百度外賣退出歷史舞臺 正式更名“餓了么星選”【圖】

    在蘋果應用商店中輸入“百度外賣”，搜索結(jié)果直接顯示“餓了么星選”，APP也換上新標識。此外，百度外賣官方微博、官方微信、百度百科均已完成更名。

    阿里成立新公司第一件事：整合百度外賣

    據(jù)APP應用介紹，餓了么星選是餓了么旗下嚴選商家和美食、秉持用戶體驗至上的高端外賣及生活服務平臺。據(jù)媒體報道，餓了么星選CEO將由餓了么副總裁王景峰將擔任。

    而整合百度外賣，是阿里巴巴在新成立本地生活服務公司后的第一個大動作。10月12日，阿里巴巴集團CEO張勇向員工發(fā)信稱，宣布成立阿里本地生活服務公司。

    據(jù)員工信透露，該公司由餓了么和口碑兩大業(yè)務合并而成，將共同著力打造領先的本地生活服務平臺，是阿里巴巴完成對大消費領域布局的重要里程碑。阿里巴巴集團合伙人王磊將擔任公司總裁，向張勇匯報，并兼任餓了么CEO；阿里巴巴集團副總裁范馳將繼續(xù)帶領口碑業(yè)務，向王磊匯報。

    百度外賣誕生于2014年5月，定位于中高端白領市場。2017年8月24日，餓了么合并百度外賣。收購完成后，餓了么隨即公布“雙品牌戰(zhàn)略”，即百度外賣主打高端市場，保持原有品牌形象、獨立運營，餓了么則瞄準中低端市場。

    今年2月，百度外賣被爆出正裁撤部分城市渠道經(jīng)理，多位高管離職，更名計劃提上日程。當時餓了么回應，百度外賣品牌名稱將保留18個月，未來會根據(jù)實際情況和戰(zhàn)略布局調(diào)整安排，更名后集團將繼續(xù)實施雙品牌戰(zhàn)略。

    3月16日，百度外賣董事長鞏振兵宣布離職。至此，包括CTO耿艷坤、副總裁陳青在內(nèi)的百度外賣原創(chuàng)始團隊核心成員幾乎已全部出走。而今天，百度外賣未能如約堅持獨立運營18個月就已正式更名。

    曾經(jīng)的白領市場外賣一哥，如今名稱不保

    百度外賣成立于2014年，那時騰訊和阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的轉(zhuǎn)型中大步前進，漸漸掉隊的百度處于焦慮之中。而O2O風口熱，百度也趁勢搭上了這班車。

    百度外賣建立伊始，整個集團都充滿信心。當時整個初創(chuàng)團隊從百度內(nèi)部員工抽調(diào)，許多人都申請轉(zhuǎn)崗，新業(yè)務一時間風光無限。隨著李彥宏“200億”戰(zhàn)略的提出，大家都默認百度的下一個方向是O2O。

    分拆前后的百度外賣發(fā)展一度相當順利。由于百度外賣一開始定位白領高端品質(zhì)外賣，與餓了么、美團等專注校園市場的外賣打出品牌差異，因此迅速搶占市場份額。相比學生，白領的消費能力強、客單高。艾瑞、易觀等第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，白領市場份額占整個外賣市場的六成，遠高于校園的三成。

    DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015年中國白領人群網(wǎng)絡外賣服務研究報告》顯示，2015年百度外賣在白領市場的占有率排名第一。據(jù)36氪報道，某外賣平臺高管曾表示，百度外賣在白領市場最高時市場份額達到33%，略超另外兩家。美團外賣副總裁王慧文一度在接受記者采訪時說，將百度外賣當做美團的最大競爭對手。

    期間，百度外賣傳出成功融資的消息。2015年7月，百度外賣完成2.5億美元A輪融資；2016年7月，在百度一季度財報發(fā)布后的電話會議上，李彥宏表示百度外賣完成B輪3億美元融資，當時估值達到24億美元。

   與此同時，美團和餓了么也在奮起直追。美團不僅與大眾點評合并，且從2015年起獲得多輪大額融資，2016年初融資33億美元，由騰訊領投；餓了么2015年之后也開啟大額融資模式，2016年和2017年分別獲得阿里巴巴兩輪超10億美元融資。

   這對整體市場占有率一直居于美團和餓了么之后的百度外賣來說，并不是什么好消息。然而在生死存亡之時，百度外賣卻回避了與美團、餓了么的正面競爭，沒有費心去搶占市場份額。錯誤的戰(zhàn)略指導，加上團隊混亂、在集團內(nèi)部地位邊緣化，最終百度外賣市場份額遭遇斷崖式下跌。

    2017年8月，百度外賣在此前賣身美團、順豐均告失敗后，最終成功被餓了么收購。不過收購價格僅8億美元，與一年前的24億美元估值相去甚遠。14個月后的今天，百度外賣連名字也失去了，徹底從外賣江湖上消失。

    而今年9月20日，成立8年的美團點評率先在香港上市，成為港交所第二家“同股不同權”的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟企業(yè)。今日午盤，美團點評報收58.5港元，總市值3213億港元。

    正在進行業(yè)務整合的餓了么，接下來會向美團發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)嗎？