2018年，中國(guó)電視劇行業(yè)迎來“洗牌”，經(jīng)歷了資本退潮、嚴(yán)控明星天價(jià)片酬、打擊收視率造假后，整個(gè)行業(yè)有什么變化？又有什么特點(diǎn)？
近日，由中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等單位出品的《中國(guó)電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》給出了答案。
從重“量”向重“質(zhì)”轉(zhuǎn)變
2018 年上半年電視劇制作備案公示數(shù)量穩(wěn)中有升，但一季度發(fā)行數(shù)量則延續(xù)了近年來的下降趨勢(shì)。這表明盡管行業(yè)潛在產(chǎn)能并不低，但由于下游渠道變革和劇集精品化的趨勢(shì)，實(shí)際產(chǎn)量在逐年降低。近期由于行業(yè)風(fēng)波，部分項(xiàng)目處于暫緩開機(jī)或暫停狀態(tài)，下半年仍需密切關(guān)注重點(diǎn)項(xiàng)目的開機(jī)、殺青和取證情況。
2012-2018上半年電視劇制作備案公示數(shù)量情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年電視劇備案總部數(shù)及總集數(shù)延續(xù)了2017年的下降趨勢(shì)。2018年全年獲備案許可的電視劇總計(jì)1163部，45731集，較2017年總部數(shù)下降0.5%，總集數(shù)下降1.6%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年電視劇備案總部數(shù)及總集數(shù)延續(xù)了2017年的下降趨勢(shì)。2018年全年獲備案許可的電視劇總計(jì)1163部，45731集，較2017年總部數(shù)下降0.5%，總集數(shù)下降1.6%。
2017-2018年中國(guó)電視劇備案總部數(shù)
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2017-2018年中國(guó)電視劇備案集數(shù)
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不過，網(wǎng)劇的產(chǎn)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年全年新上線網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)163部，連續(xù)多年保持了20%以上的的增長(zhǎng)速度。
《報(bào)告》顯示，2018年的電視端爆款劇缺失，全網(wǎng)劇集類節(jié)目總點(diǎn)擊量也在三年連漲后迎來首降。其中，超百億的劇集數(shù)量?jī)H有《如懿傳》《戀愛先生》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》4部，是上一年的1/3。
這意味著，電視劇在電視端長(zhǎng)期過剩的情況下，網(wǎng)絡(luò)端也要面對(duì)過剩市場(chǎng)。
盡管數(shù)量有所減少，但各大衛(wèi)視購(gòu)播電視劇的要求更趨向于精品。例如，東方衛(wèi)視秉承“三個(gè)優(yōu)先”：從商業(yè)性優(yōu)先轉(zhuǎn)向文化導(dǎo)向優(yōu)先，從大IP優(yōu)先轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實(shí)主義的原創(chuàng)優(yōu)先，從追逐流量明星轉(zhuǎn)向講究工匠精神。
同樣，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)期”后，對(duì)于內(nèi)容的選擇也更加謹(jǐn)慎。精品化轉(zhuǎn)型、集約式發(fā)展已成為許多制作公司普遍的戰(zhàn)略方向。中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)王衛(wèi)平表示，提質(zhì)和創(chuàng)新成為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路。
明星限薪，管用了嗎？
2018年8月，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三大視頻平臺(tái)就聯(lián)合正午陽光等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明，抵制不合理片酬，對(duì)采購(gòu)或制作的所有影視劇，單個(gè)演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣，其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣。
11月9日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，嚴(yán)控片酬，堅(jiān)決打擊收視率造假行為。
“明星限薪令”之后表現(xiàn)如何？《報(bào)告》中，來自120位業(yè)界人士的問卷調(diào)查顯示，有49.2%的人說，“暫未看到實(shí)際案例，但確實(shí)有不少項(xiàng)目和明星都在觀望并考慮薪酬”；33.3%的人認(rèn)為，“頭部明星依舊搶手，稅前5000萬不可能簽下來”；
不過，也有不少人表示，稅前合同已成共識(shí)，最近簽約的明星片酬確實(shí)有大幅下降；很多普通明星已開始主動(dòng)降價(jià)，制片方議價(jià)能力明顯增強(qiáng)。
對(duì)于“明星限酬”倡導(dǎo)和行動(dòng)的具體效果，以下哪些情形符合你了解到的實(shí)際情況
“采購(gòu)的版權(quán)成本從最高的超過1500萬一集電視劇，現(xiàn)在回落到800萬以下，自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現(xiàn)在頂級(jí)演員最高一部劇的限價(jià)是5000萬元人民幣，而以前曾經(jīng)超過1.5億元人民幣。” 愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇曾表示，2018年8月以后，內(nèi)容制作成本和采購(gòu)成本都明顯下降。
此外，業(yè)界人士在研判2019年劇集價(jià)格走勢(shì)時(shí)，有37.5%的人認(rèn)為平臺(tái)購(gòu)劇預(yù)算保持穩(wěn)定，劇集價(jià)格也將保持穩(wěn)定，33.3%的人認(rèn)為明星限酬大幅度降低生產(chǎn)成本，劇集價(jià)格走低。
告別“唯流量時(shí)代”
除了天價(jià)的明星薪酬，“收視率造假”也是活躍在2018年影視圈的高頻詞匯。
8月，電視劇《天盛長(zhǎng)歌》出品方聯(lián)合發(fā)布“關(guān)于維護(hù)行業(yè)秩序、不參與數(shù)據(jù)造假的自律聲明”，提到該劇首播兩日的收視率與輿情和觀眾的共識(shí)嚴(yán)重背離。
2018年9月，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，告別唯流量時(shí)代，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度。隨后，優(yōu)酷也發(fā)表“破除喧囂、回歸本心”的聲明，宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量。
同樣在9月份，導(dǎo)演郭靖宇在個(gè)人微博上“炮轟”收視率造假，對(duì)電視劇《娘道》遭遇操縱收視率黑幕進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)外輿論對(duì)收視率的廣泛關(guān)注。
12月，由國(guó)家廣播電視總局委托廣播電視規(guī)劃院，基于自主技術(shù)建設(shè)的廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正式開通試運(yùn)行，不同于傳統(tǒng)的在樣本戶基礎(chǔ)上的收視率統(tǒng)計(jì)方式，新系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，有望從根本上治理收視率造假問題。
關(guān)閉播放量數(shù)據(jù)和打假收視率，為2018年的電視劇產(chǎn)業(yè)開了一個(gè)好頭，未來，還將有更多的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則加入進(jìn)來。
付費(fèi)模式成為主流
“電視劇這么多，買哪一家的視頻會(huì)員最合適？”有觀眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出這樣的提問。
如今，付費(fèi)已經(jīng)成為許多觀眾習(xí)慣的追劇模式。
截至2018年12月底，中國(guó)視頻會(huì)員規(guī)模已超過2.3億人次，預(yù)計(jì)未來仍處于高位增長(zhǎng)階段，2019年視頻會(huì)員規(guī)模將突破3億人次。
視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)員劇的數(shù)量也在穩(wěn)中有升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年視頻網(wǎng)站會(huì)員劇有323部，在劇集總量中占比64%，較2017年增長(zhǎng)9%，越來越多劇集僅針對(duì)付費(fèi)會(huì)員提供在線播出服務(wù)。
此外，2018年也是視頻平臺(tái)自制劇持續(xù)發(fā)力的一年，三大視頻平臺(tái)自制劇播出數(shù)量均較上一年度有所增加，對(duì)所有新上線網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中85%的自制劇為會(huì)員付費(fèi)劇集。
現(xiàn)實(shí)主義題材成發(fā)力重點(diǎn)
與2017年相比，2018年的古代題材電視劇備案部數(shù)有所下降，而其他三個(gè)題材(當(dāng)代題材、近代題材、現(xiàn)代題材)均有所增加。
不少業(yè)內(nèi)人士將2018年視為“現(xiàn)實(shí)主義劇集回歸年”，《大江大河》《北京女子圖鑒》《老男孩》等熱門現(xiàn)實(shí)主義題材劇涌現(xiàn)，不論是都市、青春還是行業(yè)類劇集，都與“現(xiàn)實(shí)”有重要關(guān)聯(lián)。
《報(bào)告》稱，現(xiàn)實(shí)主義題材的火熱，一方面源自于政策的引導(dǎo)和推動(dòng)，另一方面，近年來玄幻劇、古裝劇和仙俠劇等內(nèi)容跟風(fēng)扎堆，鮮有口碑佳作，觀眾對(duì)優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義作品需求也日益強(qiáng)烈。
梳理幾大衛(wèi)視公布的2019年片單可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)主義題材劇集基本鎖定了年度熒屏的“半壁江山”。今年主旋律劇也將成主流趨勢(shì)。例如，2019年熒屏大劇的排播中就出現(xiàn)了六部當(dāng)代涉案劇，兩部當(dāng)代軍旅題材劇，三部獻(xiàn)禮劇。
這個(gè)趨勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在衛(wèi)視方面，縱觀2019年幾大視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的劇集資源，現(xiàn)實(shí)主義題材也依然是重點(diǎn)。
但在迎來現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作熱潮時(shí)，作品的質(zhì)量更應(yīng)貼近生活、貼近群眾，警惕“懸浮”和“偽現(xiàn)實(shí)主義”。導(dǎo)演高群書就曾指出，主旋律作品必須表現(xiàn)人的善良，釋放善意，傳達(dá)人類共同的價(jià)值觀，引起觀眾的共鳴。
回顧2018年，中國(guó)電視劇行業(yè)正在加快從數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)的粗放型發(fā)展向質(zhì)量品格提升的集約式發(fā)展轉(zhuǎn)變。如中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛在一場(chǎng)論壇所說，這個(gè)時(shí)期的行業(yè)也該沉淀一下了，“我覺得2019年應(yīng)當(dāng)是一個(gè)內(nèi)容年，是一個(gè)質(zhì)量年”。
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