已被商家們頻繁使用的大數(shù)據(jù)畫(huà)像方式極為豐富和有效，和這些畫(huà)像方式相比，監(jiān)聽(tīng)大概可以算是效率與性?xún)r(jià)比最低的畫(huà)像方式了。
幾日前，一篇“隔屏有耳，記者耗時(shí)3個(gè)月測(cè)試，美團(tuán)餓了么是否在‘偷聽(tīng)’？”的文章刷了屏，大眾對(duì)于隱私偷窺的恐懼又被推上了一個(gè)新的高峰。
南方都市報(bào)-隱私護(hù)衛(wèi)隊(duì)用了一個(gè)星期的時(shí)間連續(xù)測(cè)試，未能復(fù)現(xiàn)上文中的測(cè)試結(jié)果。因此，謹(jǐn)慎來(lái)看，隱私護(hù)衛(wèi)隊(duì)不能斷言“偷聽(tīng)”是真是假，但我們能夠告訴你以下的真相和邏輯鏈，揭示廣告推送的，可被反復(fù)證實(shí)的那些真相。
場(chǎng)景一：微信聊完旅游，公號(hào)里就有旅游廣告
“剛在微信聊到旅游，就收到機(jī)票廣告？”
“實(shí)現(xiàn)這個(gè)太簡(jiǎn)單。”
雁過(guò)留聲，踏雪留痕，大數(shù)據(jù)時(shí)代，你在網(wǎng)上的任何行為，都可能成為精準(zhǔn)推送的一個(gè)依據(jù)。那上面所說(shuō)的情況可能嗎？南都記者實(shí)測(cè)了一番。
控制變量：為了去除其他變量的影響，盡可能讓微信推薦內(nèi)容不是基于資訊瀏覽記錄、購(gòu)買(mǎi)記錄、地理位置等信息，南都記者使用了兩個(gè)微信賬號(hào)測(cè)試：
一個(gè)由新手機(jī)號(hào)于數(shù)日前注冊(cè)，無(wú)任何好友，安卓手機(jī)；
另一個(gè)由手機(jī)備用號(hào)注冊(cè)，測(cè)試前只有兩位女性好友，基本沒(méi)有聊過(guò)天，蘋(píng)果手機(jī)。
此外，南都記者在兩臺(tái)測(cè)試手機(jī)上都關(guān)閉了微信的讀取聯(lián)系人、麥克風(fēng)、定位、攝像頭、照片、應(yīng)用列表等權(quán)限。
第一輪測(cè)試：
2019年3月22日12：00-13：00
請(qǐng)欣賞測(cè)試尬聊：我們想清明乘飛機(jī)去曼徹斯特玩。
小A：你去過(guò)曼徹斯特嗎？
小B：這是城市還是國(guó)家??？
小A：曼徹斯特是一個(gè)城市。 ……
小A：哪家有便宜的曼徹斯特直飛機(jī)票？清明感覺(jué)價(jià)格會(huì)不會(huì)比較高？
小B：提前買(mǎi)，機(jī)票是不是買(mǎi)的越早越便宜。 ……
小B：曼徹斯特，等著我。
（還好因測(cè)試，尬聊都不能酣暢到時(shí)間盡頭。慶幸啊。）
部分聊天記錄
尬聊間隙，兩人打開(kāi)微信中的朋友圈、公號(hào)文章、看一看精選文章，查看是否出現(xiàn)與曼徹斯特、機(jī)票等相關(guān)的推薦。
令南都記者吃驚的是，小A打開(kāi)第一篇文章就看到了“北歐之光”旅行廣告。查了一下，這個(gè)廣告是今年初剛開(kāi)始推的，發(fā)起者是丹麥、芬蘭、挪威、瑞典旅游局。雖然不是英國(guó)，但好歹算是歐洲相關(guān)吧。從聊天中的曼徹斯特、英國(guó)到在線(xiàn)廣告中的歐洲，這個(gè)聯(lián)想還是挺智能的哈？
不過(guò)，在小A的多次嘗試中，“北歐之光”出現(xiàn)的概率僅有20%.
這個(gè)廣告還挺精準(zhǔn)？如果不是怕影響測(cè)試，南都記者一定點(diǎn)進(jìn)去好好欣賞。
出現(xiàn)最多的還是化妝品廣告！想想也好理解，大品牌的廣告費(fèi)肯定比北歐幾個(gè)旅游局多！值得注意的是，廣告中出現(xiàn)的幾個(gè)牌子都源自歐洲，比如碧歐泉（法國(guó)）、阿瑪尼（意大利）、Furla（意大利）。
請(qǐng)欣賞尬聊第二波：
我們要去有雪的熱門(mén)景點(diǎn)北海道
小A：你去過(guò)北海道嗎？貌似北海道也挺好玩的，哈哈哈哈。
（就是這么任性，就是這么尬，南都記者強(qiáng)行要飛往北海道了。）
小B：嗯嗯，沒(méi)去過(guò)北海道。北海道有啥可玩的??？
小A：可以滑雪，據(jù)說(shuō)很漂亮很浪漫?。徊恢烙袥](méi)有直飛機(jī)票……
小A：8000元以下的（機(jī)票）我覺(jué)得都可以接受；當(dāng)然最好是4000以下
兩人的無(wú)知和無(wú)聊，讓尬聊難以繼續(xù)啊，幸好，聊天間隙還能看點(diǎn)廣告調(diào)節(jié)一下呢。
奇妙的是，小A看到的廣告中突然出現(xiàn)了植村秀、資生堂等日本品牌。
聊完北海道，看到植村秀
第二輪測(cè)試：
2019年3月22日12：00-13：00
考慮到用戶(hù)畫(huà)像可能有延遲，南都記者靜待一晚，到了第二天中午再度查看。此時(shí)，小A的看一看精選文章中開(kāi)始出現(xiàn)旅行相關(guān)的內(nèi)容，尤其以視頻類(lèi)居多，其中不少與日本相關(guān)！
由于聊天尬出天際，頭一次覺(jué)得，看廣告這么令人幸福美滿(mǎn)。
南都記者決定再尬聊幾句測(cè)試下。恰好，適逢中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布消息，五一放假的結(jié)果上了熱搜。
小A：天啊，五一調(diào)休了！！估計(jì)機(jī)票要漲價(jià)了。
小B：不管機(jī)票漲沒(méi)漲，反正放假了。哇哈哈……
小A：好想去旅游?。。?！不想上班，我的北海道??！
測(cè)試員的尬聊。
12：45，小A結(jié)束上述對(duì)話(huà)后，立即打開(kāi)看一看精選文章，在非?？壳暗奈恢?，看到了某視頻賬號(hào)的《享受生活吧！日本國(guó)家旅行宣傳片》。接著往下翻，也有若干日本相關(guān)的內(nèi)容。
12：45聊完，小A于12：46看到日本旅行廣告，位置大是看一看精選內(nèi)容的第二屏。
小B這邊也有變化。在看一看精選文章中刷新四五次后，B收到了一篇標(biāo)題帶有“日本”兩字的文章，B點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽了一遍。之后重新刷新，第一次刷新，有一篇新文章的標(biāo)題帶有“日本”，第二次刷新，標(biāo)題帶有“日本”的變成兩篇，再刷新一次，新增文章中沒(méi)有與“日本”相關(guān)的。
小B的推送內(nèi)容。
好了，我們來(lái)總結(jié)第一個(gè)結(jié)論——
結(jié)論：
App平臺(tái)能夠通過(guò)機(jī)器智能識(shí)別文字聊天中的關(guān)鍵詞來(lái)給你“貼標(biāo)簽”，如“這個(gè)人想去旅游”：“這個(gè)人想去日本旅游”等，當(dāng)有類(lèi)似的旅游廣告需求出現(xiàn)，你這個(gè)需求方就和廣告主攻擊方精準(zhǔn)匹配啦，據(jù)南都記者了解，以上對(duì)接整個(gè)過(guò)程不到1秒，所以根據(jù)文字聊天內(nèi)容給你
推廣告，so easy~~
場(chǎng)景二：進(jìn)階一下，跨個(gè)平臺(tái)
“我在今日頭條上看到奶瓶廣告，淘寶上轉(zhuǎn)眼就給我推薦了。”
“跨平臺(tái)推薦，太簡(jiǎn)單了！”
南都記者再次派出小A完成測(cè)試。
控制變量：為保證測(cè)試結(jié)果的準(zhǔn)確性，南都記者在測(cè)試前分別在手機(jī)后臺(tái)關(guān)閉了今日頭條14項(xiàng)和淘寶15項(xiàng)權(quán)限，其中包括訪(fǎng)問(wèn)聯(lián)系人、定位手機(jī)、錄音等權(quán)限。測(cè)試前，對(duì)今日頭條和淘寶搜索記錄進(jìn)行清除。
3月22日16：00，未婚未育的小A開(kāi)始測(cè)試，打開(kāi)今日頭條并搜索一些從來(lái)沒(méi)有搜索過(guò)的關(guān)鍵詞：奶嘴，并查看搜索出的相關(guān)資訊信息。
經(jīng)過(guò)7個(gè)小時(shí)，晚上23點(diǎn)24分，小A打開(kāi)淘寶頁(yè)面，推薦頁(yè)面出現(xiàn)了奶嘴相關(guān)產(chǎn)品，其中包含嬰兒推車(chē)、奶瓶、嬰兒床等多款嬰兒用品。
結(jié)論：
你的搜索記錄形成的用戶(hù)畫(huà)像，在不同平臺(tái)間用于廣告推送，也是so easy~~
“我只是跟我朋友面對(duì)面聊天說(shuō)到喂奶，就收到奶瓶廣告了？”
“實(shí)現(xiàn)這個(gè)也超簡(jiǎn)單。”
這波測(cè)試以小紅書(shū)為例，南都記者依然派出小A與小B。
控制變量：為保證測(cè)試結(jié)果的準(zhǔn)確性，排除外在干擾因素，小A與小B互相關(guān)注，并保證彼此有且只有對(duì)方一個(gè)好友。南都記者在測(cè)試前還關(guān)閉了兩個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)的地理位置、麥克風(fēng)、通訊錄好友等權(quán)限。只留下小紅書(shū)互為好友這一個(gè)前提條件。
小A的賬號(hào)已關(guān)閉權(quán)限，小A和小B互為好友。
測(cè)試前，賬號(hào)小A與小B搜索記錄均為護(hù)膚、美妝、服飾等內(nèi)容。由于兩個(gè)賬號(hào)的喜好十分相似，3月21日21：00測(cè)試開(kāi)始后，小A開(kāi)始瘋狂搜索一些平時(shí)從未搜索過(guò)的關(guān)鍵詞，比如意外懷孕、吸奶器等。而且，小A不僅瀏覽，還點(diǎn)贊了包含上述關(guān)鍵詞的內(nèi)容。
令人意想不到的是，不到三小時(shí)，23：27左右，無(wú)辜的小B在滿(mǎn)屏護(hù)膚品、彩妝、服飾搭配內(nèi)容的頁(yè)面中，看到了一張媽媽給小孩喂奶的圖片。圖片下方還標(biāo)注著“意外懷孕，排卵期……”等文字內(nèi)容。而這篇推薦文章，正好與小A手機(jī)里此前刷到的文章一模一樣。
左側(cè)為小A界面，右側(cè)為小B界面。
結(jié)論：
若不是測(cè)試員，小B一定很納悶，明明關(guān)注的都是時(shí)尚美妝，怎么轉(zhuǎn)眼被推“意外懷孕”？
實(shí)際上，通過(guò)好友的喜好給你做推薦，是App廣告推送最常見(jiàn)的套路之一，“好友、同公司或同一上班地點(diǎn)的人有相同的消費(fèi)觀、喜好”是大數(shù)據(jù)畫(huà)像的基本邏輯，因此小A搜索意外懷孕，好友小B從沒(méi)搜索過(guò)卻收到類(lèi)似推送，實(shí)現(xiàn)起來(lái)也是so easy~~。如果好閨蜜小A與小B又正好聊過(guò)這件事，是不是小B會(huì)感覺(jué)自己“被偷聽(tīng)”？
場(chǎng)景四：再進(jìn)階一下，知道你的定位也能推廣告！
“好吧，但是這次我和我的好友都沒(méi)有搜過(guò)這個(gè)詞，為啥還是接到了推送？”
“這個(gè)也還是簡(jiǎn)單，根本難不倒我。”
上班累了，出去溜達(dá)買(mǎi)杯下午茶。忽然手機(jī)就彈出廣告，告訴你附近有一家喜茶店，咋回事？
控制變量：南都記者下載美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)兩款A(yù)pp，兩款軟件內(nèi)沒(méi)有好友，同時(shí)關(guān)閉了通訊錄、錄音等權(quán)限，并授權(quán)開(kāi)啟定位服務(wù)。
3月21日下午，南都記者借工作之由，溜達(dá)到了著名的網(wǎng)紅店“喜茶”附近，接著打開(kāi)美團(tuán)App，喜茶就在靠前的位置。
有趣的是，當(dāng)南都記者在美團(tuán)搜索“喜茶”后，同一時(shí)間內(nèi)打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，“推薦”和“附近”欄目里也出現(xiàn)了“喜茶”推送，稱(chēng)距離34米的這家店是全北京人最少的。
結(jié)論：
你所處的實(shí)時(shí)位置，可直接反映你的實(shí)際消費(fèi)，什么時(shí)間、在哪購(gòu)物或就餐。因此，基于地理位置的廣告推送越來(lái)越受到廣告主的青睞。
南都記者曾看過(guò)一個(gè)真實(shí)案例，某網(wǎng)紅咖啡品牌在某平臺(tái)投放了地理位置廣告，凡是在門(mén)店1.5公里范圍內(nèi)的用戶(hù)，都可能刷到相關(guān)推送。
根本無(wú)需任何大數(shù)據(jù)畫(huà)像，所有走近目標(biāo)地點(diǎn)的人都能收到相關(guān)廣告，甚至根據(jù)你在地圖中搜索過(guò)的某個(gè)地點(diǎn)推送廣告都已經(jīng)很常見(jiàn)。
特別需要強(qiáng)調(diào)的是，你的搜索記錄形成的用戶(hù)畫(huà)像，在不同平臺(tái)間用于廣告推送，也是so easy~~。
當(dāng)然，還有很多不能一一演示的大數(shù)據(jù)與廣告推送的邏輯，比如你的輸入法、剪切板里的記錄，也能構(gòu)成你喜好的一部分，哪怕沒(méi)有鍵入任何App中，只要你曾經(jīng)在鍵盤(pán)上敲擊過(guò)，也可能被收錄；
再比如根據(jù)你好友開(kāi)放的通訊錄權(quán)限，確定你與她通訊錄中所有聯(lián)系人的關(guān)系網(wǎng)，從此以后，他們和你的畫(huà)像之間就有了微妙的聯(lián)系，而這種聯(lián)系隱秘而不易察覺(jué)；
再再例如，根據(jù)你手機(jī)里裝了哪些App判斷你的喜好，根據(jù)你WiFi的名稱(chēng)判斷你經(jīng)常出現(xiàn)在哪里…… 等等。
看了這些，我想你已經(jīng)清楚，已在頻繁使用的大數(shù)據(jù)畫(huà)像方式極為豐富和有效，和這些畫(huà)像方式相比，監(jiān)聽(tīng)大概可以算是效率與性?xún)r(jià)比最低的畫(huà)像方式了。
有技術(shù)專(zhuān)家給我們?cè)敿?xì)分析過(guò)，根據(jù)聊天聽(tīng)記文字并上傳服務(wù)器本身不難實(shí)現(xiàn)，但耗能多，需要硬件設(shè)備支持語(yǔ)音喚醒、需要分辨方言……各種技術(shù)需求，大大推高了通過(guò)“監(jiān)聽(tīng)”來(lái)記錄用戶(hù)喜好的成本。
當(dāng)然，我們必須警惕監(jiān)聽(tīng)的可能性，或許在未來(lái)，上述技術(shù)瓶頸解決后，也會(huì)出現(xiàn)這種畫(huà)像方式。但是在當(dāng)下，我們不由得思考，App有這么多種方式可以推送足夠精準(zhǔn)的廣告，還用得著偷聽(tīng)我們說(shuō)話(huà)嗎？
在中國(guó)，越來(lái)越多的公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展業(yè)務(wù)和傳播品牌， 2016年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)6489億，其中網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模占比為44.7%。伴隨著報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和站牌、燈箱等傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告市場(chǎng)中占比將不斷提升，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告規(guī)模中占比將達(dá)70.0%。
2012-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及其在整體廣告中的占比
2012年-2020年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放成本攀升，單用戶(hù)承載的互聯(lián)網(wǎng)廣告成本日益走高，依靠網(wǎng)民增量帶動(dòng)發(fā)展的時(shí)代面臨結(jié)束，基于流量?jī)r(jià)值提升的新驅(qū)動(dòng)力正在形成。商家對(duì)流量的要求越來(lái)越高，除了數(shù)量要求之外，對(duì)流量轉(zhuǎn)化率也有了一定的要求，基于效果轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受到商家的追捧。
2012-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)單用戶(hù)所承載的網(wǎng)絡(luò)廣告成本
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌和渠道建設(shè)不斷成熟，逐漸衍生出很多互聯(lián)網(wǎng)品牌和專(zhuān)注不同場(chǎng)景的消費(fèi)渠道。越來(lái)越多的商家選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)商品和提供服務(wù)，然而流量紅利的見(jiàn)底，加劇了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 線(xiàn)上線(xiàn)下商家數(shù)量激增，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求越來(lái)越強(qiáng)。
在線(xiàn)導(dǎo)購(gòu)的商業(yè)形態(tài)主要包括以下幾類(lèi)：返利類(lèi)、購(gòu)物搜索類(lèi)、內(nèi)容推薦類(lèi)、圖文社區(qū)類(lèi)、場(chǎng)景類(lèi)。
如今，互聯(lián)網(wǎng)在高度發(fā)展的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)也逐步滲透和改變。線(xiàn)上化步伐最先從零售開(kāi)始，擴(kuò)張至旅游、金融等眾多領(lǐng)域。但新入局的玩家在流量獲取上優(yōu)勢(shì)較弱，特別是現(xiàn)階段整體流量紅利見(jiàn)底的大背景下，更需要借助外部力量的引流。另外，伴隨著90后、 00后消費(fèi)主體的崛起，消費(fèi)場(chǎng)景多元化程度日益加深，場(chǎng)景之間的貫通和消費(fèi)者的有效觸達(dá)都是考驗(yàn)各領(lǐng)域企業(yè)/品牌商的難題，在線(xiàn)導(dǎo)購(gòu)行業(yè)在長(zhǎng)期電商市場(chǎng)中積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)可以遷移至其他領(lǐng)域，擴(kuò)大自身的服務(wù)范圍。
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