復(fù)聯(lián)4票房首映5.34億不敵首映7千萬(wàn)的大偵探皮卡丘IP價(jià)值[圖]

    隨著漫威宇宙電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的火熱上映，漫威再一次處于風(fēng)口浪尖，甚至很多“不明事理”的人認(rèn)為漫威是當(dāng)下全球最火的IP。

    其實(shí)不然，或許在當(dāng)下的電影范疇中，漫威宇宙是最頂級(jí)的存在，但放眼世界所有的IP當(dāng)中，漫威宇宙其實(shí)剛剛才擠進(jìn)全球IP價(jià)值TOP10的，這建立在它創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的紀(jì)錄、全球打敗《泰坦尼克號(hào)》的基礎(chǔ)之上。與此同時(shí)，剛剛登陸內(nèi)地市場(chǎng)的《大偵探皮卡丘》不僅強(qiáng)勢(shì)上榜，相信會(huì)驚呆無(wú)數(shù)人的眼球。

    IP價(jià)值的排行，它包括了多個(gè)范疇，其中周邊產(chǎn)品、商業(yè)銷量無(wú)疑是最為重要的。而票房、漫畫銷量、電子游戲、DVD銷量等亦是極為關(guān)鍵。在下面的全球TOP10的IP盤點(diǎn)中，印象流不僅會(huì)被打破，相信也會(huì)對(duì)IP價(jià)值有著更深層的認(rèn)知。

    第十位——漫威宇宙（310億美元）

    真的印象流了，至少在大部分國(guó)內(nèi)觀眾眼中，伴隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟4》王者無(wú)敵般的存在，漫威宇宙絕對(duì)是宇宙頭號(hào)IP的存在。而觀眾更多的是根據(jù)當(dāng)下的人氣、票房等維度來(lái)判斷，顯然這個(gè)角度是非常狹隘的。

    誕生于2008年，一部不起眼《鋼鐵俠》上映之后，漫威竟然鋪墊了一個(gè)11年、22部作品的強(qiáng)大宇宙計(jì)劃，并以《復(fù)仇者聯(lián)盟4》強(qiáng)勢(shì)收官。如今《復(fù)仇者聯(lián)盟4》全球票房火爆異常。甚至將要挑戰(zhàn)《阿凡達(dá)》的全球王冠地位。

    盡管漫威宇宙剛剛踏進(jìn)全球IP TOP10的席位，但它的含金量非常之高，幾乎以單純的票房營(yíng)收便打入了榜單，目前漫威宇宙已經(jīng)斬獲了超過(guò)200億美元的票房，這是整個(gè)電影史的系列最高。同時(shí)，它的后勁會(huì)非常強(qiáng)大，隨著漫威宇宙第四階段的開啟，它的位置還會(huì)逐步提升。

    就國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)，不論是鋼鐵俠，還是美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，盡管這些是國(guó)內(nèi)觀眾心中最具影響力、最具人氣的超級(jí)英雄，但在真實(shí)的影響力排名當(dāng)中，它們遠(yuǎn)不是最頂級(jí)的存在。蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人、金剛狼歷來(lái)都占據(jù)著前四的席位，觀眾認(rèn)知的哪些人物跟這四位比尚存差距。哪怕以團(tuán)隊(duì)的名義進(jìn)行PK，漫威的復(fù)仇者聯(lián)盟組合也是遠(yuǎn)不如“鄰居”X戰(zhàn)警出名。

    第十位——《哈利波特》（310億美元）

    盡管電影版《哈利波特》早已經(jīng)于2011年完結(jié)，但它的影響力從未消退，這個(gè)頂級(jí)IP從來(lái)都是呼風(fēng)喚雨的存在。全球票房橫掃91億美元，周邊產(chǎn)品73億美元，小說(shuō)更是貢獻(xiàn)了77億美元的驚人數(shù)字?！豆ㄌ亍匪膫€(gè)字絕不止是現(xiàn)象級(jí)暢銷書這么簡(jiǎn)單，它影響力體現(xiàn)在了各個(gè)層面上。

    第九位——《少年jump》（340億美元）

    作為日本史上發(fā)行量最高的連載漫畫雜志，《少年jump》竟然單單靠著漫畫和雜志就擠進(jìn)了TOP10的席位。可以說(shuō)日本在培養(yǎng)IP方面的確是最為頂級(jí)的存在，其中更是不乏《海賊王》這種頂級(jí)漫畫。它在漫畫雜志以及漫畫卷上的收益分別為211億美元、128億美元，堪稱漫畫界神話般的存在。

    第八位——《馬里奧》（360億美元）

    榜單中唯一的純粹游戲IP，一款游戲竟然在全球賣出接近4億份，這是非常令人震驚的。自1981年誕生以來(lái)，它就開始風(fēng)靡，一直持續(xù)到今天。一款游戲能夠做到持續(xù)性，顯然這個(gè)難度是非常巨大的。截止到目前，《馬里奧》已經(jīng)創(chuàng)造了360億美元的巨額利潤(rùn)，堪稱游戲界的扛把子。

    第七位——迪士尼公主（450億美元）

    迪士尼是無(wú)處不在的，尤其是在這個(gè)榜單中，跟是有著很多跟迪士尼相關(guān)的IP出現(xiàn)。迪士尼公主是迪士尼當(dāng)中尤為重要的品牌之一，包括《灰姑娘》、《美女與野獸》、《白雪公主》、《睡美人》等全球家喻戶曉的系列。伴隨著接下來(lái)迪士尼公主系列的電影化，它將持續(xù)發(fā)酵自己的影響力。與此同時(shí)，它的周邊產(chǎn)品更是賣出了446億美元的驚人數(shù)字。

    第六位——面包超人（600億美元）

    或許是整個(gè)榜單中，國(guó)內(nèi)最為陌生的一個(gè)IP，但它卻是日本最為現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)畫系列。憑借四十多年的IP培養(yǎng)，至今它依然在日本是無(wú)可撼動(dòng)人氣王。在日本關(guān)于孩子的一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查中，《面包超人》這一形象連續(xù)十余年位列冠軍。它的最大收益來(lái)自于周邊產(chǎn)品的銷量，達(dá)到驚人的601億美元。

    第五位——《星球大戰(zhàn)》（650億美元）

    整個(gè)榜單中，堪稱是美日之間的對(duì)決。排名第五的《星球大戰(zhàn)》無(wú)疑是國(guó)民級(jí)的人氣積累了，它在美國(guó)本土更是神一般的存在。《星球大戰(zhàn)》不僅是美國(guó)科幻電影的奠基者，更是對(duì)美國(guó)有著極為深遠(yuǎn)的影響。而喬治盧卡斯也平次締造了工業(yè)光魔。從目前的電影歸屬來(lái)看，它依然當(dāng)屬迪士尼，可以說(shuō)這是迪士尼的又一次上榜。

    第四位——《米老鼠和唐老鴨》（700億美元）

    這次是標(biāo)準(zhǔn)的迪士尼了，而米老鼠和唐老鴨也是迪士尼的形象代表。自1928年誕生以來(lái)，它就成為了迪士尼的一個(gè)經(jīng)典的符號(hào)，而美國(guó)IP最大的優(yōu)勢(shì)在于沉淀，這種培養(yǎng)和傳承永不過(guò)時(shí)。時(shí)至今日，《米老鼠和唐老鴨》全球累計(jì)賣出了近700億美元的周邊，迪士尼的王者地位堪稱無(wú)人撼動(dòng)。

    第三位——《小熊維尼》（750億美元）

    連續(xù)的迪士尼人物上榜。在很多數(shù)據(jù)維度上，《小熊維尼》跟《米老鼠和唐老鴨》都比較相近。迪士尼無(wú)愧為宇宙第一娛樂(lè)帝國(guó)，它打造IP的能力、締造爆款的能力都是獨(dú)一檔的存在。而電影層面收購(gòu)福斯之后，連《阿凡達(dá)》也收入麾下。當(dāng)然，迪士尼打造經(jīng)典形象的能力同樣也是無(wú)人能敵。

    第二位——《hello kitty》（800億美元）

    終于擺脫了美國(guó)跟日本的霸榜。英國(guó)的經(jīng)典卡通人物hello kitty堪稱路人皆知，是可能是全球知曉度最高的卡通人物，這一點(diǎn)也完美的兌現(xiàn)在它的IP產(chǎn)出上。時(shí)至今日，hello kitty的周邊產(chǎn)品累計(jì)賣出超過(guò)800億美元，是整個(gè)榜單中唯一突破800億美元的存在。單單靠著商品銷售，就令它達(dá)到了第二的高度。

    第一位——《精靈寶可夢(mèng)》（900億美元）

    冠軍終究還是被日本拿到，日本的漫畫、動(dòng)畫、游戲的能力真的是最為頂級(jí)的存在，尤其是形象的打造具有傳承性、不過(guò)時(shí)的特點(diǎn)，更可貴的是，它們不僅在日本本土做的扎實(shí)，更是能夠形成文化入侵，打入歐美、南美市場(chǎng)，形成霸主地位，這是非常難得的。

    作為榜單的首位，《精靈寶可夢(mèng)》在內(nèi)地更多被稱之為《神奇寶貝》，堪稱是80、90后的一代回憶，也是日本頂級(jí)IP代表。它的起步靠的是游戲，《口袋妖怪》是它的前身，在影響力不斷發(fā)酵之下，如今它的全球銷量已經(jīng)突破3億套，在游戲中是僅次于《馬里奧》的存在。

    《精靈寶可夢(mèng)》在后面陸續(xù)打開了動(dòng)畫、漫畫等市場(chǎng)，而像動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型讓它抓住了成為最頂級(jí)IP的機(jī)會(huì)。在初代的動(dòng)畫中，日本的收視率突破10%，在90年末度進(jìn)入中國(guó)之后風(fēng)靡一時(shí)，其中皮卡丘的形象更是深入人心，成為當(dāng)今萌寵獨(dú)一檔的存在。在整個(gè)榜單中，它不僅獨(dú)占鰲頭，更是發(fā)展最為均衡的IP。

    周邊產(chǎn)品高達(dá)611億美元，電子游戲171億美元，紙牌游戲102億美元，漫畫、家庭娛樂(lè)統(tǒng)統(tǒng)有著極高的統(tǒng)治力，作為全球頭號(hào)IP可謂實(shí)至名歸。而它的首部真人電影《大偵探皮卡丘》也是跟華納強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全球市場(chǎng)已經(jīng)開始陸續(xù)公映，內(nèi)地市場(chǎng)也是率先上映。

    整個(gè)全球IP價(jià)值TOP10出爐，是否大跌眼鏡，跟自己的預(yù)期嚴(yán)重不符？從榜單的拆解來(lái)看，電影票房的占比并不大，尤其是排名靠前的幾大IP中，幾乎沒(méi)有票房方面的加持。這是因?yàn)镮P價(jià)值的體現(xiàn)，更多來(lái)自于形象的價(jià)值和可持續(xù)性的變現(xiàn)能力。

    因此，盡管《大偵探皮卡丘》在電影票房領(lǐng)域?qū)嵙ο鄬?duì)一般，更是跟《復(fù)仇者聯(lián)盟4》有著巨大的差距，但它們比的更加縱向。影響力和變現(xiàn)能力是需要形象作為支撐、需要慢慢培養(yǎng)的?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》的巨大能量，鋼鐵俠等角色的巨大人氣更多的停留在了大銀幕，跟《精靈寶可夢(mèng)》依然差距巨大，因此，千萬(wàn)別再說(shuō)漫威宇宙是宇宙第一IP了。

    其他方面，包括《蜘蛛俠》、《蝙蝠俠》兩個(gè)超級(jí)英雄的扛把子，占據(jù)著IP價(jià)值前15的位置，幾乎一己之力來(lái)單抗整個(gè)漫威宇宙，兩大超級(jí)英雄也是當(dāng)今最具影響力的美漫形象。而日本的《高達(dá)》、《龍珠》也是成功打入前15的位置，再度奠實(shí)了日本咋舌的締造IP的能力。