中國(guó)結(jié)婚率連續(xù)4年下降，中小家電面臨寒冬？“10億賭局”到底誰(shuí)能勝出？【圖】

    截止2018年8月，我國(guó)家電行業(yè)家用電冰箱產(chǎn)量為5324.7萬(wàn)臺(tái)，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為4587.8萬(wàn)臺(tái)，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為9700億元。

2013年~2018年主要家電產(chǎn)量走勢(shì)圖

資料來(lái)源;國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 智研咨詢整理

2013年~2018年家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入走勢(shì)

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    近日，格力電器、海信電器、青島海爾、四川長(zhǎng)虹、TCL集團(tuán)、美的集團(tuán)等家電巨頭紛紛公布2018年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，先來(lái)看下今年家電行業(yè)的整體情況。整體來(lái)看，美的營(yíng)收規(guī)模最大，格力次之，海爾位列第三；從盈利能力來(lái)看，格力是當(dāng)之無(wú)愧的王者，美的、海爾緊隨其后，位列第二、第三。

家電集團(tuán)2018年前三季度營(yíng)收情況

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家電集團(tuán)2018年前三季度營(yíng)收與2017年對(duì)比

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    再來(lái)看看與去年對(duì)比情況，營(yíng)收同比增長(zhǎng)排名前三的家電集團(tuán)是格力、海爾、美的，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)排名前三的分別是長(zhǎng)虹、格力和美的，海信和TCL則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

    家電三巨頭逆市增長(zhǎng)的秘訣

    美的、海爾、格力之所以能夠在行業(yè)疲軟的情況下領(lǐng)跑家電圈與它們近期在資本市場(chǎng)的舉動(dòng)有著密切關(guān)系。

    前段時(shí)間“美的收購(gòu)小天鵝”的新聞我們都有耳聞：美的集團(tuán)擬以發(fā)行A股方式，換股吸收合并小天鵝，之后小天鵝將退市，此次吸收合并的總交易金額預(yù)計(jì)為143.83億元。作為中國(guó)家電知名品牌，美的旗下九大產(chǎn)品事業(yè)部中，唯有洗衣機(jī)一項(xiàng)在其它品牌中處于弱勢(shì)地位。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小天鵝在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)份額中僅次于海爾排名第二。美的此舉的意圖不言而喻。

    青島海爾10月24日正式登陸中歐國(guó)際交易所股份有限公司D股市場(chǎng)（中歐所D股市場(chǎng)），通過(guò)法蘭克福證券交易所的準(zhǔn)入并掛牌交易實(shí)現(xiàn)上市，成為中歐所D股市場(chǎng)第一支D股股票。此舉能幫助海爾實(shí)現(xiàn)資金來(lái)源多元化、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，同時(shí)在歐洲家電市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，并提升其全球品牌知名度。

    格力也毫不示弱，全資收購(gòu)了合肥晶弘電器有限公司（晶弘電器）。這一交易完成后，格力電器的業(yè)務(wù)新增加了“冰箱”一項(xiàng)，看來(lái)格力要在冰箱上發(fā)力了。（晶弘電器每年冰箱的銷量約為100萬(wàn)臺(tái)左右。）

    從家電三巨頭的布局來(lái)看，家電業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入精細(xì)化、多元化、國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各家正通過(guò)資本并購(gòu)、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、海外上市等方式，進(jìn)一步提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

    中小家電廠商日子難熬，彩電行業(yè)面臨寒冬

    最有實(shí)力的家電三巨頭尚且增速放緩，其它中小家電廠商的日子可想而知。其實(shí)，今年家電行業(yè)表現(xiàn)不盡如人意主要是受房產(chǎn)和新婚影響。

    在“房住不炒”思想下多項(xiàng)政策落地，房地產(chǎn)持續(xù)低迷。房子賣不出去，怎么會(huì)有裝修和買家電的需求？

    2017年各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記1063 .1萬(wàn)對(duì)，比上年下降7.0%，其中涉外及華僑、港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚4 .1萬(wàn)對(duì)。2017年辦理婚姻登記的，25-29歲占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈畲?，?6.9%。2017年依法辦理離婚手續(xù)的共有437.4萬(wàn)對(duì)，比上年增長(zhǎng)5.2%，其中民政部門登記離婚370 .4萬(wàn)對(duì)，法院判決、調(diào)解離婚66.9萬(wàn)對(duì)。結(jié)婚的人少了，買房的人也就少了，導(dǎo)致家電需求下降。

    另外值得注意的一點(diǎn)是，彩電行業(yè)低迷尤為突出，盈利能力普遍較弱。除了上述提到了兩個(gè)因素外，電視也被一些新興替代品分流了一些用戶，比如說(shuō)體積更小、屏幕更大、價(jià)格更便宜的智能微投。另外，曾經(jīng)最具有拉動(dòng)力的電商渠道隨著時(shí)間推移和體量的增長(zhǎng)，拉動(dòng)力不斷減弱，電視廠商需要尋找新的出路，比如說(shuō)開拓海外市場(chǎng)。

    2018年前三季格力電器營(yíng)業(yè)收入為1486.99億元，董明珠和雷軍“10億賭局”，五年賭約年底就要兌現(xiàn)了，你挺誰(shuí)？