投1美元銷售收入翻1500倍！從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造” 這個(gè)行業(yè)太誘人：規(guī)模破千億 關(guān)鍵還缺人【圖】

    改革開放40年來，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，從跟隨模仿到創(chuàng)新趕超，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)、人民對(duì)美好生活需求不斷增強(qiáng)的背景下，近幾年，工業(yè)設(shè)計(jì)從鮮為人知到受到越來越多企業(yè)的重視。

    助力中國制造 工業(yè)設(shè)計(jì)市場規(guī)模破千億

    韓振亞，是深圳一家科技企業(yè)的負(fù)責(zé)人，三年前他們開發(fā)了一款電子消費(fèi)產(chǎn)品，剛推出來的時(shí)候，他對(duì)產(chǎn)品的外觀不太滿意，產(chǎn)品的銷售也不太理想。韓振亞與自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過再三討論，最后花了一筆不菲的費(fèi)用投在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，最終新的產(chǎn)品一推出就獲得市場的認(rèn)可。

    速眠創(chuàng)新科技（深圳）有限公司總經(jīng)理 韓振亞：我們累計(jì)在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入大概有幾百萬。這一代的設(shè)備一上市，用戶在體驗(yàn)還有外觀上，對(duì)我們還算基本滿意。現(xiàn)在每天大概可以做到兩三百臺(tái)的出貨，對(duì)我們來講就是一個(gè)驚喜。

    不光在電子消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)重視外觀設(shè)計(jì)，越來越多的工業(yè)企業(yè)開始重視設(shè)計(jì)。成亮，是廣東一家無人船企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，傳統(tǒng)的艇在水面作業(yè)的時(shí)候，不光阻力大，艇的行駛速度也慢，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)還嚴(yán)重影響艇的續(xù)航能力，他們的團(tuán)隊(duì)花了3年多的時(shí)間開始投入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，新的產(chǎn)品不光獲得了國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在效率上還有了倍級(jí)的提升。

    珠海云洲智能科技有限公司總經(jīng)理 成亮：一個(gè)好的設(shè)計(jì)，往往可以在未來的制造成本，包括使用成本上，實(shí)現(xiàn)大幅下降。我們的一款小型無人艇，它的采購成本可以降低一半，因?yàn)槭羌冸妱?dòng)的，而且小巧高效，所以，日常的維護(hù)和保養(yǎng)的成本大概降低了50%這樣的比例。

    在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，消費(fèi)者對(duì)外觀、功能體驗(yàn)要求越來越高，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊，廣泛應(yīng)用于家用電器、交通工具、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

    伴隨全球商品競爭的日趨激烈，傳統(tǒng)以技術(shù)和功能為核心的產(chǎn)品體系已逐步被品牌化的服務(wù)與體驗(yàn)?zāi)Ｊ剿〈?，以華為、海爾、美的等為代表的國內(nèi)制造企業(yè)為提升品牌知名度與產(chǎn)品競爭力，近年來持續(xù)加大工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)和投入的比重，使自身產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值含量均有明顯改觀。

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全國研究與開發(fā)經(jīng)費(fèi)支出達(dá)到1.4萬億，按照年復(fù)合增長率11%的增速計(jì)算。那么，2018年將達(dá)到1.9萬億，以設(shè)計(jì)費(fèi)用占研究與開發(fā)支出8%計(jì)算，2018年工業(yè)設(shè)計(jì)市場規(guī)模將超過1500億。

    中央美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任 王敏：經(jīng)過四十年改革開放之后的發(fā)展歷程，我們的設(shè)計(jì)，已經(jīng)在國際上有了一定的影響力。在有的行業(yè)，比如平面設(shè)計(jì)，也包括工業(yè)設(shè)計(jì)，時(shí)裝的設(shè)計(jì)、建筑的設(shè)計(jì)，很多地方已經(jīng)開始涌現(xiàn)出，一批在國際上有影響的設(shè)計(jì)師。但是從一個(gè)更大的范圍中，我們還需要更多的設(shè)計(jì)師，能夠發(fā)揮他們的作用，真正把中國做成設(shè)計(jì)強(qiáng)國。

    放大效應(yīng)明顯 工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)格局初步形成

    隨著中國制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司與制造企業(yè)的合作日趨緊密，專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司定向服務(wù)制造企業(yè)的模式已較為普遍，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初步形成。 駱歡，是一位工業(yè)設(shè)計(jì)師，也是深圳一家工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)打拼了16年。駱歡告訴記者，近幾年受益于制造業(yè)的高速發(fā)展，他們的設(shè)計(jì)服務(wù)模式也在不斷變化。

    晟邦設(shè)計(jì)咨詢有限公司董事長 駱歡：原來的設(shè)計(jì)服務(wù)，一個(gè)項(xiàng)目大概十萬，或者二十萬，到今天這個(gè)合作項(xiàng)目的估值，比如說我們經(jīng)過一年的運(yùn)營，這個(gè)項(xiàng)目估值已經(jīng)一個(gè)億了。我們持有15%的股權(quán)，從估值的層面來講，我們已經(jīng)獲得了1500萬的收入。

    駱歡告訴記者，近幾年，他們行業(yè)的盈利模式發(fā)生了很大的變化，原來每一個(gè)項(xiàng)目只收取一定的設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，如今行業(yè)開始以設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目入股，經(jīng)過多年的發(fā)展，駱歡他們團(tuán)隊(duì)的估值也超過了一億元。美國工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。

    深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 封昌紅：美國，比如說每投入1美元，它可能達(dá)到1500倍的工業(yè)設(shè)計(jì)增值。深圳最好的設(shè)計(jì)公司目前是1到100倍，所以離1到1500倍，我們的差距還是挺大的。中國這么大的一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，我們?cè)谙M(fèi)升級(jí)大的經(jīng)濟(jì)框架下，我覺得經(jīng)濟(jì)還能上一個(gè)更大的臺(tái)階。

    工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)在快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)供給規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。特別是新的合作模式，也吸引了社會(huì)上越來越多的資本，看好以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)的創(chuàng)新型公司。

    華發(fā)集團(tuán)現(xiàn)代服務(wù)投資控股有限公司總裁 席曉樂：截至2018年上半年，我們投入了566億元，投了22家企業(yè)，這都是一批非常優(yōu)秀的創(chuàng)新型企業(yè)，對(duì)以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)的一些創(chuàng)新型的科技企業(yè)，我們還會(huì)加大投資力度。

    隨著企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)重視，國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心數(shù)量穩(wěn)步提升，各地方的省級(jí)、市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心也越來越多。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展模式與前景預(yù)測分析報(bào)告》顯示，截至2017年底，我國擁有完整工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)部門的企業(yè)和專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司近14000家，企業(yè)數(shù)量快速增長。社會(huì)資本對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重視，也促使越來越多以設(shè)計(jì)為主的交流活動(dòng)。

    華發(fā)集團(tuán)珠海國際會(huì)展中心總經(jīng)理 付睿：2019年，整個(gè)活動(dòng)檔期的安排上，已經(jīng)出現(xiàn)了非常好的預(yù)定態(tài)勢。這個(gè)活動(dòng)中，現(xiàn)在目前有一百多場的中大型的活動(dòng)，這一百多場活動(dòng)里面，跟設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)聯(lián)度比較高的，大概有六十多場，涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、生活設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，以及建筑設(shè)計(jì)等等。

    我國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步晚 面臨人才不足等瓶頸

    近年來，雖然國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)國家相比也存在許多不足，我國對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解認(rèn)識(shí)以及對(duì)行業(yè)的規(guī)范管理不夠，國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展仍然存在許多瓶頸。

    記者了解到，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期長、投入大等問題，一直困擾著傳統(tǒng)企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系企業(yè)的未來發(fā)展。我國制造企業(yè)大多處于低端加工生產(chǎn)，我國的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，目前企業(yè)還存在對(duì)設(shè)計(jì)重視力度不夠、工業(yè)設(shè)計(jì)人才不足等瓶頸。

    深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 封昌紅：發(fā)展瓶頸就是兩個(gè)方面。一方面，是人才。比如比較高端的，設(shè)計(jì)管理類的人才、設(shè)計(jì)思維的綜合性復(fù)合型人才，這類國內(nèi)非常缺少；第二個(gè)方面是國際化的視野。

    近幾年，政策層面高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)，并出臺(tái)了相關(guān)指導(dǎo)意見。2010年，由工信部聯(lián)合十部委印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》出臺(tái)。這也是我國出臺(tái)的首個(gè)針對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，從國家層面確定了工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)地位及產(chǎn)業(yè)政策，全面加速了我國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    2018年1月，國務(wù)院發(fā)展研究中心“從戰(zhàn)略高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的調(diào)查研究報(bào)告顯示，加快研究部署工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系，明確總體任務(wù)與階段性推進(jìn)目標(biāo)，借助已有產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)，使工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠從系統(tǒng)創(chuàng)新、集成創(chuàng)新的高度對(duì)接創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與制造強(qiáng)國戰(zhàn)略。

    業(yè)內(nèi)人士表示，凡是具有國際競爭力的品牌產(chǎn)品，無一例外都是設(shè)計(jì)精品，具有較高的產(chǎn)品附加值。而競爭實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)必然具備競爭力的產(chǎn)品，產(chǎn)品的競爭力則主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，企業(yè)往往通過提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，將需求、科技等諸多元素融合，進(jìn)而提高產(chǎn)品的競爭力。

    國際設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)前主席 David Grossman：中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨真正的挑戰(zhàn)。因?yàn)橹袊^去的十年當(dāng)中，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)非常大的發(fā)展，而且是非常成功的。當(dāng)時(shí)是處在和中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的第一個(gè)發(fā)展階段，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到后續(xù)的發(fā)展階段。

    資本市場工業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)的稀缺 個(gè)性化消費(fèi)促行業(yè)快速發(fā)展

    工業(yè)設(shè)計(jì)作為我國戰(zhàn)略新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，越來越受到社會(huì)各方的重視，尤其是在當(dāng)前我國工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。那么資本市場上，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)及其相關(guān)上市公司的情況如何呢？

    從資本市場表現(xiàn)來看，A股設(shè)計(jì)類上市公司多是以建筑與環(huán)境設(shè)計(jì)為主營業(yè)務(wù)，很少有以工業(yè)設(shè)計(jì)為主營業(yè)務(wù)的上市公司，新三板設(shè)計(jì)類掛牌公司有少數(shù)以工業(yè)設(shè)計(jì)為主營業(yè)務(wù)的公司，整體來看，營收少、市值低。

    深圳市漢唐資本首席研究員 孫磊：工業(yè)設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前從現(xiàn)狀來說是比較小、比較散，產(chǎn)業(yè)集中度非常低的，還是目前整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，是處于一個(gè)開始發(fā)展或者初步的階段。從整個(gè)目前工業(yè)設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來看，因?yàn)檎麄€(gè)的行業(yè)現(xiàn)狀是，絕大部分目前的公司規(guī)模，都不是非常大。

    業(yè)內(nèi)人士表示，我國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)處于規(guī)?；咚僭鲩L階段，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模還比較小，70%以上為小企業(yè)，主要分布在環(huán)渤海、長三角、珠三角三大設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶。同時(shí)，行業(yè)競爭格局尚未成型，目前我國資本市場工業(yè)設(shè)計(jì)類標(biāo)的相對(duì)稀缺，工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)上市公司不超過十家，其中以設(shè)計(jì)作為主營業(yè)務(wù)的公司新三板有瑞德設(shè)計(jì)、龍創(chuàng)設(shè)計(jì)等上市公司。

    近年來，受益于制造業(yè)升級(jí)和一系列國家扶持服務(wù)業(yè)發(fā)展政策的陸續(xù)出臺(tái)，以及消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)改革帶來的高端需求增長，工業(yè)設(shè)計(jì)有望進(jìn)入規(guī)模化高速增長時(shí)期。工業(yè)設(shè)計(jì)作為技術(shù)與設(shè)計(jì)耦合區(qū)，是除技術(shù)推動(dòng)型創(chuàng)新和市場拉動(dòng)型創(chuàng)新之外的第三種創(chuàng)新途徑——設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新的重要力量之一，進(jìn)入了跨越式發(fā)展時(shí)期。