美邦下沉三五線城市 鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民成服裝產(chǎn)業(yè)新消費增長點？（圖）

    7月18日，美特斯邦威全品牌招商會期間，創(chuàng)始人周成建表示，美邦將進一步推進“百城千店”策略的實施，以此加快在三五線市場的開拓力度。當前，美邦已經(jīng)和106位合作伙伴簽約132個項目，總開店面積近10萬平方米。

    “從去年上半年開始，我們走訪了100多個市場，看了1000多個項目，發(fā)現(xiàn)三五線市場機會非常巨大。”美邦創(chuàng)始人周成建說，在過去十年城鎮(zhèn)化的進程中，不少年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，再加上一線城市生活成本居高不下，當前服裝零售在三五線市場的回暖程度比上海等一線城市更加明顯。

    根據(jù)商務部發(fā)布的2018年第二季度《中國購物中心發(fā)展指數(shù)報告》，我國購物中心保持著穩(wěn)定健康的發(fā)展。大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的運用，在給消費者帶來全新消費體驗的同時，也為購物中心、便利店等實體商業(yè)注入新的活力。當前購物中心市場持續(xù)回暖向好，國際品牌呈現(xiàn)向三線城市下沉的趨勢。

    近兩年，許多扎根一二線城市的品牌頻頻爆出關(guān)店潮。如ZARA關(guān)閉位于成都總樂府的昔日中國內(nèi)地最大旗艦店，H&M關(guān)閉西單大悅城店，C&A也關(guān)閉了位于成都春熙路的全國首家旗艦店……

    大城市消費者更成熟，要求更高，也更趨于理智，而受生活壓力的影響，他們的實際消費實力甚至遠不如小城市平均薪資遠在他們之下的人，小城市生活安逸、壓力更小、可支配收入更多的人，在消費時反而更大手筆。

    這也是為什么，2017年，越來越多的人開始將視線轉(zhuǎn)向小城市，選擇在三五線城市開店。尤其是對服裝行業(yè)小品牌以及新品牌而言，一線城市高昂的租金、人力投入，苛刻的消費者以及更多實力品牌的競爭，都在不斷壓縮它們的生存空間、利潤空間，反而是不太成熟的消費者聚集的三五線城市，能夠給予他們更多的機會與發(fā)展空間。

    當前，城鎮(zhèn)居民收入水平持續(xù)上升，也開始追求高質(zhì)量高品質(zhì)的生活，這一定程度上激發(fā)了我國服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。由于一線城市資源巨大的虹吸效應，高端人才依然在擁擠而入，但是在疏解人口的政策背景下，中低端產(chǎn)業(yè)從業(yè)者已經(jīng)在逐漸選擇或被選擇離開。人口回流低線城市已經(jīng)成為一種趨勢。而伴隨著年輕人口、更多接觸一二線城市生活人口的回流，三四線城市的消費升級也在加速，三五線城市收入水平的提高也為消費奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。

    2017年，全國居民人均衣著消費支出1238元，增長2.9%，占人均消費支出的比重為6.8%；2018年上半年，全國居民人均衣著消費支出710元，增長6.3%，占人均消費支出的比重為7.4%。