昔日"標(biāo)王"孔府宴酒落幕，破產(chǎn)拍賣僅1人競(jìng)拍[圖]

    眼看他起高樓，眼看他樓塌了……

    這句話放在今天的茅臺(tái)和孔府宴酒身上是再合適不過的了。1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬(wàn)元，擊敗孔府家酒和太陽(yáng)神，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺(tái)、五糧液。

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    然而今天的茅臺(tái)已經(jīng)成為萬(wàn)億市值的代言人，以900多元的股價(jià)傲視中國(guó)A股市場(chǎng)，而孔府宴酒今天則已1.33億的起拍價(jià)在阿里拍賣上拍賣。

    孔府宴酒土地、房產(chǎn)等資產(chǎn)被拍賣僅一人報(bào)名

    根據(jù)公開信息顯示，孔府宴公司破產(chǎn)管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)，其中包括“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)，起拍價(jià)1.33266613億元。

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    目前，已經(jīng)只有1位買家參與競(jìng)拍，并繳納了保證金2600萬(wàn)元。截止到發(fā)稿前，仍然沒有其他人參與競(jìng)拍，這意味著該資產(chǎn)很有可能以起拍價(jià)成交，否則將面臨流拍的尷尬境地。

    四宗土地、五項(xiàng)房產(chǎn)處置

    公告顯示，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地、5項(xiàng)房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊(cè)商標(biāo)以及輔助設(shè)施和機(jī)器設(shè)備。

    擬拍賣的孔府宴公司資產(chǎn)。

    被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺(tái)縣，土地面積約合計(jì)26.11萬(wàn)多平方米；五項(xiàng)房產(chǎn)，建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等，房產(chǎn)面積合計(jì)約8.01萬(wàn)多平方米。

    但是在公告中，法院屢次提醒產(chǎn)權(quán)不明晰、或是已被他人征用。如果拍得，后續(xù)面臨的麻煩事情還不少。

    此外，“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)評(píng)估值為14.19萬(wàn)元。有關(guān)人士表示，此次被拍賣的“孔府宴牌”酒類商標(biāo)屬于防御性商標(biāo)，未曾使用，因此價(jià)格較低。而 “孔府宴”酒類注冊(cè)商標(biāo)，未在此次處置范圍內(nèi)，屬于另外的資產(chǎn)包。

    “孔府宴”4個(gè)酒類注冊(cè)商標(biāo)在魚臺(tái)縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)有限公司名下，該公司為魚臺(tái)縣國(guó)資平臺(tái)企業(yè)。

    2018年我國(guó)白酒行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到87.12億升。四川是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的白酒生產(chǎn)制造集群。全國(guó)八大名酒四川占據(jù)六個(gè)席位，集中了五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒、全興、沱牌等被譽(yù)為“六朵金花”的國(guó)內(nèi)知名品牌，形成了以此為核心的龐大生產(chǎn)基地，并由此蘊(yùn)育了大量新興品牌，如小角樓、江口醇等。

2004-2018年我國(guó)白酒產(chǎn)量走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2009-2018年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)釀酒行業(yè)2018年規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成銷售收入8122億元；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 1476.45 億元。其中，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量871.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.14%；銷售收入5363.83億元，同比增長(zhǎng)12.88%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1250.5億元，同比增長(zhǎng)29.98%；

2010-2018年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模情況（億元）

注：2010年銷售收入為年化數(shù)據(jù)
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    山東本土兩大品牌爭(zhēng)奪首屆央視標(biāo)王

    孔府宴酒、孔府家酒，這兩個(gè)名字近似度極高的酒業(yè)品牌，都來(lái)自山東濟(jì)寧市。前者位于魚臺(tái)縣，后者則位于曲阜縣。

    靠著廠長(zhǎng)江廷華指揮的“三大戰(zhàn)役”，孔府宴酒開始走向輝煌。

    1992年4月，濟(jì)寧市與西安市締結(jié)為經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作友好城市，兩市在西安舉行經(jīng)濟(jì)技術(shù)洽談會(huì)。會(huì)議前夕，江廷華在西安電視臺(tái)及所有公交車上打出孔府宴廣告，還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請(qǐng)路人現(xiàn)場(chǎng)品酒。當(dāng)年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬(wàn)元。

    1993年，江廷華又利用濟(jì)寧與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流活動(dòng)的機(jī)會(huì)，提前一周到漢，讓模特車隊(duì)沿街游行，并租用數(shù)百輛公共汽車做廣告。為了在眾多參會(huì)企業(yè)中勝出，江廷華獨(dú)辟蹊徑，利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空，當(dāng)天便傳遍三鎮(zhèn)，孔府宴酒就此成為武漢最暢銷的白酒。

    1993年至1994年上半年，江廷華的目光投向東北三省。從哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等大城市開始，他在電視、廣播、報(bào)紙上大手筆投入廣告，并用宣傳車旅行宣傳3個(gè)多月，就此拿下東北市場(chǎng)。

    地方市場(chǎng)的走紅，讓孔府宴酒萌生了“上央視”的雄心。1993年，孔府宴曾在新聞聯(lián)播后投放廣告，嘗到甜頭；但1994年，因孔府家酒介入而失去了該位置。為此，1994年11月8日，在央視首次拿出新聞聯(lián)播至天氣預(yù)報(bào)節(jié)目之間的時(shí)間進(jìn)行廣告招標(biāo)時(shí)，孔府宴酒豪擲30009888.98元人民幣，奪得央視首屆“標(biāo)王”，而曲阜的孔府家酒以700萬(wàn)元之差屈居亞軍。

    “標(biāo)王”的巨大影響力，使得孔府宴酒1995年頭兩個(gè)月的銷售收入就達(dá)到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。

    然而25年后的今天，孔府宴已經(jīng)破產(chǎn)消失在消費(fèi)者的視野里已經(jīng)很多年，只有70、80年代的人還能記起那句““喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語(yǔ)來(lái)。

    30年白酒大時(shí)代變遷

    魯酒衰落，川酒貴酒稱霸

    時(shí)任孔府宴酒廠長(zhǎng)的“營(yíng)銷達(dá)人”—— 江廷華在90年代，依靠電視臺(tái)廣告、模特車隊(duì)等一系列的廣告方式，將一家3萬(wàn)元起家的小作坊培養(yǎng)成一家收入上億的大酒廠，讓年輕的后生們羨慕不已。

    1995年底，在對(duì)央視第二屆“標(biāo)王”的爭(zhēng)奪中，孔府宴敗于來(lái)自山東臨朐縣的年輕對(duì)手“秦池”。此后，秦池以6666萬(wàn)元和3.2億元的高價(jià)接連摘取1996年和1997年兩屆“標(biāo)王”桂冠。這一年秦池銷售額比1995年增長(zhǎng)500%以上，利稅增長(zhǎng)600%。秦池完成了從一個(gè)地方酒廠到一個(gè)全國(guó)知名企業(yè)的大轉(zhuǎn)變。

    然而，1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購(gòu)原酒進(jìn)行勾兌。這個(gè)丑聞不僅把秦池直接拉下馬來(lái)，還間接導(dǎo)致魯酒都陷入了“勾兌丑聞”，曾經(jīng)名噪一時(shí)的孔府宴酒、孔府家酒等的市場(chǎng)迅速萎縮。

    而與此同時(shí)，川酒卻借此機(jī)會(huì)崛起，五糧液、瀘州老窖、劍南春等成為知名四川白酒代表。貴州的貴州茅臺(tái)也取得了大發(fā)展，成為了世界白酒市值第一。

    2001年5月，國(guó)家稅務(wù)部門宣布，對(duì)糧食白酒和薯類白酒按出廠價(jià)25%和15%從價(jià)征收消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上，對(duì)每斤白酒從量征收0.5元的消費(fèi)稅。這對(duì)當(dāng)時(shí)的魯酒來(lái)說，是致命一擊。

    孔府宴多次重組均失敗

    2002年，孔府宴90%的股份被魚臺(tái)縣以8000萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。

    然而，由于這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，并購(gòu)宣告破滅。隨后，孔府宴的債權(quán)、債務(wù)被轉(zhuǎn)到了長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司名下，酒廠的生產(chǎn)一直處于基本停滯階段。

    2011年，廣東凱利和上海舜達(dá)注資，被重組后的孔府宴首次推出新品，發(fā)出了重返市場(chǎng)的信號(hào)，業(yè)內(nèi)曾認(rèn)為孔府宴將迎來(lái)“重生”。然而，幾年過去，孔府宴尚未能重振昔日榮光。

    據(jù)《山東商報(bào)》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全軍覆沒”》報(bào)道稱，孔府宴酒廠拿下央視廣告“標(biāo)王”，數(shù)年后便走上了下坡路。20多年中，有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺(tái)縣成立和吊銷，共同組成了“孔府宴系”。

    工商登記信息顯示，1993年，山東孔府宴酒業(yè)總公司、山東孔府宴酒廠于同年成立，法人代表、注冊(cè)地址、注冊(cè)資金均相同，并均在2011年6月30日吊銷。

    2000年6月28日，魚臺(tái)縣國(guó)資委與江廷華等37名自然人共同出資1億余元，成立山東孔府宴有限公司，并在2011年6月30日吊銷。（注：即2019年6月12日本次拍賣資產(chǎn)的企業(yè)）

    而2003年，山東孔府宴有限公司還與聯(lián)進(jìn)投資有限公司成立山東至圣孔府宴有限公司，并在2011年6月吊銷。

    此外，山東孔府宴酒業(yè)總公司還同中國(guó)投資發(fā)展基金有限公司合資，成立山東孔府宴酒業(yè)有限公司，孔府宴酒廠廠長(zhǎng)江廷華則與鑫茂國(guó)際（香港）有限公司合資，成立了山東孔府宴酒業(yè)有限責(zé)任公司，這兩家公司也分別在2004年和2011年吊銷。