韓國化妝品能否保住新寵地位

    常言道，法國的香水韓國的粉。而今韓國這項“國寶”也有了走向世界的趨勢。韓聯(lián)社報道稱，得益于韓國美妝(K-Beauty)廣受全球人的喜愛，化妝品已經(jīng)成韓國外貿(mào)出口新寵。然而低迷的業(yè)績卻將韓國化妝品的美夢拉回了現(xiàn)實，成為新寵容易，保住地位不易。

    韓國大韓貿(mào)易投資振興公社22日發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2017年韓國化妝品出口額達49.6億美元，較四年前直線增長了3倍。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，韓國化妝品累計出口額同比增長31.4%，達46億美元。韓國化妝品企業(yè)(制造、銷售)也由2012年的2458家猛增至2017年的1.1834萬家。而真正值得注意的是，韓國化妝品出口市場已經(jīng)逐漸拜托了以大中華區(qū)為主的“一邊倒”模式，呈現(xiàn)多元化趨勢。2017年，韓國化妝品對大中華地區(qū)出口達32.6億美元，占比雖仍居首，但對東南亞、北美和歐洲的出口也逐漸增加。

    征服亞洲早已不是韓國化妝品的目標。早在2015年10月，世界最大化妝品零售店絲芙蘭就在全美境內(nèi)打出了“K-Beauty”的促銷活動。幾乎在同一時間，美國百貨巨頭梅西百貨也開始試水，與韓國美妝電商Peach & Lily合開了家實體店。大半年后，第二家店中店在加利福尼亞開張。

    K-Beauty的熱潮甚至已經(jīng)在歐洲市場興起。根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會布魯塞爾支部近日發(fā)布一項名為《歐洲K-Beauty熱潮和營銷戰(zhàn)略》的報告，韓國外銷至歐洲的化妝品正以兩位數(shù)增長，去年打敗日本成為歐洲五大化妝品進口國，2017年韓國出口到歐洲的化妝品銷售額為1.35億歐元，已經(jīng)達到2010年的10倍之多。

    然而韓國化妝品行業(yè)卻不能輕易被出口增長的喜悅沖昏了頭腦。不久前韓媒報道稱，在國內(nèi)消費低迷、韓中薩德矛盾、全球化妝品市場競爭愈發(fā)激烈的三重打擊下，K-Beauty已經(jīng)陷入危機，曾經(jīng)在全球率先推出“美食護膚主義”理念的韓國化妝品品牌思親膚于本月8日向首爾回生法院申請進入企業(yè)回生程序。更為重要的是，思親膚不是個案，伊蒂之屋、菲詩小鋪去年的營業(yè)利潤分別縮水了85.83%和58.45，謎尚和魔法森林營業(yè)利潤分別減少53.79%和52.24%。

    競爭是韓國化妝品逃不出去的魔咒。寡頭的壓力之外，新的化妝品企業(yè)仍在不斷入局，連與化妝品行業(yè)無關(guān)的LF(時尚)、麴醇堂(酒類)、Morning Glory(文具)、KGC人參公社(人參食品)、柳韓洋行(制藥)等企業(yè)也紛紛進軍化妝品行業(yè)。

    此外，安全性也在考驗韓國化妝品的“出國夢”。3月，韓國食品醫(yī)藥品安全廳表示，韓國愛茉莉太平洋等8家化妝品企業(yè)的共13種產(chǎn)品，在檢測中發(fā)現(xiàn)重金屬“銻”超標，已責(zé)令相關(guān)企業(yè)停止銷售并回收不合格產(chǎn)品。而在市場份額大戰(zhàn)悄然開展的背景下，韓國企業(yè)試圖推出的“快美妝”也開始讓人們產(chǎn)生了擔(dān)憂的心理，Cosmax化妝品公司總監(jiān)Lim Dae Gyu告訴新加坡媒體《海峽時報》：“韓國大眾美妝產(chǎn)品從計劃到投入市場的平均時間約為4-6個月。”而在這之前，韓國化妝品從研發(fā)到上市需要兩年時間?？焓强炝?，但大幅縮短的安全性也成了韓國化妝品備受質(zhì)疑的一點。韓國化妝品想要保住新寵的地位，或許還要沉淀一陣子。北京商報記者陶鳳楊月涵

    （文章來源：北京商報）