《復聯(lián)4》天價影票預售破兩億 閑魚上轉賣IMAX影票最高達到2000元 開掛式的票房成績 院線終于迎來“救世主”了嗎？ 中國的電影市場規(guī)模已位居世界第二[圖]

    一張《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的電影票值多少錢？答案超乎你的想象。

    在北美市場擠癱數(shù)個賣票網(wǎng)站之后，4月12日《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡稱《復聯(lián)4》）國內預售終于開啟，意料之中在粉絲市場迅速掀起搶票狂潮，而伴隨著搶票，《復聯(lián)4》的高票價也成為公眾討論的話題。

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前《復聯(lián)4》零點場預售票房超過8100萬，打破了此前《速度與激情8》的紀錄，成為國內影史午夜場票房最高的進口片，首日預售票房達到8153萬，整體預售達到2.4億。開掛式的票房成績，對于這部全球最受矚目的超英電影而言理所應當，這就讓電影附帶的票價非議十分顯眼。

    從預售開啟至今，《復聯(lián)4》午夜場電影票價一路上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計，《復聯(lián)4》票價在30元至600元不等，普通3D、巨幕、杜比等規(guī)格的票價根據(jù)院線地區(qū)、影院活動等不同有相當?shù)母?，粉絲趨之若鶩的IMAX影票價格大多以100元起步，部分影院一度夸張到上千元（但據(jù)消息是由于影院系統(tǒng)出錯導致）。燈塔顯示，《復聯(lián)4》午夜場平均票價為70.8元，首日預售平均票價58.3元，以#復聯(lián)4看不起# #復聯(lián)4首映票價#等相關熱搜來看，公眾感受到的票價或許遠高于平均數(shù)據(jù)。但即便如此，各大院線《復聯(lián)4》的售票情況仍舊處在“開幾場滿幾場”的狀態(tài)。

    以目前的態(tài)勢來看，《復聯(lián)4》無疑是4月電影市場上最大的“肥羊”，各大院線迫不及待想從它身上收割因超英IP、粉絲經(jīng)濟、結局效應等產(chǎn)生的各類“羊毛”，以便在冷淡的票房市場平穩(wěn)“過冬”，市場供不應求熱火朝天，只是這場盛大的狂歡，到底是紅利爆發(fā)還是竭澤而漁，未可知。
《復聯(lián)4》票價上漲，誰在薅漫威宇宙羊毛？

    目前打開閑魚，已經(jīng)能看大量《復聯(lián)4》電影票轉賣，IMAX影票標價最高達到2000元。而在微博、微信等社交平臺上，100元-400元的價格并不少見。打開淘票票，北京市內顯示午夜場最低票價為32.8元，最高達到680元，上映首日顯示最低票房26.9元，最高票價500元。票價將一個實際問題推到公眾面前：是否要花費高價格第一時間觀看《復聯(lián)4》？

     “我先隨便買一張便宜票看午夜場，防劇透，等IMAX廳價格下降了，我再去二刷。”漫威的一位粉絲魚丸回答。“我覺得院線現(xiàn)在就是在收割粉絲，粉絲當然都想趕在第一時間觀看電影，IMAX是最佳選擇，零點場票價高一點也愿意承受，很多粉絲都是自動組織午夜包場，享受大家一起看的氣氛。但是等粉絲第一波熱潮過去了，除了粉絲N刷，就是路人觀影，這個價格多少路人愿意買票？影院照顧路人也會降低票價的。”

    在《復聯(lián)4》預售正式開始之前，票房市場上就已經(jīng)彌漫起硝煙。4月10日，微博上有消息爆出，部分影院提前開售《復聯(lián)4》影票，以相對高昂的價格（199元-300元）提前預定數(shù)量有限的IMAX“黃金座”。

    這種行為無疑將市場經(jīng)濟中的趨利性放大，提前偷跑，形成了競價消費，引起了公眾注意。隨后，網(wǎng)絡再次流出部分地方影院發(fā)布《復聯(lián)4》調價建議，聲稱鑒于該片的片長時間，為了保證五一檔期間的票房收益，建議影院普通廳票價不低于45元，IMAX非高峰期不低于70元，高峰期不低于100元?！稄吐?lián)4》的票價再次引起熱議，而影院操作也被粉絲吐槽“吃相難看”。

    預售正式開始之后，粉絲對《復聯(lián)4》的高票價已經(jīng)有了心里預期，預售票房一路看漲，午夜場一票難求。目前《復聯(lián)4》午夜場場次達到2.57萬場，人次超過100萬，首日場次超過12萬場，人次超過130萬，而這兩天均處在工作日，觀眾對《復聯(lián)4》的觀影熱情可見一斑。

    現(xiàn)在需要探究的問題是，為什么《復聯(lián)4》的票價如此之高？最直觀的原因是由于其181分鐘的片長。此前粉絲早有預料，3個小時的時長與內容容量遠超出一般電影，為了保障票房，排片上產(chǎn)生的壓縮，勢必會在票價上進行補充，但是漲價范圍有一定的限度，超過太多必定會引起觀眾逆反心理。

    觀影人次下降。國內電影票價處于放開定價的狀態(tài)，院線與片方協(xié)商最低票價之后，影院根據(jù)市場環(huán)境與觀眾定位、片方補貼等進行差異化定價，政府并不進行過多的定價指導。

    2014年電影市場進入“票補時代”，電影排片與定價受到互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響，院線內部影票價格體系失去支撐，國內觀眾經(jīng)歷了4年“9.9元/19.9元看電影”的福利期，隨著購票線上轉化率的上升，影院會員、折扣活動等也走向邊緣化。2018年票補受限，票價整體上升，電影定價權重新回到了各大影院經(jīng)理手中，影院根據(jù)市場定價，影票價格出現(xiàn)浮動。

    而最關鍵的原因在于《復聯(lián)4》本身。如若只是片長增加，是不足以支撐院線提價的。此前王小帥文藝片《地久天長》上映市場達到175分鐘，北京市內售票價格大多在23元-60元左右，少有超過100元的價格。區(qū)別在于《復聯(lián)4》的大片屬性與結局效應，漫威宇宙第三階段的結束，初代英雄告別銀幕“回歸現(xiàn)實”，電影在內容投入與明星陣容上都是史上新高，對于粉絲而言這將電影推向了極致，對于票價的接受程度也達到了極致。
《復聯(lián)4》之于國內票房市場：“救世主”的降臨

    票房市場對《復聯(lián)4》的期待已經(jīng)溢于言表。4月初DC超英電影《雷霆沙贊！》被港片《反貪風暴4》搶了風頭，雖然創(chuàng)造了清明檔的史上最高紀錄，但實際上4月上半月沒有出現(xiàn)預期的爆款，電影市場走勢平淡。

    最早上映的印度進口片《調音師》受口碑效應加持，在市場上保持著一定占比，但《反貪風暴4》始終保持領跑，與其同期上映、關注度極高的文藝片《風中有朵雨做的云》在文藝青年中掀起了討論度，但是在票房市場上沒能打破文藝片“叫好不叫座”的魔咒。曾經(jīng)被視為“準爆款”的《雷霆沙贊！》，在北美市場口碑與票房走勢良好，但在國內聲量平平。4月上旬票房市場的表現(xiàn)不如預期。

    4月中旬，電影市場涌入了《欲念游戲》、《最佳男友進化論》等一批新片，但新片實現(xiàn)的票房產(chǎn)出或許相當有限。除了日本懸疑犯罪電影《祈禱落幕時》完成占位，成為近幾年開畫成績較好的日本真人電影之一，其他同期電影已經(jīng)逐步滑向市場邊緣。截止4月13日，2019年全年票房累計突破200億，比2018年晚了13天，時長倒退，需要大片入場。

    4月下半旬，市場仿佛已經(jīng)注定被《復聯(lián)4》主宰，于該片前后上映的電影似乎都顯得十分暗淡，不管是4月19日上映的“民工漫”級別IP《死神BLEACH》的真人漫改電影《境•界》、霍建起導演的愛情電影《如影隨心》等，還是4月底上映的《雪暴》、《九龍不敗》等，觀眾的注意力已經(jīng)全數(shù)聚焦在《復聯(lián)4》身上。

    而《復聯(lián)4》或許也一早就做好了狙擊國內票房市場的準備。電影國內4月24日上映，比北美市場提前兩天，迪士尼漫威對國內市場表現(xiàn)出了足夠的誠意，國內觀眾將是全球最先觀看的《復聯(lián)4》的觀眾群體之一。在遭遇過《復聯(lián)3》“環(huán)大陸”上映的慘痛經(jīng)歷后，國內漫威粉絲都立志要做全球第一批劇透的人。這些原因一定程度上助長了《復聯(lián)4》在國內的預售熱潮。

    另一方面，漫威在國內的宣傳也不竭余力，雖然從《復聯(lián)3》到《驚奇隊長》漫威宣發(fā)經(jīng)歷了不同程度的翻車，但《復聯(lián)4》上海首映禮上聚齊了“漫威三巨頭”，這或許是巨頭們的第一次也是最后一次國內同框，不難預料4月18日首映禮之后，《復聯(lián)4》還將掀起一波熱潮，而所有的流量都將轉化為票房勢能。

    同時，對于國內觀眾而言，《復聯(lián)4》或許是今年年度最佳的商業(yè)大片之一，這正好滿足了國內觀眾的“爆米花饑渴癥”。雖然觀眾電影審美日益提高，觀影需求日益多元化，但票房、口碑雙豐收的爆款電影始終是少數(shù)，商業(yè)大片是票房市場的主流。春節(jié)檔過后，國產(chǎn)大片尚未蘇醒，中小體量電影輪番入場，票房市場依靠進口片度過冷淡期，但實際上除了《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》、《驚奇隊長》，真正大制作的好萊塢電影也并不多。市場周期性渴望大片，《復聯(lián)4》的出現(xiàn)意味著一場爆米花盛宴。

    或許《復聯(lián)4》這場狂歡除了票房，還能在國內電影市場留下一些其他的痕跡，比如公眾已經(jīng)開始討論影院票價定價的合理范圍，《復聯(lián)4》的高價搶空情況也證明了國內觀眾的內容消費意愿。這些或許能為此后眾多電影提供參考，人們爭議高票價的同時，也愿意為好內容花錢，當內容與票價達到平衡點的時候，市場就向著更好的方向前進了。

    2019 年中國電影市場規(guī)模預測

    1、電影行業(yè)市場規(guī)模將以 5.27%的復合增長率增長，預估 2019 年全球第一

    2019 年 1 月 1 日國家電影局公布2018 年全國電影票房以 609.76 億元收官，同比 增長 9.06%。電影票房是決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度的核心指標，近年來我國電影票房市場 持續(xù)增長，從 2010 年 101 億增長，到 2018 達到 609.8 億元，8 年 CAGR25.2%。但自 2016 年以來，票房增速有所減緩，維持在 10-15%左右，2019 年預計將下滑至 6%左右。中國的電影市場規(guī)模已位居世界第二，僅次于美國達到 811 億元， 且預期將以 5.27%

2012-2018 年中國票房、增速及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2018 年北美票房及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、低線城市票房及觀影渠道情況分析

    2014-2018年，三、四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩(wěn)步提升，與之相應的，一、二線城市的市場份額一直處于下降趨勢中。在平均票價低于一、二線城市的情況下，三、四線城市能取得這樣的成績更顯得難能可貴?？梢姡覈娪跋M區(qū)域在下沉。

2014-2018年中國電影票房收入按區(qū)域占比趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理