姚晨生意經(jīng)：戲里女強(qiáng)人 戲外投資也搶眼，隨著熒幕數(shù)的提升預(yù)計(jì)2019 年全年票房將穩(wěn)中有升[圖]

    熱播劇《都挺好》中，姚晨扮演的女強(qiáng)人蘇明玉讓不少觀眾“眼紅”——商場(chǎng)上殺伐決斷，生活中名牌傍身，開(kāi)奔馳、住別墅，母親葬禮包辦一切，在哥哥面前相當(dāng)有臉。

    現(xiàn)實(shí)生活中，自稱“不懂生意”的姚晨，靠“曲線救國(guó)”式的投資，用小成本換來(lái)大票房，也讓影視行業(yè)看到女性電影市場(chǎng)的潛力。

    相比任泉、黃曉明等明星大手筆的投資和不俗的商業(yè)成績(jī)，姚晨在商業(yè)領(lǐng)域只能算是初出茅廬。但作為一名新手，姚晨的投資路數(shù)和可觀回報(bào)，的確讓人眼前一亮。

    曾投資人工智能

    2003年，姚晨從北京電影學(xué)院畢業(yè)，后因《武林外傳》中郭芙蓉一角被觀眾熟知，滿打滿算，姚晨出道接近20年。

    與趙薇、孫儷等早已“演而優(yōu)則商”的明星相比，姚晨涉足商界不過(guò)是這兩年的事。

    據(jù)新華社報(bào)道，2017年5月，姚晨為一科技新品發(fā)布會(huì)站臺(tái)，并宣布成為該產(chǎn)品的明星合伙人。在發(fā)布會(huì)上，姚晨自稱，這是她的“處女投資”，此前從未做過(guò)任何投資。

    在接受“娛樂(lè)資本論”專訪時(shí)，姚晨透露，她投資的企業(yè)為一家科技公司——小魚在家。而她是通過(guò)創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人王肇輝的引薦，成為小魚在家的股東和代言人。

    相關(guān)資料顯示，“小魚在家”所在的北京小魚兒科技有限公司，創(chuàng)立于2014年，母公司為小魚兒科技有限公司，注冊(cè)地為香港。“小魚在家”主要研發(fā)、提供智能家庭硬件終端和服務(wù)，開(kāi)發(fā)家庭智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)，是百度的人工智能戰(zhàn)略合作伙伴之一。

    其官網(wǎng)宣稱，“小魚在家”與百度研發(fā)的分身魚視頻通話機(jī)器人、小度在家?guī)林悄芤粝涞犬a(chǎn)品，已進(jìn)入全球50個(gè)國(guó)家超過(guò)745個(gè)城市。

    有消息稱，“小魚在家”已獲得百度、光速中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)、富士康、成為資本等投資方累計(jì)超過(guò)1億美元的投資。

    到目前為止，國(guó)內(nèi)投資AI（人工智能）領(lǐng)域的演藝界人士并不多。2014年，導(dǎo)演馮小剛投資了研發(fā)智能硬件的企業(yè)“數(shù)字家圓”。2016年，由黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤聯(lián)合創(chuàng)辦的風(fēng)投機(jī)構(gòu)Star VC投資了專注視覺(jué)理解和人工智能的商湯科技。2018年，陳赫、杜海濤、劉濤、任泉、林更新共同參股的分享時(shí)代與人工智能公司人馬互動(dòng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    可以說(shuō)，姚晨首次投資就選擇了人工智能領(lǐng)域，在演藝圈中算得上大膽吃螃蟹的人。

    不過(guò)，今年1月，北京小魚兒科技有限公司被北京市工商行政管理局海淀分局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，原因是“通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系”。

    而“小魚在家”關(guān)聯(lián)企業(yè)——北京小魚兒科技有限公司和北京小魚在家科技有限公司的股東名單中，均未見(jiàn)姚晨及其控股公司的名字，目前姚晨也只以代言人和用戶的身份出席相關(guān)品牌活動(dòng)。

    影視投資才是“主業(yè)”

    如果說(shuō)投資AI是大膽的小打小鬧，那么投資影視行業(yè)，姚晨可以說(shuō)是“有兩把刷子”。

    在去年騰訊新聞舉辦的星空演講中，姚晨提到了自己開(kāi)設(shè)的電影公司——壞兔子。

    實(shí)際上，這家全名為“壞兔子（上海）影業(yè)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“壞兔子”）的影視公司，早在2016年8月已經(jīng)成立。

    成立之初，公司的法定代表人為姚晨，在2018年1月改為劉輝，原先姚晨及其丈夫曹郁的個(gè)人持股也改為公司持股。三家持股公司分別為晨心（安吉）影視文化工作室（以下簡(jiǎn)稱“晨心”）、探照燈（安吉）影視工作室（以下簡(jiǎn)稱“探照燈”）以及鼎輝（安吉）影視文化工作室。

    其中，晨心持股最多，180萬(wàn)元，持股比例為60%，探照燈和鼎輝（安吉）影視文化工作室各持股60萬(wàn)元。

    壞兔子持股最多的晨心和并列第二大股東探照燈分別是姚晨及其丈夫曹郁的個(gè)人獨(dú)資公司。檢索國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)和啟信寶可以發(fā)現(xiàn)，姚晨共擔(dān)任4家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的法定代表人及股東。

    曹郁名下的個(gè)人獨(dú)資公司共有兩家，他同時(shí)擔(dān)任壞兔子的監(jiān)事。

    壞兔子還投資了兩家公司：一家是風(fēng)兔子（北京）文化傳媒有限公司，法定代表人及股東之一皆為姚晨經(jīng)紀(jì)人張蕾；另一家是北京智悲易見(jiàn)文化傳媒有限公司，法定代表人和最大股東是姚晨的好友、《南方人物周刊》前主筆、主持人易立競(jìng)。

    壞兔子名字雖“壞”，但出品的影片票房可不“壞”。

    2018年10月5日，由姚晨、馬伊琍主演的電影《找到你》在國(guó)內(nèi)院線上映，壞兔子正是該片的出品方之一。

    這部聚焦職業(yè)女性困惑的現(xiàn)實(shí)主義題材電影，制作成本并不高，據(jù)娛樂(lè)資本論報(bào)道，該片票房在2億元內(nèi)即可收回成本。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)慶檔中，該片靠精準(zhǔn)營(yíng)銷和影片質(zhì)量突出重圍，斬獲2.85億元總票房。

    貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，《找到你》的可分賬票房約為2.62億元，其中片方分賬達(dá)9800.2萬(wàn)元，將近1億元。除去制作成本，投資方已實(shí)現(xiàn)盈利。

    可以說(shuō)，壞兔子第一個(gè)正式面市的電影項(xiàng)目，就已經(jīng)超預(yù)期獲得收益，這在投資風(fēng)險(xiǎn)較高的影視行業(yè)算得上旗開(kāi)得勝，《找到你》也成為國(guó)內(nèi)女性題材電影在商業(yè)上取得佳績(jī)的典范。

    《找到你》的成功，實(shí)際上也是戳準(zhǔn)了女性觀影者的痛點(diǎn)，抓住了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2017年，美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，女性觀眾是電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，消費(fèi)比重達(dá)54.1%。

    姚晨在采訪中稱，壞兔子選片傾向于小而美的電影。公司CEO劉輝也稱，公司將聚焦女性題材電影，正在籌備的電影《送我上青云》同樣為女性題材。

    此前，姚晨在演講《一個(gè)中年女演員的尬與惑》時(shí)曾提及，生完二胎復(fù)出后，“明明到了一個(gè)演員最成熟的狀態(tài)，但市場(chǎng)上，適合我這個(gè)年齡段演員的戲卻越來(lái)越少” 。辦影視公司、自投自演，成為有戲可拍的“曲線救國(guó)”方式。

    郭芙蓉、微博女王、聯(lián)合國(guó)親善大使、投資AI……媒體人許知遠(yuǎn)曾評(píng)價(jià)姚晨，她是個(gè)善于把握機(jī)遇的人?；仡櫼Τ康某擅?，的確如此。“曲線救國(guó)”、以小博大、瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，自稱“比較謹(jǐn)慎、不想當(dāng)企業(yè)家”的姚晨，情理之外意料之中地走出明星投資的另類路數(shù)。

    2013-2017 年我國(guó)居民用于教育、文化、娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出不斷上升，其占全部消費(fèi)的 比例也從 10.60%擴(kuò)大到11.40%。全國(guó)電影票房收入規(guī)模逐年擴(kuò)大，電視劇在線播放量也呈現(xiàn) 不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)， 2018 年票房超過(guò) 600 億元大關(guān)，預(yù)計(jì) 2019 年全年票房將穩(wěn)中有升，隨 著熒幕數(shù)的持續(xù)提升，同比增速有望達(dá)到 10%。

2012-2018年中國(guó)電影票房收入走勢(shì)

    未來(lái)幾年，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)將面臨兩個(gè)大的趨勢(shì)：首先是增量市場(chǎng)逐漸向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。其次，在監(jiān)管沒(méi)有放松以及資本趨于謹(jǐn)慎的情況下，行業(yè)將進(jìn)行洗牌。

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年我國(guó)人口大約為13.83億，城鎮(zhèn)人口7.93億，而城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)化率大約為57.34％，由此可以大致判斷到2020年我國(guó)城鎮(zhèn)人口規(guī)模將在8.75億左右，這些是電影行業(yè)發(fā)展的基座。

    再看我國(guó)的平均觀影人次，在2017年城市影院觀影人次大約為16.2億次，上座率在13％左右，由此可見(jiàn)2017年我國(guó)人均觀影人次為1.2次，這個(gè)數(shù)據(jù)距離美國(guó)的3.6次仍有差距。隨著2017年我國(guó)銀幕數(shù)超越美國(guó)成為世界第一，有理由相信在2020年人均觀影人次將接近美國(guó)的水平。

    最后再看票價(jià)。當(dāng)前，我國(guó)影片的平均票價(jià)為34.52元，同比增長(zhǎng)4.17％，而目前北美市場(chǎng)平均票價(jià)接近60元，這意味著我國(guó)的電影票價(jià)在2020年以前還有一定的增長(zhǎng)空間。

    根據(jù)上述的數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行保守的推算，即通過(guò)城鎮(zhèn)人口數(shù)量、平均的觀影人次以及平均票價(jià)進(jìn)行乘法計(jì)算，大致可以預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)的電影票房規(guī)模將超過(guò)美國(guó)，總量超過(guò)1000億元成為全球第一大市場(chǎng)。