成龍代言魔咒難破？輝煌一去不復(fù)返 志高空調(diào)難自救[圖]

    空調(diào)熱銷的夏季又要到了，然而志高空調(diào)的日子似乎不太好過。

    5月21日，志高控股（00449）發(fā)布公告稱，于2019年5月21日，賣方（廣東志高空調(diào)有限公司，公司間接全資附屬公司）與買方粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融資產(chǎn)管理有限公司訂立轉(zhuǎn)讓協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售位于中國廣東省佛山市的物業(yè)，出售事項代價為人民幣4.5億元。同時，賣方獲得拆遷補償3.58億元人民幣。

    據(jù)悉，出售的物業(yè)包括若干工業(yè)用地，總土地面積約404畝（約26.95萬平方米），以及地皮上的廠房，總建筑面積約13.68萬平方米。

    上述交易完成后預(yù)計給志高控股帶來未經(jīng)審核除稅前收益約6.57億元人民幣。而這筆錢也將用作一般營運資金，使集團能夠增強其資金狀況來應(yīng)對即將到來的空調(diào)銷售旺季。

    其實這已經(jīng)不是志高控股第一次靠販賣資產(chǎn)來補充公司運營資金了。

    今年3月31日，志高控股公布公告稱，公司間接全資附屬廣東志高空調(diào)，擬向金和益公司、馬俊霞、童志軍及王峰，或指其中任何一名出售目標公司廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司已發(fā)行股本的40%，總代價人民幣2.04億元。

    該交易完成后，志高控股預(yù)計錄得出售事項未經(jīng)審核收益約人民幣1.23億元。志高控股表示會將出售事項所得款項凈額用作一般營運資金，以使集團能夠增強其資金狀況以應(yīng)對即將到來的空調(diào)銷售旺季。

    短短半年年內(nèi)兩次出售資產(chǎn)“補血”，志高控股到底怎么了？據(jù)花朵財經(jīng)報道，在其獲得的一份志高內(nèi)部文件截圖顯示，早在今年清明節(jié)前后，志高就被爆出已經(jīng)發(fā)不出工資。該文件上稱，“志高集團歷史負債累累，資金極度緊張，總體經(jīng)營績效已連續(xù)數(shù)月為負數(shù)。”、“目前公司的主要工作是籌集運營資金，恢復(fù)正常生產(chǎn)。希望全體同事正視目前困難，有危機意識和大局意識，理解公司所處的境況和舉措。”

    輝煌一去不復(fù)返 志高空調(diào)難自救

    志高空調(diào)正式成立于1994年，在此之前志高的創(chuàng)始人李興浩已經(jīng)擁有了一個在當時特別賺錢的空調(diào)修理廠。從1994年到2005年，制冷行業(yè)迅速發(fā)展，趕上制冷行業(yè)黃金十年的志高空調(diào)也借著這個風(fēng)口升級為國內(nèi)家電巨頭之一。

    2005年，李興浩從海信手里搶走了科龍技術(shù)老大鄭祖義，而鄭祖義的到來不但為志高帶來了科龍風(fēng)格的先進產(chǎn)品技術(shù)，也為志高打造了一個領(lǐng)先于行業(yè)的技術(shù)開發(fā)平臺。隨后兩年，志高迅速發(fā)展，業(yè)績不斷上升，緊跟格力，美的，海爾的腳步，成功坐穩(wěn)了行業(yè)第四，二線品牌老大的位置。

    然而花無百日紅，2009年落地的家電下鄉(xiāng)政策成為了志高走向衰落的導(dǎo)火線。2009年到2012年期間的各種家電下鄉(xiāng)補貼政策讓各家電品牌獲利巨大，失去前瞻性的李興浩便在這波補貼中迷失了方向，于是志高開始走上了虧損之路。據(jù)2011年志高年報顯示，志高控股2011年度總收入95.2億元，較上年微升2.6%；企業(yè)盈利則從2010年的凈利潤4.549億元急轉(zhuǎn)直下為2011年的凈虧損1.44億元。志高空成為當年唯一一家虧損的家電企業(yè)。

    不過志高空調(diào)也沒有停止過自救。

    2014年，志高從格力手中“搶”來代言人成龍，并且簽下十年代言合約。

    其實業(yè)界一直流傳著一個“江湖傳說”，成龍大哥代言的產(chǎn)品都將走向衰敗。比如小霸王游戲機，霸王洗發(fā)水等。不知道是不是大哥的魔咒太靈，志高空調(diào)的銷量一年低過一年。

    無奈之下，2015年志高控股創(chuàng)始人、董事局主席李興浩退居二線三年后復(fù)出，宣布：“我將從8月1日起重新出山，負責(zé)志高空調(diào)國內(nèi)營銷業(yè)務(wù)。”并在2016冷年開盤大會表示，志高要在2020年實現(xiàn)千億營收的目標。2018年3月29日，志高控股公布2017年度業(yè)績，公告顯示2017年志高控股實現(xiàn)年營收破百億，創(chuàng)歷史新高。

    好景不長，到了2018年，作為中國空調(diào)行業(yè)的豐收年，志高控股卻格外悲催。志高控股2018年度業(yè)績公告顯示，2018年，該公司實現(xiàn)收益91.7億元人民幣，同比減少14.6%；毛利11.79億元，同比減少31.3%；年度虧損4.8億元，上年同期凈利為4760萬元，同比暴跌1109.2%；總資產(chǎn)99.65億元，相比去年同期的106.05億元減少了6%；資產(chǎn)凈額17.98億元，同比減少22.2%。

    半年內(nèi)兩次起火 志高空調(diào)被打臉

    一直自稱“高端空調(diào)引領(lǐng)者，掌握智能云核心科技，推崇工匠精神，專注每一個細節(jié)，鍛造極致用戶體驗”的志高空調(diào)短短半年內(nèi)已經(jīng)發(fā)生了兩起自燃事故。

    5月1日，消費者“手機用戶2682523625”向黑貓投訴平臺反映：“我在17年底在蘇寧易購(10.840, -0.09, -0.82%)平臺上購買了一臺志高空調(diào)，今年4月24日晚十一點左右突然無故著火，經(jīng)消防撲救之后損失慘重。

    4月16日，汕頭的一名網(wǎng)友在黑貓投訴反映稱，2019年4月3號下午1點，她家的志高空調(diào)內(nèi)機在沒有工作情況下產(chǎn)生自燃導(dǎo)致火災(zāi)，衣物床套衣柜等物品全部燒毀，家人也因救火導(dǎo)致肺部感染住院。事后，志高空調(diào)售后核對損失資料，消費者粗略統(tǒng)計損失近6萬元，4月10日，志高空調(diào)售后負責(zé)人告知消費者只賠9千。

    從昔日與格力、美的、海爾一同稱為空調(diào)行業(yè)“四大家族”，共同瓜分行業(yè)80%的市場份額，到如今發(fā)資金緊張，負載累累，質(zhì)量問題不斷，志高空調(diào)的輝煌已經(jīng)一去不復(fù)返了。