4月17日，第13屆作家榜發(fā)布2018年中國童書作家榜，在這張首次發(fā)布的子榜單中，楊紅櫻以5600萬版稅榮登榜首，北貓、曹文軒、沈石溪等新老作家都在其中。但令網(wǎng)友疑惑的是，去年還以2100萬版稅收入位居作家榜總榜單第三位的“童話大王”鄭淵潔，今年卻不見了蹤影，難道”童話大王“跟不上時代了？
對此，4月19日，鄭淵潔在個人微博上發(fā)布長文回應(yīng)，稱自己并非沒有入榜，而是主動拒絕入榜，并表示自己拒絕入榜的原因是“中國的童書銷售泡沫極大，甚至和不法行為有牽連”。
鄭淵潔還表示，《中華人民共和國義務(wù)教育法》第二十五條規(guī)定，任何人不得進入中小學(xué)校園推銷商品，但一些童書作者卻打著講課的幌子，與書店、學(xué)校勾結(jié)起來進入學(xué)校占用學(xué)生上課時間向?qū)W生兜售童書。自己在十多年前也曾被出版社拉去學(xué)校參加類似的活動，才發(fā)現(xiàn)其中的貓膩。
2016年，鄭淵潔曾就童書作者進校兜售童書一事，發(fā)表過致時任教育部長的公開信，但這一問題并未能得到制止。
針對網(wǎng)友對于自己圖書銷量的質(zhì)疑，鄭淵潔曬出了兩張2018年自己的圖書銷售稅單，以此來證明自己的圖書在2018年的部分銷量，并表示自己的收入幾乎全是版稅。
兩張稅單均繳納于2018年4月23日，金額分別為1380575.61元和844126.18元，納稅人名稱為鄭淵潔。僅從這兩張稅單的金額計算，鄭淵潔也絕非無緣入選“中國作家童書榜”。
中國作家榜被認(rèn)為是“中國文化界奧斯卡”，天眼查數(shù)據(jù)顯示，其品牌母公司為大星(上海)文化傳媒有限公司，是一家以出版物經(jīng)營、市場營銷策劃為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的文化傳媒企業(yè)。
本屆中國童書榜在國家圖書館發(fā)布時，中國童書榜評委會主席朱永新詳細介紹了評選流程。他表示，2018年度中國童書榜優(yōu)秀童書獎項所覆蓋涉及的童書，是從全國100余家出版社報送參評的近千種童書中，經(jīng)過初選、復(fù)評、專家推薦、終評四輪精心甄選產(chǎn)生的，“秉承公益性、純粹性的傳統(tǒng)”。
事實上，童書作為商品不得在校園推銷是法律所明確規(guī)定的。
2015年8月，教育部、國家發(fā)改委和原國家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)的《中小學(xué)教輔材料管理辦法》規(guī)定，“任何單位和個人不得進入學(xué)校宣傳、推薦和推銷任何教輔材料”。
鄭淵潔所指的兒童文學(xué)作家進校講課以此推銷圖書的現(xiàn)象，在現(xiàn)實中很難說不存在。比如，去年就有媒體報道“書店實現(xiàn)童書銷售有效轉(zhuǎn)化的3種模式”，其中“鎖定名家和校園”被排在第一位。此外，“大多數(shù)書店表示，2018年上半年對童書銷售助力最大、效果最好的營銷活動為‘名家進校園’‘作家進校園’等活動”。
“進校園”活動實質(zhì)上已經(jīng)成為了半公開化的市場營銷行為，而因為一直打著“閱讀推廣”“作家進課堂”等公益名義，這類校園推廣和營銷往往看上去并沒有那么“商業(yè)”，多年來也并未引起足夠警惕。
“小孩子才分對錯，成年人只看利弊”，但在童書銷售這件事上，成年人必須要分清對錯。校園應(yīng)當(dāng)為孩子提供單純快樂的成長環(huán)境，而不是隨意為各種商業(yè)推廣打開大門，在正常的互動活動和圖書推廣營銷之間，是不是應(yīng)該有一道界限分明的紅線呢？
教材教輔在學(xué)生數(shù)復(fù)蘇、紙價成本下行以及17年下半年起低基數(shù)的共同影響下，19年有望呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢；一般圖書在政策推動以及少兒、社科等細分領(lǐng)域的驅(qū)動下，有望保持持續(xù)增長。
雖然目前紙質(zhì)圖書受數(shù)字化閱讀影響較大，但占比較高的少兒類和教輔類圖書是剛需市場，受新媒介沖擊較小。
未來適齡兒童呈增長趨勢，主要基于兩點原因：其一，我國第四次嬰兒潮正悄然到來；其二，全面放開二胎政策的影響。
少兒圖書在實體書店中發(fā)揮的作用變得越來越重要，2017年少兒童書占銷售25%以上的實體書店比例為26.4%，較2016年的23.37%提升了3個百分點。2017年數(shù)據(jù)顯示少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達到24.64%，為第一大細分品類。少兒市場的快速增長，也使得少兒圖書成為市場增長貢獻較大類別。作為無甄選書本能力的少兒，父母偏向線下進行體驗式消費，需求催生線下空間的體驗經(jīng)濟。
2012-2017年中國少兒圖書占銷售25%以上的實體書店比例
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