懿傳》口碑并不占優(yōu)。

    倒是有圈內人士透露，據說熬過前幾集，后面的《如懿傳》無論是畫風還是劇情都會越來越好看，“只是不知道大家伙兒熬得過不……”

    說到底都是一家的

    不管《如懿傳》的后續(xù)表現如何，該劇的出品方新麗傳媒肯定是賺到了，只是賺少了而已。

    據了解，《如懿傳》制作成本高達3億,雖然最終未能“上星”（衛(wèi)視播出），但由于騰訊視頻是以單集900萬元的高價買下網絡獨播權，整部劇共87集，首輪版權收入就超過13億元，與投入相比賺得盆滿缽滿。雖然由于《如懿傳》放棄在衛(wèi)視播放，不僅損失一筆版權費，還可能面臨違約風險。

    如果《如懿傳》后續(xù)口碑仍然撲街，騰訊視頻是否當了“冤大頭”？在《金證券》記者接觸的資本人士看來，這是“杞人憂天”，畢竟《如懿傳》、新麗傳媒說到底還是騰訊的。

    8月13日，在港上市的閱文集團宣布，將以不高于155億元的價格收購新麗傳媒，閱文集團恰恰由騰訊控股。在影視板塊市值普遍縮水的情況下，新麗傳媒的估值與年初相比漲了35億元，這也導致市場認為新麗收購價過高，此后閱文集團股價一路下跌至48.5港元，較消息公布前下探約30%。不過，8月20日晚間，《如懿傳》定檔播出，次日，閱文集團股價開始持續(xù)走強，尾盤收漲9.09%。

    這意味著，騰訊視頻斥巨資購買版權的費用，很大一部分還是會流到騰訊手里，只不過是從“騰訊系”的一家公司流到另一家。同樣善于做對沖的還有導演于正。新麗傳媒曾經3次IPO未果，但從公司2017年披露的招股說明書來看，于征（于正）赫然名列股東名單，投資額為100萬元。這也難怪于正勸各家粉絲沒必要“辯個子丑寅卯，沒意思透了”，畢竟《如懿傳》熱播，自己的腰包同樣受益。

    從2017年視頻網站買斷大劇獨播權的趨勢來看，“大劇獨播” 已經成為改變視頻網站競爭格局的利器。超級大劇的價值就在于，利用超強的卡司陣容和IP效應，短期內能夠聚積廣泛用戶，形成巨大的影響力。

    同時，隨著近年來視頻網站不斷加注資本，進駐影視產業(yè)鏈的上游，參與到影視項目的立案拍攝制作當中，從最早的“先網后臺”已經轉變?yōu)?ldquo;網臺聯動”，部分影視劇已經實現了“先網后臺”的播出形式。

    目前中國的在線視頻平臺收入主要來自內容付費和廣告業(yè)務。 內容付費市場規(guī)模從2012年的人民幣 3.9億元增加至 2017年的 217.9億元人民幣，占比由 4.4%預計提升到 24.8%， 2015 年作為中國視頻付費爆發(fā)的拐點，付費規(guī)模突破50 億元，同比增長 270.5%。 預計到 2019 年，內容付費市場規(guī)模將達到 582.2 億元人民幣，占比超過 30%， 復合增長率為 38.8%。

    從2018各家平臺的資源片單看來，大男主的題材更加多元。《曹操》《遠大前程》《全職高手》包含古裝、民國諜戰(zhàn)、現實題材、青春電競等多類型題材，演員陣容有演技派也有小鮮肉，多元組合迎合市場觀眾的審美需求。

    “劇王”是試金石

    有媒體報道，按照當初的約定，閱文集團收購完成的前提之一是“新麗傳媒能夠讓《如懿傳》在中國境內順利播出”。事實上，就在閱文和新麗傳媒“聯姻”不久，《如懿傳》就得以騰訊視頻全網獨播。在吃瓜群眾看來，新麗傳媒愿意賣身閱文，除了屢次IPO未果帶來的無力感，也有尋求靠山的考慮。

    至于閱文愿意155億高溢價入主新麗傳媒，券商人士分析，閱文集團一直穩(wěn)坐網絡文學“第一把交椅”，而原創(chuàng)網絡文學作為眾多影視劇創(chuàng)作的母體，變現潛力亟待激發(fā)。根據閱文招股說明書披露，在2016年票房最高的20部國產改編電影中，改編自閱文平臺文學作品占比65%；在收視率最高的20部國產改編電視劇中，改編自閱文平臺文學作品占比75%。

    閱文集團收購新麗傳媒，無疑能加強自身IP資源變現力度。其通過分批全資控股新麗傳媒，將有效獲得新麗傳媒的編劇、導演、制作人以及高質量制作資源，所缺乏的內容制作能力能通過新麗補足。

    現在的問題是，新麗傳媒的制作能力是否能達到閱文的預期？在收購的關鍵時刻，被新麗傳媒傾注最優(yōu)資源的《如懿傳》，無疑是最佳試金石。“如果《如懿傳》后續(xù)表現撲街，加上市場一直都有收購高溢價的質疑，這樁交易或許存有變數”，前述資本人士對《金證券》記者分析。

    事實上，對于此次收購，閱文集團和新麗傳媒亦設置了業(yè)績對賭條款。新麗傳媒股東承諾，公司在2018年、2019年、2020年的凈利潤將不低于5億、7億及9億元，共計21億元。完成上述業(yè)績并非易事。公開資料顯示，自2014至2016年新麗傳媒營收分別為7.45億元、6.56億元和6.55億元，歸母凈利潤則為1.29億元、8657.34萬元和9075.51萬元。

    隨著網絡技術的不斷飛躍以及新媒體時代的到來,在線視頻網站的業(yè)績越來越突出。但行業(yè)競爭也愈加激烈,各大視頻網爭相預先規(guī)劃未來,搶占移動互聯,而這種競的本質是走差異化道路。在線視頻網站在當今的大數據時代,正表現出挑戰(zhàn)廣電媒體及傳統(tǒng)院線的勢頭。

    隨著行業(yè)的進一步發(fā)展和市場的調整，國內視頻業(yè)的版權價格戰(zhàn)可以說已經結束，下一步大視頻網站的競爭勢必要轉向更具特色的內容以及更優(yōu)質的服務上來。當前視頻行業(yè)正發(fā)生的重要轉變就是從單純的靠買影視劇版權來產生內容轉向立足自身產生內容。在這個過程中，自制劇、微電影、自制欄目以及與影視制作方、電視臺等各領域合作的更多形式的產品有可能同時出現繁榮。