從眼球經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正這樣變

    網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征是什么?又將走向何處?5月27日下午，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、新聞學(xué)系副主任蘇俊斌作為專家登上講臺(tái)，講述他對(duì)2018年網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻行業(yè)發(fā)展情況的觀察和點(diǎn)評(píng)。

    營(yíng)收模式改變：付費(fèi)模式大勢(shì)所趨

    “相比去年，今年數(shù)據(jù)凸顯出短視頻的重要性。”蘇俊斌給記者分享他對(duì)剛剛發(fā)布的報(bào)告的觀察，“把之前和今年的數(shù)據(jù)整個(gè)串起來看趨勢(shì)的話，我選擇用三個(gè)詞來描述視聽行業(yè)的總體特點(diǎn)：遷移、消長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)化。”

    蘇俊斌指出，音視頻產(chǎn)品的受眾、生產(chǎn)者及投資者繼續(xù)在遷移。“從哪里遷移出來?——傳統(tǒng)媒體。”“遷往何方呢?——互聯(lián)網(wǎng)。”

    第二個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞是“消長(zhǎng)”。傳統(tǒng)的營(yíng)收模式所占的收入比重在下降，而以內(nèi)容付費(fèi)為代表的新模式占營(yíng)收的比重在逐年上升。以愛奇藝收入為例，2018年該公司會(huì)員服務(wù)收入占到總營(yíng)收的42.4%，已超過超過廣告收入的37.2%。蘇俊斌判斷，未來它們將占到更大的份額。

    在蘇俊斌看來，“網(wǎng)絡(luò)化”是第三個(gè)行業(yè)趨勢(shì)。無論是內(nèi)容播放量還是平臺(tái)都出現(xiàn)了長(zhǎng)尾效應(yīng)，而這種長(zhǎng)尾分布的狀況背后是由整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化導(dǎo)致的。

    基于這樣的總結(jié)，蘇俊斌提出一些思考。譬如，廣告這種盈利模式是否天然就應(yīng)該如此?他認(rèn)為，那是過去內(nèi)容的生產(chǎn)者無法直接向消費(fèi)者進(jìn)行收費(fèi)，才不得已采取廣告的形式收費(fèi)。但現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)化的音視頻可以直接互動(dòng)，就不再非得依賴廣告這種方式。

    技術(shù)帶來轉(zhuǎn)變：從眼球經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

    蘇俊斌向在場(chǎng)嘉賓拋出一個(gè)問題，思考游戲和互動(dòng)影視與視聽行業(yè)發(fā)展的關(guān)系。記者就他是如何看待這幾種形式間的注意力競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了采訪。

    在蘇俊斌看來，游戲與短視頻不在一個(gè)層級(jí)上，“互動(dòng)視頻和游戲需要更集中注意力，在傳播學(xué)上叫做‘卷入’。”而短視頻靠的是單方向的信息轟炸，人容易在過程中走神，所以要吸引眼球、爭(zhēng)奪注意力。“所以有互動(dòng)敘事的游戲是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，短視頻是眼球經(jīng)濟(jì)。”他這樣劃分到。

    但是，他指出，現(xiàn)實(shí)世界的邊界條件、技術(shù)條件正在發(fā)生急劇變化。尤其是AR、VR技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻產(chǎn)業(yè)整合后，將可能催生出具有高度互動(dòng)性的短視頻、綜合視頻、音頻產(chǎn)品。“從眼球經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)遷移，這是未來需要注意的趨勢(shì)。”蘇俊斌預(yù)測(cè)。  

    更富有科幻色彩的是，今明兩年，5G技術(shù)將開始大范圍地部署和滲透。而5G所提供的物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，將使得未來音視頻內(nèi)容可能要增加新的“受眾”——機(jī)器，即人工智能設(shè)備。