小米2018“雙十一”新零售狂攬128項(xiàng)冠軍，小米細(xì)分業(yè)務(wù)平衡化，“AI+IoT”領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力快速提升【圖】

    小米天貓品牌旗艦店支付金額六連冠，新零售全渠道狂攬128項(xiàng)第一，新零售全渠道銷售金額52.51億元。并囊獲中高端手機(jī)三連冠，小米MIX3成為天貓3000-4000元價(jià)位段銷量冠軍，小米8成為天貓、京東、蘇寧2000-3000元價(jià)位段銷量冠軍，小米8青春版成為天貓、蘇寧1000-2000元價(jià)位段冠軍。

小米手機(jī)2018年“雙十一”銷售統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    除此之外，小米在“AI+IoT”領(lǐng)域是毋庸置疑的王者。內(nèi)部信顯示，雙十一當(dāng)天小米售出223萬(wàn)件IoT智能設(shè)備，取得了電視、路由器、凈水器等品類上百個(gè)品牌、店鋪、單品銷售額第一。其中電視產(chǎn)品銷售，囊括所有平臺(tái)品牌銷量額/銷量第一，9大單品包攬了42項(xiàng)冠軍。

    小米IoT布局時(shí)稱：“這種依靠多品類生態(tài)鏈產(chǎn)品的銷售布局，不僅可以為小米帶來(lái)銷售額，也將為未來(lái)的增長(zhǎng)提供支持。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)小米已經(jīng)有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)積累，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，使場(chǎng)景物聯(lián)網(wǎng)的基石，使小米可以完成從設(shè)備公司向數(shù)據(jù)公司的過(guò)度。”

    小米2018年在新零售上首次嘗試線上線下渠道優(yōu)惠同步、體驗(yàn)一致的融合聯(lián)動(dòng)，新零售全渠道狂歡有4419萬(wàn)人聯(lián)動(dòng)參與。內(nèi)部信顯示，線下渠道雙十一當(dāng)日數(shù)倍的同比增長(zhǎng)顯示用電商效率做線下零售的“小米零售思維”大有可為。

    小米海外雙十一業(yè)績(jī)也顯得成績(jī)不俗。2018年雙十一天貓首次披露了一份榜單：最受歡迎的中國(guó)出口品牌中，小米位列第一。雷軍稱，“在全球范圍內(nèi)，小米成為了最具知名度、最受歡迎的中國(guó)品牌，是中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造最醒目的名片之一，這值得我們自豪”。

    2018年的“雙十一”，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是意義深遠(yuǎn)的里程碑，是小米新零售模式的一次實(shí)踐行為

    小米新零售2018年才初具規(guī)模，新零售是小米“鐵人三項(xiàng)”商模式的三足之一，小米堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維做新零售，達(dá)到了線上和線下同等高效。

    2018年第二季度，小米整體收入同比增加至452.36億元。

小米2018年上半年分產(chǎn)品收入情況

資料來(lái)源：小米2018年二季度報(bào)、智研咨詢整理

    IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部收入由2017年第二季度的51億元增加至2018年第二季度的103.79億元，同比增長(zhǎng)104.3%，主要是由于現(xiàn)有產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)，尤其是智能電視及筆記本電腦。

    智能電視及筆記本電腦等主要IoT產(chǎn)品的銷售收入由2017年第二季度的16.9億元增長(zhǎng)至2018年第二季度的41.78億元，同比增長(zhǎng)147.2%。

    互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部收入由2017年第二季度的人民幣24億元增加至2018年第二季度的40億元，同比增長(zhǎng)63.6%，主要是由于廣告收入增加。MIUI的月活躍用戶由2017年6月的146.0百萬(wàn)人增加至2018年6月的206.9百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)41.7%。平均每用戶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入由2017年第二季度的16.6元增至2018年第二季度的19.1元。

2018年二季度小米細(xì)分業(yè)務(wù)占比

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    小米業(yè)務(wù)全線爆發(fā)反映出小米在新零售全渠道銷售模式上的首勝，同時(shí)從分產(chǎn)品收入占比來(lái)看，智能手機(jī)對(duì)于小米的總收入影響開(kāi)始下降，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)占比出現(xiàn)明顯提升，這有利于小米在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展抗風(fēng)險(xiǎn)能力提升，同時(shí)全渠道業(yè)務(wù)布局，有利于小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)下游客戶群體的積累，擴(kuò)大服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)面積。

    從研發(fā)費(fèi)用領(lǐng)域來(lái)看，小米研發(fā)開(kāi)支由2017年第二季度的7.07億元增加至2018年第二季度的13.64億元，同比增長(zhǎng)92.8%，近乎一倍的研發(fā)增長(zhǎng)主要是由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及多個(gè)新研究項(xiàng)目的研發(fā)擴(kuò)大。研發(fā)人員薪金及福利有所增加，這一定程度上反映出小米在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潛力和新零售全渠道布局的決心。