為寵物甘心花掉1/3工資？鏟屎官怎么鏟出1700億的大市場？80、90后結(jié)婚時間推遲 使寵物在家庭中的作用日益重要 養(yǎng)寵人群及寵物消費分析[圖]

    目前，我國的寵物保有量僅次于美國和日本，居全球第三，最近發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》也顯示，我國寵物消費市場規(guī)模達到了1708億，同比增長了27%，年輕人成了消費主力軍。云南昆明的李女士從大學開始養(yǎng)的一只馬里努阿犬。她說，平常正常情況下，三分之一的錢都用在狗狗身上。一個要90元的名牌球，她的狗有十個，狗的牽引繩都有近20根！每月狗糧的花費在五百元左右。如果再算上營養(yǎng)搭配，一個月寵物犬伙食費超千元已是常事。你在寵物身上花了多少錢？

    寵物經(jīng)濟在中國的崛起實際上是一個非常正常的現(xiàn)象，我們能夠看到一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平越高，一個國家的寵物經(jīng)濟有可能也崛起得越快。之前在農(nóng)業(yè)社會的時候，其實家家戶戶也都有寵物，但是那個往往不是寵物，比如說狗往往承擔著牧羊犬的作用，貓往往承擔著抓老鼠的工作。但是隨著人類進入工業(yè)文明之后，我們對寵物的態(tài)度正在發(fā)生深刻的變革，就是人類分工越來越明確，農(nóng)業(yè)在整個人類發(fā)展水平當中也越來越小，大部分都是工業(yè)甚至于服務(wù)業(yè)，所以在這樣的狀態(tài)下。寵物往往從一個生產(chǎn)生活的重要資料，正在變成全面的一個真正的寵物。

    從中國的角度來看，20世紀90年代以后，中國的寵物經(jīng)濟開始正式成型，其實寵物經(jīng)濟的成型往往和整個人類的孤獨水平呈現(xiàn)出一個非常密切的相關(guān)關(guān)系。

    由于80后90后的結(jié)婚時間不斷推遲，寵物在家庭中的作用也日益重要，2018年中國寵物市場寵物狗人均單只連消費達到5580元，寵物貓的人均單之前消費達到了4311元。

    中國寵物貓狗數(shù)量接近8746萬只，其中狗4990萬只，貓3756萬只，分別約為美國的53%和42%。美國狗年均消費金額1549美元/只，貓年均消費為988美元/只，中國養(yǎng)狗人年均消費金額6771元/只，養(yǎng)貓人年均消費金額5082元/只，分別約為美國的75%和64%。

    養(yǎng)寵家庭比例上，2017年美國飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)目為8460萬家，占美國總家庭數(shù)的68%，而中國養(yǎng)寵家庭數(shù)僅為5912萬家，占中國家庭數(shù)僅為1.7%，其中北京為7.59%，上海為4.60%。因此，中國養(yǎng)寵市場還有充分的追趕空間。

2018年中國各種養(yǎng)寵人數(shù)占比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國民收入水平是寵物市場發(fā)展的直接動力，但一旦市場成熟，收入下行對寵物消費拖累效應(yīng)有限。城鎮(zhèn)化率提升帶動寵物市場增長。城鎮(zhèn)家庭更容易發(fā)生養(yǎng)寵行為，發(fā)達國家寵物商品行業(yè)規(guī)模與城鎮(zhèn)人口占比呈正相關(guān)性。

2014-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國養(yǎng)寵人群主要分布在經(jīng)濟發(fā)達，消費能力強的省份地區(qū)。

中國養(yǎng)寵前五省份合計占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018年寵物人均單只消費金額對比

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    老齡化在一定程度上帶動寵物產(chǎn)業(yè)增長，且在老齡化程度高的國家中老年人為養(yǎng)寵主力。寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模伴隨老齡化率的增長而增長，并且至今，美國中老年人士已發(fā)展成養(yǎng)寵人群的主力。

    與國外不同的是，中國養(yǎng)寵人群主要是年輕、高學歷、女性、未婚群體。

    晚婚化少子化帶動寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)婚的年輕人要孩子的年齡越來越晚，2017年女性首胎生育年齡高達30.7歲，較30年前推遲了3年。67%養(yǎng)寵人士具備大學以上文憑，受教育程度較高。58%的養(yǎng)寵者是女性，消費意愿較強。

中國養(yǎng)寵人群占比圖

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中國養(yǎng)寵婚姻狀況占比圖

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    而寵物消費的內(nèi)容也開始變得更加五花八門，里人話的寵物消費正在成為一種潮流，原先大家對寵物的態(tài)度往往是給寵物一口吃的能把寵物養(yǎng)活就行了，但是現(xiàn)在寵物已經(jīng)不僅僅是說給寵物一些食物那么簡單了，寵物用品正在向著人的方向轉(zhuǎn)變，有相當一部分的寵物主人正在把寵物當做孩子養(yǎng)，出門有鞋穿出型有寵物車代步，夏天有寵物的冰淇淋吃回家，還有專門的床，對于寵物美容啊，寵物蛋糕啊，基本上是層出不窮。

    此外給寵物提供服務(wù)的市場也是快速發(fā)展，目前已經(jīng)存在有寵物游泳館，寵物旅行團，寵物攝影，寵物旅館，寵物訓練，寵物主題餐廳等等等等，這些項目的火爆程度可以說是讓所有人都想象不到。

    可以說一個全面的寵物經(jīng)濟已經(jīng)崛起，目前我國寵物市場的規(guī)模有1700多億，比2012年的時候擴張了近5倍，2019年，甚至預(yù)計說這個市場規(guī)模要達到2000億左右，寵物消費，包括食品用品，醫(yī)療服務(wù)四大類，基本上已經(jīng)成為了一個非常全面的市場類型。我們參考整個西方的寵物經(jīng)濟發(fā)展歷程，很有可能未來寵物將在中國家庭中產(chǎn)生更為重要的作用。

    所以這個巨大的市場，反而是一個非常遼闊的藍海，可謂是前景遠大。