抖音“直播死媽”，看中國直播短視頻的快速發(fā)展，對“奇葩”“不可理喻”的短視頻博主不該坐視不管【圖】

    隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作；

    2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場營收達到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%。網(wǎng)絡(luò)表演（直播）已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。

    直播行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統(tǒng)文化直播、公益直播、政務(wù)直播等多種內(nèi)容并存，并向PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))模式轉(zhuǎn)型，直播平臺提供的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)文化形式一樣，得到了用戶的廣泛使用，成為網(wǎng)民文化娛樂消費的重要形式。

    2017年，直播用戶由2016年的3.25億人增至4.22億人，同比增長近30%；短視頻內(nèi)容、行業(yè)在不斷升級，用戶規(guī)模也在激增，2017短視頻用戶規(guī)模從2016年的1.53億增長到2.42億，同比增長近60%。相對直播而言，短視頻用戶體量還較小，但增速將近高了一倍。

    2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動了整體市場規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間,預(yù)計2018年將達到3.53億人。

    2017年中國短視頻市場規(guī)模將達到53.80億元,增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān),達到113.25億元。

    在2018年4月短視頻平臺活躍用戶數(shù)排行榜TOP10中，快手以活躍用戶數(shù)21252.01萬人，位居榜首；排名第二的是抖音，活躍用戶數(shù)為12608.03萬人；排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數(shù)達到5610.32萬人。其后分別為火山、秒拍、美拍、波波視頻梨視頻、土豆視頻、百度好看。

    不得不承認，這些風(fēng)頭正勁的短視頻平臺每日的播放量以億計，這些引發(fā)正常人不適的視頻只是其中一小部分。相比分母，分子是很小的。但這并不是平臺推卸責(zé)任的理由。因為這些視頻一旦對青少年造成危害，對其家庭來說，這就是100%。

    更重要的是，這些在公眾看來屬于“奇葩”“不可理喻”的短視頻博主，其實都在遵循短視頻平臺的游戲規(guī)則——不擇手段求贊。

    “我媽媽死了，能給我一個贊嗎（？）”據(jù)多位網(wǎng)友反映，日前，抖音上出現(xiàn)了這種違反人倫的視頻。8月24日，抖音回應(yīng)稱，相關(guān)視頻被發(fā)現(xiàn)后，已第一時間下架處理。

    多位網(wǎng)友表示，他們曾在抖音平臺上看過“直播死媽”視頻。

    抖音等短視頻平臺上已不是第一次出現(xiàn)這等毀三觀的視頻。比如近日的一些新聞就有：“90后逃犯發(fā)抖音叫囂警察，過完生日就被抓”“兒童沉迷抖音調(diào)查：9歲濃妝艷抹引關(guān)注，狂加30個群網(wǎng)聊”等。

    短視頻是注意力經(jīng)濟的極致，點贊與被贊則是平臺上最重要的互動規(guī)則。在這個虛擬空間，贊意味著存在感、成就感，到了一定數(shù)量級甚至可以轉(zhuǎn)化為金錢，贊幾乎等于一切。

    短視頻軟件從設(shè)計上就有使人成癮的特性，因為播放量、用戶時長與平臺的經(jīng)濟效益直接掛鉤。成年人尚且一刷成癮難以自拔，心智欠成熟的未成年人如果沉溺其中，很容易混淆虛擬與現(xiàn)實的邊界。

    再加上短視頻平臺普遍使用算法推薦內(nèi)容，你看過什么、喜歡什么，它就會給你推薦更多類似內(nèi)容，而不關(guān)心內(nèi)容所體現(xiàn)的價值觀。一名青少年長期觀看三觀扭曲的視頻，就會誤以為這就是正常的世界。墮落于是在局部發(fā)生，而這些局部自成一體，在求贊與點贊的互動中野蠻生長。

    算法沒有價值觀，但人有。短視頻平臺不在真空中，而是現(xiàn)實社會的一環(huán)。當(dāng)短視頻吞噬掉越來越多的“國民總時間”時，平臺方不能對這些局部墮落坐視不管。除了對不良內(nèi)容迅速下架、迅速處理之外，還應(yīng)該鼓勵、扶植符合主流價值觀的優(yōu)質(zhì)短視頻。而無論是短視頻創(chuàng)作者還是大小平臺，都要時刻繃著價值觀這根弦。