“1塊錢不要再提，要賭就賭10個(gè)億?！?雷軍“贏了”董明珠，可惜晚了三個(gè)月... [圖]

    在2013年12月，雷軍與董明珠在央視節(jié)目公開約的一個(gè)賭局，賭局的勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)，是5年內(nèi)小米和格力誰的營(yíng)收更高。時(shí)間轉(zhuǎn)眼來到了現(xiàn)在，當(dāng)年的10億賭局決出勝負(fù)：小米集團(tuán)2018年全年?duì)I收1749億元，從營(yíng)收規(guī)模來說，“雷布斯”敗給了“董小姐”。

    “1塊錢不要再提，要賭就賭10個(gè)億。”

    這是2013年12月，雷軍與董明珠在央視節(jié)目公開約的一個(gè)賭局，賭局的勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)，是5年內(nèi)小米和格力誰的營(yíng)收更高。

    今年4月28日晚間，格力電器2018年財(cái)報(bào)，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2000.24億元，同比增長(zhǎng)33.33％。這一業(yè)績(jī)正式宣告當(dāng)年的10億賭局決出勝負(fù)：小米集團(tuán)2018年全年?duì)I收1749億元，從營(yíng)收規(guī)模來說，“雷布斯”敗給了“董小姐”。

    “2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮視頻截圖

    不過沒想到，僅僅過了一個(gè)季度，雷軍就實(shí)現(xiàn)了“反超”。

    5月20日，小米發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)，期間營(yíng)收437.5億元，而格力電器同期營(yíng)收為405.5億元，低于小米。這一次雷軍總算是挽回了“面子”。

    不過，也有很多網(wǎng)民對(duì)“雷布斯”的成績(jī)較真，表示小米的“反超”對(duì)格力并不公平，因?yàn)橐患径韧歉窳照{(diào)的銷售淡季。有“鐵粉”甚至調(diào)侃說，這恐怕是要怪格力空調(diào)質(zhì)量太好了...

    不過雖然小米營(yíng)收規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)令人眼前一亮，但從凈利潤(rùn)水平比較，專注傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的格力依然是小米的幾倍之多。

    蘋果、三星都在下滑小米逆勢(shì)增長(zhǎng)

    全球智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟已經(jīng)多時(shí)，這連智能手機(jī)行業(yè)霸主蘋果與三星也不能避免。

    今年前三個(gè)月，蘋果公司凈營(yíng)收為580.15億美元，比去年同期下滑5%；凈利潤(rùn)為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%，iPhone系列手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)顯頹勢(shì)是主要原因。三星電子方面的情況更為嚴(yán)重，公司一季度合并銷售額同比下滑13.5%，凈利潤(rùn)同比下滑56.9%。

    格力電器方面，同報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入405.5億元，同比增2.49%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)56.7億元，同比增1.62%。格力電器降速明顯，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速突降至“個(gè)位數(shù)”。

    小米在這期間表現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年一季度，小米總收入人民幣438億元，同比增長(zhǎng)27.2%；經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)22.4%。

    分析人士表示，格力電器一季度表現(xiàn)之所以如此與去年年末的“壓貨”有關(guān)，都在去庫(kù)存，新進(jìn)貨就相對(duì)少了。

    從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，空調(diào)一直是格力電器的主業(yè)，貢獻(xiàn)收入一直在80%左右。小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元營(yíng)收，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收已經(jīng)接近40%。

    報(bào)告顯示，小米智能手機(jī)收入270億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.2%。2019年Q1小米全球出貨2790萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.2%。而同期全球手機(jī)整體出貨量下滑4%，全球非TOP5手機(jī)下滑15%，小米全球市占率從8.4%上升到8.9%。

    而小米手機(jī)業(yè)務(wù)之所以抵擋了市場(chǎng)趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)，與小米在印度等海外市場(chǎng)的增勢(shì)不無關(guān)系。小米在財(cái)報(bào)中表示，2019年第一季度，小米集團(tuán)國(guó)際收入168億元，同比增長(zhǎng)34.7%。小米智能手機(jī)在印度已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度保持出貨量第一，在西歐市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)115.1%。

    小米還首度披露了海外小米之家的數(shù)據(jù)，截至2019年3月31日，海外小米之家授權(quán)店共計(jì)480家，其中印度有79家。為了方便印度顧客購(gòu)買手機(jī)像買飲料一般，小米在印度還推出了智能手機(jī)自動(dòng)售貨機(jī)。

    西南證券電子行業(yè)分析師陳杭表示，目前手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化，創(chuàng)新集中到以攝像頭為主的光學(xué)創(chuàng)新等方面。整體上看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)本質(zhì)是方案整合，操作系統(tǒng)和核心零部件都有極其成熟的方案，手機(jī)在產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，未來將是效率競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)。

    小米手機(jī)漲價(jià)，毛利卻降低了

    今年年初開始，小米將紅米品牌進(jìn)行了獨(dú)立，同時(shí)大幅度提高了小米系列品牌的手機(jī)單價(jià)。

    提價(jià)在小米最新的財(cái)報(bào)中也得到了體現(xiàn)。2019年第一季度，小米智能手機(jī)的ASP（平均售價(jià)）為每部人民幣968.3元，而2018年第一季度為每部人民幣817.9元。報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)中國(guó)大陸和海外市場(chǎng)的平均售價(jià)分別同比提升30%和12%。

    但平均售價(jià)的提高，似乎并沒有改善小米的毛利率，反而讓數(shù)據(jù)更見難看了。

    數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。這也導(dǎo)致小米整體毛利率由2018年第一季度的12.5%，降至2019年第一季度的11.9%。

    小米CFO周受資在5月20日的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上表示，在國(guó)際市場(chǎng)，手機(jī)業(yè)務(wù)是存在滯后現(xiàn)象的，為了給新機(jī)型的發(fā)布做準(zhǔn)備，以致力于新產(chǎn)品組合的成功上市，小米確實(shí)進(jìn)行了價(jià)格上的營(yíng)銷。所以2019年第一季度毛利率的降低，特別是智能手機(jī)這一塊，是源自國(guó)際市場(chǎng)上毛利率的降低。

    記者注意到，今年一月份小米發(fā)布了紅米Note 7，二月發(fā)布小米Mix 5G版、小米9，以及三月份發(fā)布的紅米Note 7 Pro、紅米7。從今年開始，小米主動(dòng)調(diào)整智能手機(jī)多品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品組合。

    陳杭對(duì)記者表示，小米之所以一季度出現(xiàn)這種情況，與小米海外市場(chǎng)的促銷不無關(guān)系。在海外市場(chǎng)，2019年第一季度正處于小米的產(chǎn)品切換期間，小米為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機(jī)新型號(hào)而，對(duì)現(xiàn)有部分智能手機(jī)型號(hào)進(jìn)行了促銷，這無疑會(huì)對(duì)短期毛利率造成影響。

    小米還將推出更多大家電

    此外，值得注意的是，小米只從去年7月份在港交所上市之后，已經(jīng)先后進(jìn)行了五次大的公司組織架構(gòu)調(diào)整。

    5月17日，記者獲悉，小米宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊(duì)管理，向CEO雷軍匯報(bào)。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊(duì)管理。

    小米在內(nèi)部信中表示，此次調(diào)整的核心邏輯就是落實(shí)All in AIoT戰(zhàn)略，全面發(fā)力大家電業(yè)務(wù)。去年年底，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū)，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁王川兼任中國(guó)區(qū)總裁，向雷軍匯報(bào)，此次距離王川的上次調(diào)整不過半年時(shí)間。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小米此舉是想復(fù)制王川在電視領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，王川曾帶領(lǐng)小米電視在5年多的時(shí)間內(nèi)，成為中國(guó)市場(chǎng)第一。2018年，小米進(jìn)入了大白電市場(chǎng)，開始試水推出了空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，想要拓展家電品類。

    雷軍此次表示，小米在IPO后立即開啟了小米創(chuàng)業(yè)的第二階段，在公司核心戰(zhàn)略、組織管理架構(gòu)、技術(shù)研發(fā)體系、產(chǎn)品品牌體系等范疇，進(jìn)行了一系列重大升級(jí)和調(diào)整，為小米接下來5到10年的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

    截至2019年2月，小米在國(guó)內(nèi)的前兩月累計(jì)手機(jī)銷量跌至604萬部，同比下降31%。其中1月、2月出貨量分別為313萬部和291萬部，同比下滑31%和30%，跌幅達(dá)到2018年以來最高水平。

    小米自2018年8月以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量同比跌幅一直在20%以上，2018年全年降幅為6.4%，而最新的銷量數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)的下滑趨勢(shì)非但沒有扭轉(zhuǎn)，反而有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

    2018年2月-2019年2月小米手機(jī)零售市場(chǎng)銷售情況

    資料來源：智研咨詢整理

    2018年4季度，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量前5大品牌依次為華為（含榮耀）、Oppo、Vivo、蘋果、小米，小米在8個(gè)季度以來首次跌至最后，市占率跌至10%，距2018年Q1的最高點(diǎn)15%下降了5個(gè)百分點(diǎn)。2019年前兩個(gè)月，小米依舊在位列第五，市占率維持在10%，無反彈跡象。其余四大品牌銷量分別為：華為（含榮耀）1994萬臺(tái)、Vivo 1141萬臺(tái)、Oppo 1100萬臺(tái)、蘋果 700萬臺(tái)。

    照此趨勢(shì)，小米在2019年一季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量大概率低于1000萬臺(tái)，這可能是小米自2017年一季度以來首次單季銷量低于千萬臺(tái)級(jí)別。

    從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，小米手機(jī)四季度小米手機(jī)出貨量為1030萬臺(tái)，同比大幅下滑35.2%。從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額來看，小米在四季度為10.0%，為連續(xù)7個(gè)季度以來最低水平，同比下降3.9個(gè)百分點(diǎn)。

    國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)的大幅下滑主要有兩個(gè)因素：一方面，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，四季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑4.9%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑9.7%；另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小米方面表示，在四季度小米只推出了兩款試水高端手機(jī)的 Mix3和小米Play，新品發(fā)售數(shù)量低于其他廠商，對(duì)出貨量刺激不足。