阿迪達(dá)斯在多次與其他品牌因商標(biāo)起沖突之下 被歐盟宣告商標(biāo)無效！對(duì)中國市場來說意味著什么？ 我國運(yùn)動(dòng)鞋服需求量及市場規(guī)模分析[圖]

    一直以來，德國服裝巨頭——阿迪達(dá)斯就以其三葉草加三道杠的標(biāo)志而廣為人知，卻也因此十分注重對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)。然而，6月19日，據(jù)媒體報(bào)道，歐盟第二高級(jí)法院宣布，阿迪達(dá)斯的“三道杠”標(biāo)志作為商標(biāo)無效，因?yàn)樗狈Κ?dú)特性；同時(shí)還支持歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）取消于2016年接受該商標(biāo)的決定。

    作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯在保護(hù)商標(biāo)上的態(tài)度一直很強(qiáng)硬。據(jù)悉，即便是美國電動(dòng)汽車巨頭特斯拉也曾被其起訴過，原因是特斯拉Model3的商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“三”采用了三道杠設(shè)計(jì)，并計(jì)劃將這一標(biāo)志印在服裝上。據(jù)報(bào)道，美國服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達(dá)斯抨擊：其運(yùn)用四道杠的設(shè)計(jì)根本就是照搬阿迪達(dá)斯的三道杠設(shè)計(jì)。

    此外，比利時(shí)Shoe Branding Europe公司也因其雙條紋商標(biāo)，與阿迪達(dá)斯有長達(dá)十年之久的爭執(zhí)。在多次與其他品牌因?yàn)樯虡?biāo)起了沖突之下，此番被自家人——歐盟直接宣布商標(biāo)無效，不知道阿迪達(dá)斯的面子要往哪里擱了。

    據(jù)報(bào)道，阿迪達(dá)斯周三表示，對(duì)歐盟的決定感到失望，但是這一決定只會(huì)影響該標(biāo)志的特定用途。對(duì)于中國來說，這意味著什么呢？外界猜測(cè)，只要中國市場不受影響，那么阿迪達(dá)斯的情況還不算太糟。據(jù)了解，中國和北美地區(qū)占阿迪達(dá)斯全球市場份額的近50%。

    據(jù)此，阿迪達(dá)斯公司總裁Kasper R rsted表示，品牌在中國市場的發(fā)展?jié)摿薮螅居?jì)劃今年在中國開設(shè)1000間門店，同時(shí)擴(kuò)張?jiān)诋?dāng)?shù)氐碾娚虡I(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的總銷量錄得23%的增長，增長速度是全球其它市場的三倍。由此看來，中國市場或許是這家巨頭的底氣所在。

    近年來隨著我國人民生活水平的提高，人們對(duì)健康的關(guān)注和重視使得參加運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)日益增加，這種趨勢(shì)導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)類服裝的暢銷和流行。我國人民體育消費(fèi)意識(shí)逐年增強(qiáng)，每年用于運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)的支出占體育消費(fèi)總支出的50%以上，運(yùn)動(dòng)休閑服的需求量更是大幅度上升。2017年我國運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量為49980.1萬套，2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量增長至52810.1萬套。

2011-2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝需求量走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋需求數(shù)量為9.39億雙，2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋需求數(shù)量增長至9.96億雙。

2011-2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋需求量走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長，居民的消費(fèi)能力也在增加，我國推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的政策以及消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)了我國運(yùn)動(dòng)服飾需求的快速增長，助推了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。2013-2018年，我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模1125億元，同比2017年增長11.17%。

2011-2018年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模走勢(shì)

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