在經(jīng)歷“赴港IPO”到“太年輕，不符合要求”，“6月赴美上市”等各種版本的傳聞之后，美國(guó)時(shí)間4月22日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公布了瑞幸咖啡提交的招股書(shū)，后者將尋求在美國(guó)納斯達(dá)克上市，并計(jì)劃募資1億美元。這意味著，這家僅面世1年多的咖啡品牌“赴美上市”一說(shuō)落下實(shí)錘，文件信息顯示，瑞幸咖啡申請(qǐng)?jiān)诩{斯達(dá)克全球精選市場(chǎng)上市，股票交易代碼為“LK”，計(jì)劃融資1億美元，瑞士信貸、摩根士丹利、中金公司等為其承銷(xiāo)商。
瑞幸咖啡由原神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)COO錢(qián)治亞創(chuàng)建，其模式是通過(guò)旗艦店、悠享店、快取店和外賣(mài)廚房店的差異化門(mén)店布局，以及線(xiàn)上線(xiàn)下，堂食、自提和外送相結(jié)合，也就是所謂的咖啡新零售。自2018年年初在北京試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，瑞幸咖啡獲得資本的高度青睞，截至目前，瑞幸已經(jīng)完成3輪累計(jì)5.5億美元融資。
瑞幸咖啡融資歷程
序號(hào) | 披露日期 | 事件日期 | 交易金額 | 融資輪次 | 估值 | 投資方 |
1 | 2019-04-18 | 2019-04-18 | 1.5億美元 | B+輪 | 29.00億美元 | BlackRock |
2 | 2018-12-12 | 2018-12-12 | 2億美元 | B輪 | 22億美元 | 愉悅資本大鉦資本GIC新加坡政府投資公司中金公司 |
3 | 2018-07-11 | 2018-07-11 | 2億美元 | A輪 | 10.00億美元 | 大鉦資本愉悅資本君聯(lián)資本GIC新加坡政府投資公司 |
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瑞幸咖啡采用自營(yíng)門(mén)店+配送模式，直營(yíng)店分為四種：ELITE旗艦店、RELAX悠享店、 PICKUP快取店和KITCHEN外賣(mài)廚房店，目前瑞幸咖啡旗艦店還在籌備中，在全國(guó)范圍內(nèi)還沒(méi)有一家旗艦店。不同店型在門(mén)店面積、店員配置、功能均有所區(qū)別，四種門(mén)店大定位大致如下：
瑞幸咖啡四種門(mén)店定位
門(mén)店類(lèi)型 | 定位 |
ELITE旗艦店 | S類(lèi)店，豐富場(chǎng)景+堂食+外送 |
RELAX悠享店 | A類(lèi)店，豐富場(chǎng)景+堂食+外送 |
PICKUP快取店 | B類(lèi)店，簡(jiǎn)配場(chǎng)景+自提+外送 |
KITCHEN外賣(mài)廚房店 | C類(lèi)店，只做外送，不支持自提 |
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瑞幸咖啡在2018年的營(yíng)收為8.4億元（約1.25億美元），虧損為16億元（約2.41億美元），2019年第一季度營(yíng)收為4.8億元，較2018年第四季度增長(zhǎng)3%，凈虧損5.5億元人民幣，可以看出，自2018年第二季度以來(lái)，瑞幸咖啡的收入增長(zhǎng)很快。
2018年Q1-2019年Q1瑞幸咖啡營(yíng)業(yè)收入走勢(shì)
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2018年Q1-2019年Q1瑞幸咖啡凈虧損走勢(shì)
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自2018年年初在北京開(kāi)出第一家門(mén)店，瑞幸咖啡始終保持高速擴(kuò)張。僅僅18個(gè)月時(shí)間，瑞幸咖啡的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)就從北京的單家測(cè)試門(mén)店，一路飛速發(fā)展，2018年底已經(jīng)開(kāi)設(shè)了2073家門(mén)店，至2019年3月底已在全國(guó)28座城市鋪設(shè)了2370家門(mén)店，其中快取店有2163家，悠享店有109家，外賣(mài)廚房店有98家。
2017-2019年3月底瑞幸咖啡累計(jì)門(mén)店數(shù)量
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瑞幸咖啡2018年第一、二、三、四季度，瑞幸凈增門(mén)店數(shù)量分別為281家、334家、 565家、 884家，而到了2019年第一季度，其凈增門(mén)店數(shù)量?jī)H為297家，其中快取店新增352家門(mén)店，悠享店新增23家門(mén)店，外賣(mài)廚房店關(guān)閉78家門(mén)店，瑞幸咖啡的開(kāi)店速度已在下滑。
2018年Q1-2019年Q1瑞幸咖啡新增門(mén)店數(shù)量
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從數(shù)據(jù)看，瑞幸咖啡主要是快取店，截止到2019年3月31日，快取店數(shù)量達(dá)到2193家，占比91.3%?？烊〉晏攸c(diǎn)為座位數(shù)量較少且通常位于對(duì)咖啡需求量大的地區(qū)，比如辦公樓、商業(yè)區(qū)和大學(xué)校園。這些特點(diǎn)使得瑞幸咖啡在貼近目標(biāo)客戶(hù)的同時(shí)，能夠以較低的租金和裝修成本迅速擴(kuò)張。
2019年3月底瑞幸咖啡門(mén)店分布情況
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2019年3月底瑞幸咖啡已經(jīng)累積超過(guò)1680萬(wàn)交易客戶(hù)，達(dá)到1687.23萬(wàn)人，2019年一季度較2018年4季度新增434.28萬(wàn)客戶(hù)。
2017-2019年3月底瑞幸咖啡累計(jì)交易客戶(hù)數(shù)量
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2018年Q1-2019年Q1瑞幸咖啡新增交易客戶(hù)數(shù)量
資料來(lái)源：公司招股書(shū)
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