SMCP集團(tuán)積極押注中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀幾何？（圖）

    近年來，山東如意集團(tuán)在國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)連連出手，先后收購多個(gè)知名品牌。2017年10月20日，如意控股的 SMCP成功登陸巴黎泛歐證券交易所，現(xiàn)旗下?lián)碛蠱aje、Sandro和Claudie Pierlot的法國(guó)時(shí)尚SMCP集團(tuán)開始加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

    鑒于近一年來SMCP集團(tuán)業(yè)績(jī)維持了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如意集團(tuán)2018年8月15日發(fā)布公告稱，已與銀川市城市建設(shè)投資控股有限公司達(dá)成了有限合伙出資份額轉(zhuǎn)讓意向， 公司擬以支付現(xiàn)金的方式收購銀川城投持有的銀川維信產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)出資份額。維信基金主要從事股權(quán)投資、債券投資業(yè)務(wù)，間接持有 SMCP集團(tuán)約25%的股份。交易完成后，如意集團(tuán)對(duì)SMCP的持股份額將增至76%。

    SMCP集團(tuán)總部位于法國(guó)巴黎，創(chuàng)始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot兩個(gè)品牌，后于1998年創(chuàng)立Maje品牌。KKR集團(tuán)于2013年收購SMCP集團(tuán)業(yè)務(wù)。

    2016年10月，經(jīng)過6個(gè)月的談判，如意集團(tuán)收購了SMCP 70%的股權(quán)，整體交易金額約為13億歐元，其中包括SMCP集團(tuán)的部分債務(wù)。該交易完成后，SMCP創(chuàng)始人和管理層以及私募基金KKR保留公司10%左右的少數(shù)股權(quán)。

    據(jù)SMCP集團(tuán)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，上半財(cái)年內(nèi)其銷售額同比增長(zhǎng)12.4%至4.93億歐元，其中第二季度同比增長(zhǎng)12.9%至2.41億歐元。期內(nèi)，SMCP集團(tuán)在法國(guó)地區(qū)的銷售額與2017年大體持平，錄得1.87億歐元，其中第二季度同比下滑0.7%至8710萬歐元；在歐洲、中東和非洲EMEA地區(qū)同比增長(zhǎng)12.4%至1.46億歐元，第二季度同比增長(zhǎng)15.1%至7350萬歐元。

    SMCP集團(tuán)在美洲市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15.4%至6030萬歐元，其中第二季度同比增長(zhǎng)27.1%至3100萬歐元；在包括中國(guó)的亞太地區(qū)銷售額同比大漲43.1%至1億歐元，第二季度增幅更高達(dá)47.7%至4960萬歐元，這很大程度上受益于中國(guó)內(nèi)地和香港市場(chǎng)。

    Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服裝因其極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高性價(jià)比一直深受中國(guó)市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)所喜愛。SMCP集團(tuán)核心品牌Sandro銷售額同比增長(zhǎng)15.3%至2.43億歐元，其中第二季度同比增長(zhǎng)14.7%至1.18億歐元。另一主要品牌Maje的銷售額則同比增長(zhǎng)16.3%至1.9億歐元，其中第二季度同比增長(zhǎng)16.6%至9410萬歐元。Claudie Pierlot的銷售額同比增長(zhǎng)13.5%至6070萬歐元，第二季度則同比增長(zhǎng)13%至2900萬歐元，過去一年共新增23家門店。

    截至2018年6月30日，SMCP集團(tuán)旗下品牌在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1332家零售店鋪，在過去一年中凈增加114個(gè)零售點(diǎn)，其中包括86家直營(yíng)門店，有3家位于長(zhǎng)春、鄭州和長(zhǎng)沙。

    上半年財(cái)報(bào)顯示，其旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)均錄得顯著增長(zhǎng)，特別是電商渠道。

    在天貓大數(shù)據(jù)的支持下，三個(gè)品牌加入天貓后迅速獲得了大批消費(fèi)者，刺激SMCP集團(tuán)2017年上半年在線銷售額猛漲104%。
時(shí)尚品牌要想搶占中國(guó)市場(chǎng)份額，速度和時(shí)機(jī)很重要，那么當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)什么樣的形勢(shì)呢？

    2017年我國(guó)服裝零售市場(chǎng)規(guī)模約14557億元，同比2016年的14433億元增長(zhǎng)了0.86%。

    當(dāng)前，我國(guó)服裝需求市場(chǎng)主要集中在人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)以及各省一二線城市，存在一定的區(qū)域性特征。其中，華東地區(qū)市場(chǎng)需求最大，占全國(guó)比重達(dá)到34.14%。

    我國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。

    而近年來服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。