從快手、火山到抖音，從小蘿莉、廣場(chǎng)大媽再到摳腳大漢無(wú)不在傳唱的《學(xué)貓叫》的火爆看中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展黃金期（圖）

    從快手、火山到抖音，從小蘿莉、廣場(chǎng)大媽再到摳腳大漢，無(wú)不在傳唱一首爆紅的網(wǎng)絡(luò)歌曲《學(xué)貓叫》，此歌從上線到爆紅僅用了22天時(shí)間，全網(wǎng)播放量超過(guò)8000萬(wàn)+，這首歌曲調(diào)歡快，歌詞超萌，通過(guò)貓咪的視角，渴望與人的一種情感連接。毫無(wú)疑問(wèn)的是，中國(guó)社會(huì)中寵物的普遍被接受，也讓首歌有了更廣大的民眾基礎(chǔ)，快樂(lè)、治愈系帶來(lái)的精神消費(fèi)，讓寵物市場(chǎng)變得無(wú)處不在。

    “阿馨，90后，坐標(biāo)上海，在某金融機(jī)構(gòu)工作，平時(shí)工作非常繁忙，幾乎每天都要加班，但依然保持每天花至少半個(gè)小時(shí)花在微博、微信和知乎等平臺(tái)吸看貓咪小視頻、圖片和直播等，通過(guò)吸貓可以感到快樂(lè)和治愈，而且堅(jiān)信未來(lái)一定會(huì)有貓的，但因?yàn)楝F(xiàn)在工作等原因沒(méi)辦法真正的養(yǎng)貓，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸貓已經(jīng)大概5-6年了。”

    “秋秋，90后，坐標(biāo)北京，在某地產(chǎn)公司工作，已經(jīng)養(yǎng)貓7-8年了，大概是因?yàn)閺男〖依锇职謰寢尵土?xí)慣養(yǎng)寵物，工作之后也就繼續(xù)養(yǎng)了，平日工作壓力大，生活節(jié)奏快，每天下班能抱一會(huì)貓，感覺特別治愈，好像工作中的煩惱一下子就沒(méi)了。”

    近幾年來(lái)，在80、90甚至00后中一場(chǎng)擼貓吸貓的熱潮開始風(fēng)靡，“喵星人”、“貓奴”、“小魚干”等各種熱詞席卷網(wǎng)絡(luò)，而微博著名寵物博主郭斯特、回憶專用小馬甲、日食記、喵星人的喵星球等也借此熱潮贏得了數(shù)千萬(wàn)粉絲。同時(shí)，超高的流量也帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

    騰訊研究院發(fā)布《中國(guó)貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究報(bào)告》，報(bào)告顯示截至2018年上半年，中國(guó)吸貓人群5,000萬(wàn)，消費(fèi)者規(guī)模接近 3,000萬(wàn)。此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在吸貓用戶中，51.8%的受訪者曾購(gòu)買貓咪表情包，19.6%的受訪者在貓咪游戲中參與過(guò)消費(fèi)。

    伴隨人們消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也發(fā)生了明顯的變化，從寵物飼養(yǎng)以及與之帶來(lái)的寵物食品、寵物醫(yī)療的發(fā)展，逐步向?qū)櫸颕P及延伸的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展正迎來(lái)新一輪變革。

    “萌寵時(shí)代”讓中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展黃金期

    很多人要問(wèn)，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)為何在這一時(shí)期爆發(fā)？研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，寵物消費(fèi)開始興起，當(dāng)達(dá)到8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展期。而中國(guó)2016年人均GDP已經(jīng)達(dá)到5.4萬(wàn)元人民幣，這為寵物經(jīng)濟(jì)及寵物消費(fèi)的快速發(fā)展奠定了良好的前提基礎(chǔ)。同時(shí)，2017年除港澳臺(tái)外，有14個(gè)省級(jí)行政地區(qū)人均GDP超過(guò)8000美元，未來(lái)伴隨中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部等地區(qū)的寵物消費(fèi)基礎(chǔ)也將逐步完備，中國(guó)寵物市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    與此同時(shí)，隨著收入水平的不斷提升，精神消費(fèi)逐步超過(guò)物質(zhì)消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)，獨(dú)生子女、空巢青年、丁克家庭等占比的不斷增加，其對(duì)陪伴的情感需求也與日俱增，寵物更多的被當(dāng)做“家人”、“朋友”來(lái)對(duì)待，飼養(yǎng)寵物滿足情感需求，也逐漸成為人們的新選擇。

    此外，在眾多美國(guó)電影中，中產(chǎn)家庭的標(biāo)配“兩個(gè)孩子一條狗”也影響了很多人，成為夢(mèng)想生活的標(biāo)配。伴隨居住環(huán)境和條件的改善與新中產(chǎn)的崛起，寵物飼養(yǎng)開始成為一種新潮流。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物數(shù)量從2010年的9601萬(wàn)只增加到了2017年的1.68億只，寵物家庭占比達(dá)到17%，相較于美國(guó)的68%，英國(guó)的45%以及日本的37%的數(shù)量占比，未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。

    據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到1,515億元人民幣，增速達(dá)13.06%，而同期美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到695.1億美元，約為中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的3.5倍。

    同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者飼養(yǎng)寵物的比例隨著年齡的增長(zhǎng)而不斷降低，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80、90后逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是中國(guó)消費(fèi)的主力群體，目前很多80、90后獨(dú)自在一線城市工作，工作壓力大，生活節(jié)奏快，而此時(shí)寵物是孤獨(dú)生活的慰藉，是高度壓力生活的情感訴求，80、90后將成為帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的生力軍，占比超70%。

    而00后作為還未獨(dú)立生活的群體，飼養(yǎng)比例最低，僅為2.8%。此外，在中國(guó)老齡化與寵物經(jīng)濟(jì)之間的相關(guān)性并不顯著，50、60后飼養(yǎng)寵物的比例并不高，僅為7.8%，一方面是因?yàn)槠湓谡疹檶櫸锓矫娴木腕w力不是很充足，另一方面是由于受過(guò)往經(jīng)歷的影響，中國(guó)的老齡人口飼養(yǎng)寵物的習(xí)慣和消費(fèi)觀念尚未形成。

    目前，寵物消費(fèi)主要聚焦在寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和其他消費(fèi)(包括寵物美容、寵物寄養(yǎng)等)等等，而中國(guó)寵物消費(fèi)則以寵物食品和寵物醫(yī)療等剛性需求為主， 2016年寵物食品消費(fèi)占比達(dá)到33.8%，寵物醫(yī)療達(dá)到22.9%。

    其中，寵物食品包括寵物主食、寵物零食、寵物保健品等，近幾年寵物主食的占比逐步下降，而寵物零食和寵物保健品占比穩(wěn)步上升，寵物主食以瑪氏、雀巢為代表的國(guó)外知名企業(yè)為主，而中國(guó)企業(yè)大多以代工為主，從寵物零食領(lǐng)域進(jìn)行突破。

    近幾年寵物行業(yè)逐漸受到投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，資本熱度不斷升高，同時(shí)多家企業(yè)掛牌或上市。比如已經(jīng)在A股上市的寵物食品行業(yè)龍頭佩蒂股份和中寵股份等；擬IPO的寵物用品企業(yè)天元寵物和依依股份等；新三板掛牌的寵物食品企業(yè)路斯股份和華亨股份等，寵物用品企業(yè)明旺橡塑和慶泉寵物等，寵物醫(yī)療瑞鵬股份和同泰生物等。除此之外，還有剛剛獲得1.5億人民幣B輪融資的的寵物醫(yī)療企業(yè)瑞派寵物等。

    縱觀國(guó)外知名寵物企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，比如美國(guó)最大的綜合性寵物服務(wù)商PetSmart，成立于1986年，最初以寵物食品起家，1993年在納斯達(dá)克上市，隨后開始涉足寵物醫(yī)療、寵物美容等業(yè)務(wù)，開始向綜合性寵物服務(wù)商發(fā)展，2014年收購(gòu)線上寵物零售商Pet360，正式切入線上運(yùn)營(yíng)。PetSmart擁有超1300家門店，在美國(guó)寵物百貨業(yè)的市場(chǎng)占有率約12%

    PetSmart以商超式大店模式為消費(fèi)者提供豐富和低價(jià)的寵物商品，此外還提供寵物訓(xùn)練、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)等多項(xiàng)服務(wù)，甚至還提供寵物酒吧、寵物酒店、寵物結(jié)婚攝影等多種新穎服務(wù)。此外，還有寵物社交、寵物賽事、寵物公益等一系列活動(dòng)，圍繞寵物消費(fèi)，為消費(fèi)者提供全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

    目前中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)分散化，寵物商品依托電商實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展與普及，而在服務(wù)領(lǐng)域，寵物醫(yī)療/美容領(lǐng)域多以個(gè)體、獨(dú)立的寵物醫(yī)院或?qū)櫸锩廊輽C(jī)構(gòu)形式存在，專業(yè)化、連鎖化的寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)仍然市場(chǎng)空缺，更不用說(shuō)圍繞寵物全產(chǎn)業(yè)鏈布局的巨頭企業(yè)了。

    寵物行業(yè)高速增長(zhǎng)的背后也暴露出了很多問(wèn)題，一方面相關(guān)法律法規(guī)以及產(chǎn)業(yè)政策的不完善，以及行業(yè)不規(guī)范亂象頻發(fā)；另一方面由于寵物經(jīng)濟(jì)處于起步階段，專業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏也是目前制約寵物行業(yè)的發(fā)展的重要因素。

    寵物IP商業(yè)化將成為中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)下一個(gè)突破口

    伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及文娛消費(fèi)的快速發(fā)展，也為寵物經(jīng)濟(jì)打開了新的突破口，基于可愛生動(dòng)寵物形象的衍生創(chuàng)作與創(chuàng)意層出不窮，也受到了眾多年輕消費(fèi)群體的喜愛。

    數(shù)據(jù)顯示，寵物貓咪線下消費(fèi)規(guī)模約為500億元，并且呈爆發(fā)趨勢(shì)。截至2018年1月中旬，閃萌統(tǒng)計(jì)貓咪表情包數(shù)量總計(jì)為30076個(gè)，占表情包總數(shù)的4%，貓咪表情包的使用量達(dá)到1.2億次。同時(shí)伴隨吸貓人群日益增多，與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)也日益豐富，貓次元經(jīng)濟(jì)逐漸完善。

    而現(xiàn)在吸貓現(xiàn)象越來(lái)越大眾化，這背后一人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不可或缺。與此同時(shí)，部分吸貓/吸狗人群由于諸多因素，并不能在現(xiàn)實(shí)中真正實(shí)現(xiàn)養(yǎng)貓養(yǎng)狗，這也催生了云養(yǎng)貓/云養(yǎng)狗的模式。目前商業(yè)化模式主要存在兩種途徑，一種是以微博和微信為主的社交平臺(tái)，大多萌寵博主自身作為寵物經(jīng)紀(jì)人，通過(guò)發(fā)布寵物相關(guān)的圖片和視頻，獲得大量粉絲的關(guān)注，通過(guò)廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利；另一種通過(guò)將寵物IP化，開發(fā)影視游戲動(dòng)漫文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品，以及周邊產(chǎn)品的延伸開發(fā)等，來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

    目前來(lái)看，中國(guó)的云養(yǎng)寵物模式還是以廣告收入為主要盈利手段，微博是商業(yè)化變現(xiàn)的主要途徑，微信通過(guò)微信公眾號(hào)和小程序等自生流量也成為貓次元經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的加速器，如2018年2月，貓卡小程序獲得經(jīng)緯中國(guó)和祥峰投資的近千萬(wàn)天使輪融資。

    但中國(guó)寵物IP化還處于初級(jí)階段，相比于日本的眾多貓咪的IP形象，近幾年中國(guó)以貓咪為主角的動(dòng)漫僅有一部大概有生之年可以完結(jié)的《羅小黑戰(zhàn)記》，在電影和電視劇方面則更是很少以寵物為主要形象，更多的是借助寵物映射社會(huì)現(xiàn)象，以此來(lái)表達(dá)一些文化和價(jià)值的內(nèi)容。

    作為IP輸出大國(guó)日本，除技術(shù)制造業(yè)，日本文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)也是非常出色的。也正因?yàn)槿毡緭碛谐霰姷膭?dòng)漫和游戲等文化產(chǎn)業(yè)，完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈為寵物IP化奠定了良好的基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)漫、游戲等的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

    同時(shí)日本良好的版權(quán)保護(hù)制度、以及產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善也為寵物IP的打造提供了必備條件。而考慮到中國(guó)寵物IP 的打造，還是要放到中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展中來(lái)看，文娛產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)鏈的完善也是寵物IP打造的基礎(chǔ)，比如國(guó)漫《羅小黑戰(zhàn)記》由于產(chǎn)能不足，7年只制作了27集，工作室的產(chǎn)能不足直接影響IP變現(xiàn)的進(jìn)程，同時(shí)與影視、游戲、圖書的聯(lián)動(dòng)也受到阻礙。

    寵物經(jīng)濟(jì)引發(fā)中國(guó)多元化的跨界創(chuàng)新

    近年來(lái)，跨界融合成為了熱門的詞語(yǔ)，從自身行業(yè)出發(fā)，尋求不同行業(yè)的融合，產(chǎn)生1+1>2的效果，商業(yè)模式更加豐富和多元化。如今以寵物食品、用品、醫(yī)療等為主體寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)也在不斷尋找新的發(fā)展方向，不斷尋求與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，“寵物+文娛”、“寵物+特色小鎮(zhèn)”、“寵物+餐飲”等新型模式也越來(lái)越多。

    目前最火熱的莫過(guò)于上文提及的基于“寵物+文娛”模式打造寵物IP，以寵物為主要形象的影視、動(dòng)漫、圖書以及游戲等作品逐漸推出，寵物IP的打造也愈加獲得大家的關(guān)注。比如之前提到的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《羅小黑戰(zhàn)記》、其他國(guó)家知名動(dòng)漫《甜甜起司貓》、《加菲貓》、《史努比》、《貓和老鼠》，電影《貓的報(bào)恩》、《忠犬八公的故事》、《狗狗心事》等等作品。由于成本低、受眾廣和產(chǎn)能高等因素，以寵物為主要形象的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的數(shù)量也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    “寵物+特色小鎮(zhèn)”也是目前比較新興的一種跨界模式，自三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以來(lái)，特色小鎮(zhèn)模式迅速火遍中國(guó)，其中寵物特色產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)也為特色小鎮(zhèn)的模式提供新的方向。

    比如平陽(yáng)寵物特色小鎮(zhèn)，通過(guò)集聚寵物用品龍頭、培育寵物文化和舉辦主題活動(dòng)，打造寵物用品產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地和寵物主題文化基地?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭阿里也聯(lián)合大地風(fēng)景集團(tuán)和北京延慶區(qū)政府打造以貓為主題的休閑娛樂(lè)小鎮(zhèn)——“天貓小鎮(zhèn)”，以貓文化為主題，打造民宿以及休閑娛樂(lè)體驗(yàn)空間，讓愛貓人士和貓咪都能感受到其中的美好理念。

    除此之外，“寵物+餐飲零售”和“寵物+旅游”等模式也越來(lái)越多，跨界創(chuàng)新越來(lái)越多元化。事實(shí)上，餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，“寵物+餐飲”的模式可能成為未來(lái)餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，貓咪咖啡館、貓咪餐廳等融合寵物主題的餐飲業(yè)態(tài)也將成為眾多鏟屎官的新選擇，餐廳不僅僅是餐廳，還融入了寵物社交等新元素。餐廳除了提供“貓主子”為眾多愛貓人士提供吸貓好去處，還能夠提供寵物臨時(shí)用餐和寄養(yǎng)等多種服務(wù)。
此外，貓咪主題的酒店民宿讓眾多鏟屎官們可以帶著寵物旅行，貓咪博物館等寵物主題文化展示也將成為旅游熱門打卡地，寵物經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域的不斷挖掘，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

    可以看出，《學(xué)貓叫》的走紅，基于市場(chǎng)對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，從意識(shí)上在寵物與消費(fèi)之間建立了聯(lián)系，可以肯定的是，這只是開始，中國(guó)寵物市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開發(fā)出來(lái)。