“范冰冰事件”之后，影視行業(yè)遇冷，行業(yè)市值縮水千億，“電影不差錢”時(shí)代已不再【圖】

    2018年10月初，國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)通知，部署開展規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作。從2018年10月10日起，各地稅務(wù)機(jī)關(guān)通知本地區(qū)影視制作公司、經(jīng)紀(jì)公司、演藝公司、明星工作室等影視行業(yè)企業(yè)和高收入影視從業(yè)人員，根據(jù)稅收征管法及其實(shí)施細(xì)則相關(guān)規(guī)定，對(duì)2016年以來(lái)的申報(bào)納稅情況進(jìn)行自查自糾。

    一石激起千層浪。影視行業(yè)冷靜后將面臨一次全面洗牌。“稅改”風(fēng)潮將抹去中國(guó)電影的投資泡沫和惡性競(jìng)爭(zhēng)，深刻改變影視劇的成本結(jié)構(gòu)。但是，回歸電影的本真也并非易事。

    一年涌入200億熱錢

    2016年，全球票房386億美元，較2015年增長(zhǎng)1%。其中，2016年北美票房114億美元，較2015年增長(zhǎng)2%；海外票房272億美元，與2015年持平（2016年中國(guó)內(nèi)地票房457億人民幣，約66億美元，領(lǐng)跑海外市場(chǎng)）。美元升值和中國(guó)票房增速放緩是導(dǎo)致海外票房零增長(zhǎng)的兩個(gè)重要原因。

    2017年，全球電影票房為406億美元，較2016年增長(zhǎng)了5%。其中北美電影票房下降了2%，為111億美元，其它國(guó)家和地區(qū)的票房總計(jì)為295億美元，較2016年增長(zhǎng)了7%。相較于5年前，全球票房增長(zhǎng)了13%，北美電影票房下降了2% ，其它國(guó)家和地區(qū)的票房增長(zhǎng)了18%。

2012-2017年全球電影市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（十億美元）

資料來(lái)源：美國(guó)電影協(xié)會(huì)

    2010年至2016年間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)故事片總產(chǎn)量整體呈現(xiàn)出逐年增加，2010年時(shí)國(guó)產(chǎn)故事片總產(chǎn)量為402部，到2012年時(shí)達(dá)到一個(gè)頂峰，為653部。隨后才逐步下降，2014年下降至618部，但2016年再度出現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)到歷年最高，為772部。2017年，全國(guó)生產(chǎn)電影故事片798部、動(dòng)畫電影32部、科教電影68部、紀(jì)錄電影44部、特種電影28部，總計(jì)970部。

2007-2017年我國(guó)主要影片產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2017年是中國(guó)電影史上極為重要的一年，國(guó)產(chǎn)片的逐步崛起、《戰(zhàn)狼2》的燃爆暑期檔，再加上以《摔跤吧！爸爸》為代表的引進(jìn)片優(yōu)異的口碑，共同促成了電影票房的大豐收。

    除了票房的增長(zhǎng)，2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了百花齊放的景象，不同類型、不同國(guó)家的電影都占據(jù)了一席之地，電影質(zhì)量成了觀眾討論的重點(diǎn)。相反，幾部由流量小生主演的電影口碑暴跌甚至未能收回成本，從側(cè)面反映出中國(guó)觀眾的品味在不斷提高，中國(guó)電影不再以熱衷IP劇和小鮮肉取勝。

    針對(duì)這一現(xiàn)象，電通安吉斯線下全場(chǎng)景營(yíng)銷專家博視得近日對(duì)2017中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了全面分析，并預(yù)測(cè)了2018年的發(fā)展趨勢(shì)。

    2017年中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展

    1. 中國(guó)或?qū)⒊蔀榈谝淮箅娪笆袌?chǎng)2017年中國(guó)電影票房總額為559.11億，較2016年增長(zhǎng)了22.7%，增速達(dá)13.45%，相較于2016年3.8%的增幅，2017年中國(guó)電影市場(chǎng)重新開始活躍，且票房總量有望在3年內(nèi)超越北美市場(chǎng)，成為世界第一大電影市場(chǎng)。

    2. 更多影院，更多銀幕，觀影人次穩(wěn)步提升2017年中國(guó)觀影人次達(dá)16.23億，較2016年增長(zhǎng)了18.12%；不斷增長(zhǎng)的影院數(shù)量使銀幕數(shù)量也不斷攀升至5.3萬(wàn)，超越北美成為了全球第一。同步上升的還有網(wǎng)絡(luò)售票數(shù)，2017年網(wǎng)絡(luò)售票占比達(dá)到了82%，貓眼和淘票票是最主要的售票平臺(tái)，不用出門，在手機(jī)上就能完成選場(chǎng)、選座、支付，這使購(gòu)票更簡(jiǎn)單快捷，一定程度上促使更多人走進(jìn)電影院。

    國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%；國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過(guò)億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)18.08%。

2006-2017年中國(guó)電影票房收入情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2009-2017年我國(guó)電影觀影人次走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    中國(guó)電影不差錢得追溯到2009年。當(dāng)年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》等文件的發(fā)布，加之包括華誼兄弟等公司的上市，引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)投資熱。有一種估算是，單是這幾家公司的上市就吸引了200億的熱錢進(jìn)入到影視行業(yè)。

    2012年開始，影視公司收購(gòu)并購(gòu)的案例就不少。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年A股涉及影視行業(yè)的并購(gòu)事件僅有7起，而2014年涉及該行業(yè)的并購(gòu)事件共44起，公布了標(biāo)的價(jià)值的并購(gòu)38起，涉及資產(chǎn)價(jià)值301.76億元。

    行業(yè)市值縮水千億

    有制片人認(rèn)為，投資熱情減弱主要還是這些瘋狂的投資人中能夠盈利者鳳毛麟角。一方面，影視圈外的投資人容易被電影的光環(huán)和高增長(zhǎng)吸引，風(fēng)險(xiǎn)不好評(píng)估，在一部片子的后期進(jìn)入、接受了高溢價(jià)。更為關(guān)鍵的是，電影市場(chǎng)本身就存在頭部效應(yīng)，前10%的影片幾乎收割了90%的票房，而這部分影片并不向所有投資人打開，如此一來(lái)，電影市場(chǎng)的爛片也就多了。

    如今，“稅改”掀起，為本來(lái)就走向冷靜的影視行業(yè)又添了一絲寒意。

    二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)更為明顯。Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬(wàn)影視動(dòng)漫行業(yè)21家上市公司中，今年以來(lái)股價(jià)下跌的公司就有20家，其中7家公司股價(jià)出現(xiàn)腰斬，占比三分之一。此外，整個(gè)影視行業(yè)年內(nèi)市值共縮水達(dá)1263億元。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，20多家影視公司中，近一半公司凈利潤(rùn)下滑。與此同時(shí)，影視公司大股東的股權(quán)質(zhì)押比例也在持續(xù)上升。截至10月9日，共有12家影視公司的大股東質(zhì)押比例超過(guò)80%。

    上述基金合伙人目前已將投資意向轉(zhuǎn)向文旅項(xiàng)目，一些投資者對(duì)于影視項(xiàng)目基本不碰。

    寒意中重建電影工業(yè)

    接踵而至的消息為影視行業(yè)多少蒙上一層陰影，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒(méi)有必要借“稅改”事件妖魔化這個(gè)行業(yè)。
業(yè)界人士則認(rèn)為，轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是中國(guó)電影工業(yè)化的建設(shè)。電影的工業(yè)化是指行業(yè)分工深度細(xì)化，在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下一起打造電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    中國(guó)電影目前的問(wèn)題是，因?yàn)橘Y本助推的泡沫化，使得影視投資過(guò)于向演員集中，編劇、配樂(lè)等重要環(huán)節(jié)的制作非常薄弱。

    值得欣慰的是，中國(guó)電影的工業(yè)化又表現(xiàn)出兩種趨勢(shì)。一是中國(guó)電影觀眾變得越來(lái)越聰明，對(duì)于故事情節(jié)有預(yù)期以及判斷，如果電影從業(yè)者違反了這個(gè)“套路”就很糟糕，所以故事邏輯包括戲劇結(jié)構(gòu)需要學(xué)習(xí)好萊塢的成熟運(yùn)作；二是，現(xiàn)在中國(guó)的電影觀眾回歸到對(duì)于電影本體的熱愛，因?yàn)殡娪皾M足了人們的雙重需求，即體驗(yàn)未曾體驗(yàn)的精彩，去到未曾去過(guò)的世界。

    中國(guó)電影業(yè)要走向工業(yè)化，推動(dòng)力還是靠創(chuàng)作者，因此，必須更加重視電影工作者的創(chuàng)造力，不管什么樣的外部條件下，電影都會(huì)存在，充沛的表達(dá)欲望會(huì)克服這些困難。