“劇透拉黑”朋友圈的花式警告，你看《復(fù)聯(lián)4》了嗎？預(yù)售票房已破7億！漫威超級(jí)英雄為啥這么火？2018年國(guó)產(chǎn)片票房及進(jìn)口片票房份額占比分析[圖]

    《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》官方海報(bào)

    漫威迷們翹首以盼《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（下稱《復(fù)聯(lián)4》）終于上映。

    雖逢工作日，《復(fù)聯(lián)4》熱度不減。

    電影上映之前，無(wú)人人涌向零點(diǎn)首映場(chǎng)，也有人由于時(shí)間原因或者熬不了夜沒(méi)法去看首映場(chǎng)，因此，許多人紛紛在朋友圈拉響劇透拉黑警告。

    朋友圈的花式警告“劇透拉黑”

    另一方面，凌晨的電影院像極了跨年倒數(shù)的現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)。

    截止至24日晚8:00，《復(fù)聯(lián)4》在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.1分，票房口碑雙豐收。

    11年的漫威超級(jí)英雄世界

    從2008年的《鋼鐵俠》開(kāi)始，漫威電影宇宙已經(jīng)走過(guò)了近11個(gè)年頭。這11年來(lái)吸引了無(wú)數(shù)漫威粉。

    21君對(duì)這11年來(lái)漫威超級(jí)英雄的電影年份和票房做了一個(gè)表格，這些電影你都追過(guò)么？

    《復(fù)聯(lián)4》能否締造新的傳奇？據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《復(fù)聯(lián)4》在中國(guó)內(nèi)地的預(yù)售票房正式突破7億元，成為中國(guó)影史上首部預(yù)售票房超過(guò)7億的電影。

    據(jù)貓眼專業(yè)版，截至4月24日發(fā)稿前（21:50），《復(fù)聯(lián)4》首日票房已達(dá)5.18億元，累計(jì)票房7.07億，分賬票房6.62億。

    IMAX方面向記者提供數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)零點(diǎn)場(chǎng)收入估計(jì)約3100萬(wàn)元，相當(dāng)于前作《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》IMAX中國(guó)零點(diǎn)場(chǎng)票房的近三倍，創(chuàng)下IMAX中國(guó)歷史最佳零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄。該片是史上第二部全片使用IMAX攝影機(jī)拍攝的好萊塢大片?！稄?fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)IMAX觀影人數(shù)較《復(fù)仇者聯(lián)盟3》上升35%。IMAX零點(diǎn)場(chǎng)票房約占影片中國(guó)零點(diǎn)場(chǎng)總票房的17%。

    對(duì)于最終票房，各家都做著預(yù)判。長(zhǎng)城證券研報(bào)預(yù)估，《復(fù)聯(lián)4》票房預(yù)測(cè)在 25 億至 48 億之間。中銀國(guó)際研報(bào)認(rèn)為，《復(fù)聯(lián) 4》預(yù)計(jì)票房將在35億至42億之間,且將推動(dòng)上半年整體票房有望止跌回升。值得一提的是，目前《復(fù)聯(lián)4》價(jià)差明顯，以北京地區(qū)為例，淘票票APP數(shù)據(jù)顯示，該片在京最低價(jià)為25.9元（通州區(qū)電影院），最高價(jià)680元（華誼兄弟(300027)電影匯，DTS:X臨境音5號(hào)廳）。除IMAX廳略顯緊張外，整體票務(wù)供應(yīng)充足。

    《復(fù)聯(lián)4》為啥這么火？

    《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》劇照

    漫威的超級(jí)英雄系列電影的成功在于締造了一個(gè)完整英雄世界。多IP的碰撞，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影通過(guò)一種浩大的宇宙級(jí)別對(duì)抗，將所有的英雄集結(jié)起來(lái)，而《復(fù)仇者聯(lián)盟4》則是這一系列的最后一部，英雄的集結(jié)，對(duì)于《復(fù)聯(lián)3》留下的懸念的解決，都是吸引的點(diǎn)，對(duì)漫威影迷而言，《復(fù)聯(lián)4》的觀看有一種儀式感。它的火爆是可以預(yù)見(jiàn)的，我們可以從這兩點(diǎn)來(lái)看看：

    1、在中國(guó)的首映時(shí)間是全球最早的——中國(guó)首映時(shí)間是4月24日零時(shí)，而全球媒體劇情解禁時(shí)間是美國(guó)西海岸時(shí)間4月23日下午3時(shí)（北京時(shí)間4月24日上午6時(shí)），也就是說(shuō)中國(guó)影迷可以在全球媒體公布劇情之前六小時(shí)就能搶先看到電影！相比去年《復(fù)聯(lián)3》中國(guó)上映時(shí)間是要比北美晚了整整半個(gè)月來(lái)說(shuō)，這回《復(fù)聯(lián)4》中國(guó)首映可是名副其實(shí)的全球首映。

    2012年的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，中國(guó)內(nèi)地5月5日上映，比北美晚1天。

    2015年的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，中國(guó)內(nèi)地5月12日上映，比北美晚11天。

    2018年的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，中國(guó)內(nèi)地5月11日上映，比北美晚14天。

    2、《復(fù)聯(lián)4》是漫威復(fù)聯(lián)超級(jí)英雄系列的收官之作，復(fù)仇者聯(lián)盟的終結(jié)篇，也是漫威歷經(jīng)十年精心打造的迎來(lái)的第一代復(fù)聯(lián)英雄最后的高光時(shí)刻。而且《復(fù)聯(lián)3》最后的結(jié)局是大反派滅霸殺死了幻視，拿到了全部六顆無(wú)限寶石，然后打出了一個(gè)最厲害的響指，不但宇宙中一半的生命瞬間消失，就連蜘蛛俠、黑豹、星爵、奇異博士等超級(jí)英雄也都化為了灰燼。給后續(xù)的劇情留下了很大的懸念，《復(fù)聯(lián)4》超級(jí)英雄們又將以怎樣的劇情來(lái)反轉(zhuǎn)這樣的不利局面？是眾多粉絲期待的。

    市場(chǎng)期待《復(fù)聯(lián)4》

    市場(chǎng)更關(guān)心的，是《復(fù)聯(lián)4》對(duì)國(guó)內(nèi)影市影響。

    一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體較去年有所回落。根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù),2019 年一季度全國(guó)電影票房總額達(dá)186.16 億元,同比下滑 7.94%;觀影人次 4.80 億人,同比下滑 14.47%;放映場(chǎng)次達(dá)到 3139.9 萬(wàn)場(chǎng), 同比增長(zhǎng) 20.13%;平均票價(jià)38.81元,同比增長(zhǎng) 7.64%。從城市劃分方面來(lái)看，四線城市票房回落最大，同比下降 9.2%；二、三、四線城市的觀影人次均下滑 15%左右,一線城市相對(duì)較少,同比下滑 11.5%。票補(bǔ)減少或是重要原因。

    同時(shí)，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底，我國(guó)影院數(shù)量已達(dá)到10416家，較2017年底9319家同比增長(zhǎng)11.77%，影院增速低于一季度電影放映場(chǎng)次增速；從周票房來(lái)看，除了春節(jié)檔兩軸變化明顯外，其余單周票房成績(jī)方面 2019 年均低于 2018 年同期水平。在票補(bǔ)退潮，票價(jià)提升的大背景下,若無(wú)超級(jí)爆款電影，存在總票房下滑可能。

    這種狀況下，市場(chǎng)相當(dāng)期待《復(fù)聯(lián)4》。

    據(jù)中銀國(guó)際分析師測(cè)算，漫威系列票房超 10 億的電影中,《復(fù)聯(lián)3》觀影人次 6250 萬(wàn)人,為歷史最高,平均觀影人次為 4200 萬(wàn);考慮票價(jià)上漲因素,預(yù)計(jì)《復(fù)聯(lián)4》的觀影人次將在6000萬(wàn)人到6500萬(wàn)人之間。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，目前該片平均票價(jià)在 67 元,春節(jié)檔電影平均票價(jià)為 44.6 元,假設(shè)電影平均票價(jià)在 55-70 元之間波動(dòng)。由此，《復(fù)聯(lián)4》的票房將在 35 億-42 億之間。

    考慮高票房電影對(duì)票房的“虹吸效應(yīng)”，假設(shè)《復(fù)聯(lián)4》的票房占 2019 年二季度票房比重在15%-35%之間,預(yù)計(jì)二季度電影票房區(qū)間為125 億-230 億,中值為 155 億;而上半年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房預(yù)計(jì)將達(dá)到 330 億元, 同比增長(zhǎng)3%。

    資本市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)冷淡，股市微跌

    另一頭，資本市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)冷淡。

    4月24日收盤，中國(guó)電影(600977.SH)報(bào)收19.52元，跌幅4.78%；萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)報(bào)收25.42元，跌幅3.79%；金逸影視(002905.SZ))報(bào)收20.49元，跌幅0.10%；橫店影視(603103.SH)報(bào)收24.80元，跌幅2.71%；IMAX China(01970.HK)報(bào)收22.70港幣，跌幅1.09%。

    對(duì)于資本市場(chǎng)反應(yīng)，多位院線上市公司人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，單個(gè)影片對(duì)公司市值影響有限，但亦坦承，如《復(fù)聯(lián)4》高票房節(jié)奏延續(xù)，將對(duì)公司短期業(yè)績(jī)產(chǎn)生拉動(dòng)。

    院線們目前的好消息是，高預(yù)期商業(yè)片不斷。4月24日，據(jù)電影X戰(zhàn)警官方微博，《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》國(guó)內(nèi)正式定檔6月6日，提前北美一天上映。“今年外片質(zhì)量很高，會(huì)對(duì)整體票房產(chǎn)生實(shí)際拉動(dòng)，票房還是會(huì)很好看。”阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷曾對(duì)記者表示。

    但靠外片拉動(dòng)票房，似對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈助力有限，這或是資本市場(chǎng)反應(yīng)冷淡原因之一。

    “靠外片產(chǎn)業(yè)鏈太短了，國(guó)內(nèi)票房，只能靠國(guó)產(chǎn)片才能真正拉動(dòng)。但目前國(guó)產(chǎn)片遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上觀眾審美提升。”有院線上市公司高管對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

    通過(guò)國(guó)產(chǎn)片扶持和國(guó)內(nèi)資本對(duì)國(guó)產(chǎn)片的投資，我們認(rèn)為，政策及資本將驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)片份額穩(wěn)定提升。

2012-2018.1-9年國(guó)產(chǎn)片票房及進(jìn)口片票房

2012-2018.1-9年國(guó)產(chǎn)片票房及進(jìn)口片票房份額

    未來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)若能及時(shí)抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費(fèi)趨勢(shì)、智慧影院建設(shè)等機(jī)遇，就定會(huì)乘勢(shì)而上，加速實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。