中國飲料市場大洗牌：可口可樂只排第三，榜首年銷量超過100億瓶[圖]

    說起飲料品牌，大多數(shù)人立刻就會想到可口可樂、百事可樂，亦或是王老吉、娃哈哈。不過日前發(fā)布的《飲料品牌影響力排行》，其結(jié)果卻出乎很多人的意料。

    據(jù)悉，該報告是根據(jù)多年來對相關(guān)數(shù)據(jù)的關(guān)注和研究，并通過行業(yè)調(diào)研、專家訪談和數(shù)據(jù)建模等方式構(gòu)建的評價體系，從品牌的傳播力、管理能力、美譽度、延伸發(fā)展能力以及企業(yè)社會責(zé)任貢獻(xiàn)度等五大維度，對品牌的競爭力進(jìn)行分析，并最終得出排名。

    康師傅成為國內(nèi)的飲料之王

    從排行榜來看，康師傅高居第一位，成為最具影響力的飲料品牌。提起這個名字，很多人第一反應(yīng)肯定是其方便面產(chǎn)品。雖然作為全球最大的方便面生產(chǎn)銷售企業(yè)，但該集團(tuán)最大的營收來源并非方便面業(yè)務(wù)，而是飲料業(yè)務(wù)。自上世紀(jì)90年代中期企業(yè)跨入飲料領(lǐng)域，歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，如今康師傅旗下?lián)碛屑达嫴?、包裝水、果汁、咖啡及乳飲等多個品類。

    數(shù)據(jù)顯示，康師傅品牌的飲料年銷售總量超過100億瓶，平均下來每天要賣出2700多萬瓶。去年還以35.3億升的銷量，榮獲“即飲茶零售量”吉尼斯世界紀(jì)錄。而從2019年上半年業(yè)績來看，其飲料業(yè)務(wù)收入達(dá)183.67億元，占到集團(tuán)總收入的六成。其中即飲茶的銷量市占率達(dá)44.8%，繼續(xù)穩(wěn)居市場頭名。果汁銷量市占率為14.5%，位列行業(yè)第二位。

    之所以能成為國內(nèi)飲料行業(yè)的冠軍，康師傅的品牌管理能力是關(guān)鍵因素。例如康師傅冰紅茶深度贊助《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造營2019》等熱門綜藝，并簽約了火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等六位大眾評選偶像，與消費者特別是粉絲群體形成良好互動，進(jìn)而帶動品牌口碑和銷量的提升。

    飲料行業(yè)格局大洗牌

    排在康師傅后面的，同樣是以方便面起家的統(tǒng)一集團(tuán)。早在四年前，他們就推出了茶飲料新系列“小茗同學(xué)”，掀起行業(yè)的年輕化浪潮，通過調(diào)動年輕消費者熱情，迅速搶占中高端茶飲料市場。今年以來品牌繼續(xù)發(fā)力，比如簽約王源代言“統(tǒng)一鮮橙多”、“統(tǒng)一冰紅茶”則通過游戲平臺，積極融合動漫、電競、潮流集市及酷炫音樂派對等元素吸引年輕消費者。

    排名第三的可口可樂，來華整整40年時間，期間提供超過15個品牌50多種飲料選擇。2019年又相繼推出雪碧爽椰派、咖啡 、“能量”功能飲料、咖啡味怡泉等多款新品。此外還積極進(jìn)行跨界營銷，繼玩轉(zhuǎn)時尚圈之后，甚至做起家電，推出了可口可樂冰箱。

    除此之外，排在第四到第十位的分別是農(nóng)夫山泉、百事可樂、王老吉、達(dá)利園、娃哈哈、立頓、匯源。有業(yè)內(nèi)人士分析指出：隨著消費升級的到來，單純口號式場景營造已經(jīng)很難打動消費者，跨界營銷、場景化打造、粉絲互動等玩法正在深刻改變行業(yè)格局。如今誰能贏得年輕消費者的青睞，誰就能從市場中脫穎而出。