馬云10年投10億贊助中國(guó)女足，放棄商業(yè)權(quán)益[圖]

    2018年亞運(yùn)會(huì)女足決賽后，憾負(fù)日本的中國(guó)女足姑娘哭的很傷心，當(dāng)時(shí)在賽場(chǎng)鼓勵(lì)她們的除了中國(guó)足協(xié)黨委書(shū)記杜兆才還有阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，也是在那時(shí)，馬云許下了支持女足發(fā)展的承諾。

    當(dāng)時(shí)有記者問(wèn)馬云是否會(huì)贊助女足，馬云答道“必須的”

    “必須的”在7月5日正式落地。螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟在現(xiàn)場(chǎng)宣布，以支付寶公益基金會(huì)為主，馬云公益基金會(huì)、蔡崇信公益基金會(huì)參與的女足扶持項(xiàng)目金額達(dá)到了十年十億?；饡?huì)將在未來(lái)十年中每年拿出一個(gè)億與中國(guó)足協(xié)合作，共同推動(dòng)中國(guó)女足發(fā)展的創(chuàng)新與變革。這無(wú)論從總額上，還是時(shí)間跨度上來(lái)看，都是對(duì)中國(guó)女足前所未有的巨大支持。

    盡管發(fā)布會(huì)當(dāng)天，馬云并未來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，但在7月4日，馬云宴請(qǐng)了女足所有成員，并同她們進(jìn)行顛球互動(dòng)。

    十年支持是公益行為，不是商業(yè)贊助

    這10億元將主要用于4個(gè)方面：中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉(zhuǎn)型、女足技術(shù)發(fā)展及教練員培養(yǎng)、青少年女足運(yùn)動(dòng)推廣及發(fā)展。這當(dāng)中最重要的是發(fā)展青少年女足運(yùn)動(dòng)，即通過(guò)女足精神激勵(lì)更多人，為女足未來(lái)人才培養(yǎng)提供更強(qiáng)的動(dòng)力。這也與支付寶“普惠公平”的發(fā)展理念密切相關(guān)，通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)為女性提供更多平等發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    值得說(shuō)明的是，此次支付寶對(duì)女足發(fā)展的十年支持是公益行為，不是商業(yè)贊助。井賢棟透露，支付寶在與足協(xié)的《合作協(xié)議》中主動(dòng)刪除了所有商業(yè)權(quán)益，《協(xié)議》也從34頁(yè)縮減到15頁(yè)。這份越談越薄的協(xié)議，表明了支付寶支持女足發(fā)展創(chuàng)新變革的初心。“常規(guī)的商業(yè)贊助是按照比賽周期來(lái)進(jìn)行，我們并沒(méi)有為合

    作預(yù)設(shè)什么結(jié)果，而是發(fā)自內(nèi)心的支持，希望女足發(fā)展得越來(lái)越好”。

    井賢棟同時(shí)表示，要發(fā)展足球，就要按規(guī)律辦事，堅(jiān)持十年，是一種對(duì)足球發(fā)展規(guī)律的客觀認(rèn)知與尊重。盡管不求回報(bào)，但足球畢竟是一項(xiàng)市場(chǎng)化運(yùn)動(dòng)，支付寶同樣希望通過(guò)這次對(duì)女足前所未有的巨大支持，能帶動(dòng)全社會(huì)一起來(lái)關(guān)注女足，提升女足的待遇。

    這并非支付寶首次助力中國(guó)女足，早在2017年8月，支付寶便開(kāi)始用體育公益的方式資助瓊中女足。足球不僅給山里的孩子們帶來(lái)了健康快樂(lè)，讓她們擁有了更多“走出大山”的發(fā)展機(jī)會(huì)，更使得不少隊(duì)員成為了女足國(guó)家隊(duì)的后備人才。

    據(jù)悉，瓊中女足先后有8名球員進(jìn)入國(guó)家青年隊(duì)集訓(xùn)，由此，支付寶就有了支持中國(guó)女足的愿望，希望支持中國(guó)女足的發(fā)展，井賢棟表示：“女足精神也是支付寶精神，支付寶要做她們背后堅(jiān)定的支持者。”

    在井賢棟看來(lái)，通過(guò)十年十億的支持倘若能培養(yǎng)出更多球員為國(guó)爭(zhēng)光固然是一件好事，但支付寶更看重足球運(yùn)動(dòng)給孩子帶來(lái)外在健康和內(nèi)在美德的雙重塑造。“相信不論能否成為專業(yè)球員，都會(huì)給她們未來(lái)的人生道路帶來(lái)益處。”井賢棟說(shuō)。

    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)浪漫的插曲，支付寶的一位程序員用代碼給女足頭號(hào)明星王霜獻(xiàn)上了一朵“玫瑰”。這朵“玫瑰”，是“支付寶運(yùn)動(dòng)”里的“西湖玫瑰線”，沿西湖走20公里，足跡連在一起，就是一朵玫瑰花的模樣。每一個(gè)支付寶的用戶，只要用每天捐贈(zèng)的步數(shù)“走”完“玫瑰”，積攢到足夠多的“玫瑰”，支付寶和公益機(jī)構(gòu)、愛(ài)心企業(yè)就向偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)熱愛(ài)足球的孩子們捐建球場(chǎng)。

    牽手恒大，阿里打開(kāi)體育之門

    以公益的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)女足的承諾讓馬云的足球情懷找到了合適的歸宿，但早在2014年，阿里巴巴就已經(jīng)同體育產(chǎn)生了深度聯(lián)系。當(dāng)年6月，馬云攜手許家印共同宣布阿里巴巴集團(tuán)增資12億元入股恒大足球，雙方各持50%股份，打造全新的恒大淘寶足球俱樂(lè)部。

    那段時(shí)間，阿里巴巴正處在上市的關(guān)鍵期，聯(lián)手同在鼎盛時(shí)期的恒大，無(wú)疑給阿里巴巴創(chuàng)造了一個(gè)“好故事”。入股恒大足球三個(gè)月后，阿里巴巴成功完成紐交所上市，一躍成為全球市值第二的互聯(lián)網(wǎng)公司，馬云個(gè)人也登頂中國(guó)首富。

    與恒大的成功牽手墊定了馬云在體育領(lǐng)域布局的信心，2015年底，阿里巴巴走出中超，同職業(yè)足球俱樂(lè)部最頂級(jí)賽事世俱杯達(dá)成8年合約，這也是阿里第一次在體育圈登上世界舞臺(tái)。

    2017年1月，阿里巴巴集團(tuán)成為國(guó)際奧委會(huì)2017-2028年的TOP贊助商，8億美金的投入，讓阿里巴巴在體育領(lǐng)域的格局登上了頂峰。

    布局體育，又怎能少的了籃球。2018年4月，籃網(wǎng)隊(duì)官方確認(rèn)阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信入股，11.5億美元、49%的球隊(duì)股份，讓他成為了NBA各隊(duì)中的第二位華人股東。不僅如此，蔡崇信還在不久之后入圍NBA中國(guó)董事會(huì)。想必，這也和馬云的體育IP全輻射不無(wú)關(guān)系。

    進(jìn)入2018俄羅斯世界杯周期，阿里系視頻平臺(tái)優(yōu)酷先是數(shù)億元拿下世界杯版權(quán)，而后又同天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里系平臺(tái)配合，完成了一輪又一輪與世界杯相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。

    到了2018年9月，阿里旗下天貓同中超聯(lián)賽達(dá)成五年合約，并由盛開(kāi)體育擔(dān)任中超聯(lián)賽特許產(chǎn)品獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。體育大生意了解到，上線后的天貓中超旗艦店粉絲增量極快，截至目前已突破10萬(wàn)人，而支付寶作為天貓平臺(tái)最重要的支付方式，效益不言而喻。

    贊助歐足聯(lián)，支付寶獲更多營(yíng)銷場(chǎng)景

    去年11月，支付寶與歐足聯(lián)達(dá)成為期8年的歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事全球合作伙伴關(guān)系，所涉賽事包括 2020、2024兩屆歐洲杯，四屆歐洲國(guó)家聯(lián)賽決賽，以及期間全部的歐洲杯預(yù)選賽和世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等。

    井賢棟在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“歐足聯(lián)會(huì)成為支付寶全球化的助推器，支付寶能夠通過(guò)足球讓更多人喜愛(ài)，我們還希望通過(guò)這次合作來(lái)借鑒歐洲先進(jìn)的培訓(xùn)、管理理念，最終為中國(guó)足球的發(fā)展帶來(lái)啟示和幫助。”而通過(guò)與歐足聯(lián)的合作，支付寶將進(jìn)一步深入歐洲乃至全球市場(chǎng)，獲取更多營(yíng)銷場(chǎng)景。

    此外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與足球產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，電商和運(yùn)行項(xiàng)目之間也能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。目前，支付寶的網(wǎng)上支付通道覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；中國(guó)游客出境支付覆蓋境外逾40個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)十萬(wàn)商戶；海外數(shù)字普惠金融服務(wù)已在包括中國(guó)香港、印度、菲律賓、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、巴基斯坦和孟加拉在內(nèi)9個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    不僅如此，支付寶APP還是全球捐贈(zèng)筆數(shù)最多的個(gè)人捐贈(zèng)平臺(tái)。通過(guò)支付寶一系列的公益項(xiàng)目，每名用戶都可以像種螞蟻森林一樣，奉獻(xiàn)自己的愛(ài)心來(lái)幫助熱愛(ài)足球的孩子，點(diǎn)燃她們的足球夢(mèng)想，為女足事業(yè)發(fā)展盡一份力。此外，近期上線的“支付寶運(yùn)動(dòng)”讓用戶能夠通過(guò)每天走路產(chǎn)生的能量，為孩子們捐贈(zèng)足球場(chǎng)和足球裝備，讓更多孩子有機(jī)會(huì)享受踢球的健康與快樂(lè)。

    據(jù)“美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站”報(bào)道，支付寶歐洲負(fù)責(zé)人羅蘭·帕爾默表示，在過(guò)去一年里，接受該公司在線和移動(dòng)支付平臺(tái)的歐洲商戶增加了兩倍，達(dá)到“數(shù)萬(wàn)”家。據(jù)悉，現(xiàn)在全世界有55個(gè)國(guó)家接受支付寶，其中包括29個(gè)歐洲國(guó)家。而成為歐足聯(lián)官方合作伙伴之后，支付寶將借助包括歐國(guó)聯(lián)在內(nèi)的更多賽事，繼續(xù)拓展歐洲市場(chǎng)，成為連接世界的新語(yǔ)言。

    7月7日晚23:00，女足世界杯將會(huì)進(jìn)入最后的決戰(zhàn)，回望八強(qiáng)，有7支球隊(duì)都來(lái)自歐洲。對(duì)此，井賢棟表示，希望可以通過(guò)與歐足聯(lián)的合作，將歐洲的足球文化、足球發(fā)展帶到國(guó)內(nèi)，促進(jìn)中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展。這與十年十億支持中國(guó)女足發(fā)展可以說(shuō)是殊途同歸。盡管前者是商業(yè)贊助，后者是體育公益性質(zhì)，但目的都只有一個(gè)，就是希望對(duì)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展能貢獻(xiàn)一份力量。