《哪吒》再度刷屏，票房要沖30億！電影大賺，卻沒(méi)想到也有 “丟錢”行為[圖]

    這個(gè)周末，哪吒再度刷屏。截至8月4日15:00，電影《哪吒之魔童降世》官方微博公布的數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童降世》票房破22億。

    截至發(fā)稿，貓眼電影專業(yè)版顯示，電影《哪吒之魔童降世》最新票房數(shù)據(jù)為23.7億元。

    上映以來(lái)票房創(chuàng)多項(xiàng)記錄

    自7月26日《哪吒之魔童降世》上映以來(lái)，該片已經(jīng)創(chuàng)造了多項(xiàng)記錄。其中，是動(dòng)畫電影首日票房最高紀(jì)錄獲得者（1.389億元），是動(dòng)畫電影首周票房最高紀(jì)錄獲得者（6.58億元），上映8天（8月2日），影片累積票房突破17億，打破由《瘋狂動(dòng)物城》保持三年的15.3億票房紀(jì)錄，正式成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房冠軍，突破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房天花板。上映10天（8月4日），連續(xù)10天票房收入過(guò)億。

    除了票房高外，這部電影的口碑同樣不錯(cuò)。在豆瓣上，《哪吒》的評(píng)分為8.6分，是一周口碑電影排行榜的NO.1。淘票票9.6、貓眼9.7，是十余年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高分。

    《哪吒》的人氣確實(shí)很旺。

    一位網(wǎng)友感嘆，周六下午定了晚上十點(diǎn)的場(chǎng)，定的時(shí)候前面只有一個(gè)人選座，以為能包場(chǎng)看電影，沒(méi)想到看的時(shí)候卻是滿場(chǎng)，《哪吒》的人氣確實(shí)燃爆了。
2015年之后，每年都有國(guó)民級(jí)討論的動(dòng)畫電影出現(xiàn)，但沒(méi)有系列化和有足夠票房影響力的電影再次撼動(dòng)中國(guó)的動(dòng)畫電影業(yè)。

    直到《哪吒》問(wèn)世。

    《哪吒》大火，光線傳媒最受益

    作為《哪吒》的出品方兼發(fā)行方，光線傳媒這次大獲全勝。

    截至8月4日，《哪吒》的票房已經(jīng)超過(guò)22億元。有業(yè)內(nèi)聲音預(yù)計(jì)，本次《哪吒》票房或?qū)⑼黄?0億，照此前公告披露推算，光線傳媒在哪吒影片上的分成比例在22%~27%之間。最終《哪吒》上映或可為光線傳媒帶來(lái)近10億的營(yíng)業(yè)收入，而2018年年報(bào)顯示，光線傳媒一年的總營(yíng)收才14.9億元。

    由于電影票房市場(chǎng)上半年整體承壓，公司上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，有望通過(guò)暑期檔獲得業(yè)績(jī)的改善。7月15日，光線傳媒發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)8500萬(wàn)元至1.05億元，同比下跌了95%。

    拜《哪吒》上映取得的票房成績(jī)所賜，凈利潤(rùn)大幅下滑的光線傳媒并沒(méi)有出現(xiàn)大跌。相反，自《哪吒》點(diǎn)映（7月13日）以來(lái)，光線傳媒的股價(jià)已經(jīng)上漲了26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期股市大盤表現(xiàn)。8月2日光線傳媒股價(jià)收于9.11元/股，創(chuàng)近期新高。

    光線傳媒近來(lái)來(lái)致力于發(fā)展動(dòng)畫電影，旗下有彩條屋和追光動(dòng)畫兩大具備持續(xù)產(chǎn)出能力的動(dòng)畫電影制作發(fā)行體系，公司多年來(lái)積累了豐富的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈布局，未來(lái)有望持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影作品，不斷提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影高度。

    一部動(dòng)畫電影大火之后，票房收益是一部分，周邊產(chǎn)品也能帶來(lái)不少收益。把周邊產(chǎn)品賣得最成功的當(dāng)屬迪士尼，其衍生品開(kāi)發(fā)模式早已成為經(jīng)典。

    迪士尼2018財(cái)年，全年?duì)I業(yè)收入594.34億美元，凈利潤(rùn)為125.98億美元，同比上漲40%。其中，消費(fèi)品與互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)也均同比上漲，收入達(dá)到46.51億美元，利潤(rùn)達(dá)到16.32億美元。

    迪士尼中國(guó)高管在介紹2018年度消費(fèi)品銷售數(shù)字時(shí)表示，每秒賣出38件商品，網(wǎng)店一年訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)人，B2B平臺(tái)年銷售4000萬(wàn)件商品。值得注意的是，消費(fèi)品的收入還將有后續(xù)增長(zhǎng)。

    《哪吒》不會(huì)圈錢？

    有媒體報(bào)道，《哪吒》衍生品開(kāi)發(fā)落后，發(fā)行方不會(huì)圈錢。電影火爆，周邊產(chǎn)品落后于預(yù)期，不亞于是“丟”錢行為。

    光線傳媒在互動(dòng)平臺(tái)表示，《哪吒之魔童降世》已經(jīng)授權(quán)相關(guān)公司進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)和制作，官方授權(quán)系列手辦即將開(kāi)啟。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道刊文指出，我們不能怪影片的衍生品運(yùn)營(yíng)方動(dòng)作慢，這實(shí)際上是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀：影片上映前，沒(méi)有衍生品廠方敢花大價(jià)錢購(gòu)買影片授權(quán)，敢投入大量資金開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，因?yàn)檎l(shuí)也不知道票房會(huì)怎樣，一旦賭錯(cuò)損失很大。

    可是在影片上映以后，當(dāng)所有人都意識(shí)到爆款來(lái)臨、票房雄起的時(shí)候再來(lái)洽談，不僅競(jìng)爭(zhēng)更為激烈、授權(quán)價(jià)格更高，而且產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鋪貨周期至少一兩周，等產(chǎn)品做出來(lái)，影片的熱度已經(jīng)有所下降，早已無(wú)法享受到影片最火的前兩周的市場(chǎng)助推效應(yīng)。

    正因如此，2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》和2019年的《哪吒之魔童降世》兩部票房口碑皆叫賣叫座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，都不約而同地陷入到周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的兩難境地。

    看到15億票房的國(guó)產(chǎn)《哪吒》，沒(méi)有1個(gè)多億票房的美國(guó)愛(ài)寵們衍生產(chǎn)品賣得好，心里難免叫屈。

    但現(xiàn)實(shí)而言，衍生品慢于影片本身，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展必然經(jīng)歷的一個(gè)“痛”的過(guò)程。

    在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影爆款不斷增多的當(dāng)下，周邊市場(chǎng)想要做好，周邊產(chǎn)品配合影片推出的時(shí)機(jī)必須趕上步點(diǎn)。而趕上步點(diǎn)，必須提前謀劃和授權(quán)?？上胍崆笆跈?quán)，必須提振被授權(quán)商的信心。

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和迪士尼等好萊塢動(dòng)畫最大的差距就在這里，后者先天就讓被授權(quán)商感覺(jué)到信心，前者則還沒(méi)有形成這種觀念和印象。要改變這種現(xiàn)狀，構(gòu)建其品牌價(jià)值至關(guān)重要。

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)仍具有較大發(fā)展空間，從市場(chǎng)份額來(lái)看，我國(guó)目前動(dòng)畫電影每年的市場(chǎng)份額僅在 10%上下，且大部分上映影片為進(jìn)口影片。而對(duì)比美國(guó)、日本等動(dòng)畫電影較為成熟的市場(chǎng)，動(dòng)畫電影的市場(chǎng)份額均能達(dá)到 20%-30%。

    以2018年為例，對(duì)比中美日三國(guó)動(dòng)畫電影的票房地位；日本TOP20電影中動(dòng)畫電影占六席，票房占比33%；美國(guó)TOP20電影中動(dòng)畫電影占五席，票房占比24%；而同期中國(guó)2018年TOP20電影中無(wú)動(dòng)畫類型，中國(guó)影史上也鮮有票房破5億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

    因此長(zhǎng)期來(lái)看，隨著我國(guó)動(dòng)畫電影的不斷發(fā)展成熟，未來(lái)仍具有較大的市場(chǎng)提升空間。

    另一方面，不容忽視的是，國(guó)漫仍有諸多短板。證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士表示，每年大約有60多部動(dòng)畫電影上映，票房過(guò)億的仍是鳳毛麟角，主要是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影在技術(shù)創(chuàng)作、人才儲(chǔ)備、資本支持等等方面仍有很大進(jìn)步空間。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)、軟件、編程不統(tǒng)一，還未成規(guī)模，每個(gè)小團(tuán)隊(duì)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致大型項(xiàng)目協(xié)同力有待提高。更重要的是，動(dòng)畫電影是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，資金跟不上，從業(yè)人士日子并不好過(guò)。

    一位券商分析師表示，皮克斯的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪埃骄谱髦芷谠?年以上，中國(guó)動(dòng)畫公司更是千差萬(wàn)別，作坊式生產(chǎn)比比皆是，行業(yè)距離規(guī)?；凸I(yè)化還有很長(zhǎng)的路。