星巴克給CEO開出3.5億元的“天價(jià)獎(jiǎng)金”，條件是什么呢？[圖]

    當(dāng)你喝著星巴克的時(shí)候，是否有想過自己買的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克CEO拿到不菲的獎(jiǎng)金？

    近日，星巴克董事會(huì)給CEO凱文約翰遜(Kevin Johnson)設(shè)立了特別獎(jiǎng)勵(lì)，如果在截至2022年9月30日的三個(gè)財(cái)年內(nèi)，星巴克的股票回報(bào)率超過至少80%的標(biāo)普500成分股公司，那么約翰遜將獲得5000萬美元(約合人民幣3.5億元)特別獎(jiǎng)金。

    該消息一出，立刻引起了市場的關(guān)注，網(wǎng)友們也議論紛紛。有網(wǎng)友調(diào)侃道，“為了給星爸爸省錢，我決定這三年都不喝了”。

    還有網(wǎng)友提到了星巴克的競爭對手，正在強(qiáng)勢崛起的中國本土咖啡品牌瑞幸咖啡。

    星巴克給CEO開出3.5億元的“天價(jià)獎(jiǎng)金”

    據(jù)星巴克12月9日公布的一份報(bào)告，星巴克董事會(huì)批準(zhǔn)了一份一次性長期績效獎(jiǎng)金方案，該方案主要針對星巴克現(xiàn)任CEO凱文約翰遜。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過提供常規(guī)薪酬計(jì)劃之外的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)，讓星巴克的主要領(lǐng)導(dǎo)者至少在未來三年內(nèi)留任，以此達(dá)到實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績的目標(biāo)。

    該獎(jiǎng)項(xiàng)的目標(biāo)金額為2500萬美元，如果在截至2022年9月30日的三個(gè)財(cái)年內(nèi)，星巴克的股票回報(bào)率跑贏了65%的標(biāo)普500成分股公司，約翰遜將獲得100%的特別獎(jiǎng)金，也就是2500萬美元；如果超過了至少80%的標(biāo)普500成分股公司，約翰遜將獲得200%的特別獎(jiǎng)金，也就是5000萬美元(約合人民幣3.5億元)。

    當(dāng)然，若回報(bào)率較低，他的獎(jiǎng)金也將減少，一旦星巴克股票只跑贏了不到40%的標(biāo)普500公司，這筆獎(jiǎng)金也將被取消。

    與此同時(shí)，星巴克董事會(huì)還給其首席運(yùn)營官羅薩琳德布魯爾(Rosalind Brewer)開出了類似的條件，目標(biāo)金額為500萬美元。

    董事會(huì)表示，該獎(jiǎng)勵(lì)主要為了更好地保留領(lǐng)導(dǎo)層，并反映董事會(huì)對建立一個(gè)具有長期領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)性組織的承諾。

    對此，星巴克董事會(huì)主席Myron E。(Mike)Ullman，III表示：“自擔(dān)任首席執(zhí)行官以來，凱文領(lǐng)導(dǎo)了星巴克的轉(zhuǎn)型，為所有利益相關(guān)者帶來了非凡的業(yè)績和價(jià)值。他的‘規(guī)模增長’議程使公司業(yè)務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)忠于星巴克獨(dú)特的使命和價(jià)值觀。為了保留高級領(lǐng)導(dǎo)人才，這是我們年度企業(yè)審查和治理職責(zé)的一部分，星巴克董事會(huì)向凱文和羅茲提供為期三年的基于績效的激勵(lì)性贈(zèng)款，以表彰其高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)力并保持其連續(xù)性。”

    在2017年星巴克創(chuàng)始人霍華德舒爾茨退休后，現(xiàn)年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。

    約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬美元(約合人民幣1億元)。包括基本工資、獎(jiǎng)金和長期股票獎(jiǎng)勵(lì)。特別獎(jiǎng)金通常不包括在高管的常規(guī)薪酬包內(nèi)。

    約翰遜的職業(yè)生涯從軟件工程師開始。

    他于1986年加入IBM，成為系統(tǒng)工程師；

    1992年加入微軟。約翰遜是包括史蒂夫鮑爾默和比爾蓋茨在內(nèi)的六位高管之一，他們決定了微軟的戰(zhàn)略；

    2009年，約翰遜加入星巴克董事會(huì)；

    2015年，他被任命為星巴克的首席運(yùn)營官(COO)和總裁；

    2017年4月3日成為星巴克的首席執(zhí)行官(CEO)。

    上任后星巴克凈收入連續(xù)兩年上漲

    年初表示不太可能在2019年被瑞幸超越

    約翰遜上任后，實(shí)施了許多更改政策，包括推出移動(dòng)訂購和取貨，以及與雀巢達(dá)成全球分銷協(xié)議。雀巢以71.5億美元的價(jià)格在美國和中國等國家/地區(qū)的星巴克商店以外銷售星巴克產(chǎn)品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產(chǎn)品。

    分析師對他任職第一年的評論好壞參半。當(dāng)他因星巴克在美國的銷售疲軟而受到批評時(shí)，也因星巴克在中國的增長而受到稱贊。

    約翰遜正“致力于改善客戶服務(wù)，推動(dòng)公司開發(fā)更多創(chuàng)新飲料，并擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)范圍”。

    值得注意的是，約翰遜在2017年成為星巴克CEO后，據(jù)星巴克年報(bào)，從2017至2019財(cái)年，其總凈收入已經(jīng)錄得連續(xù)兩年上漲。

    截至2019年9月29日，星巴克在全球一共開設(shè)了15834家門店，其中，在中國已經(jīng)開設(shè)了4123家門店。值得注意的是，在2019財(cái)年期間，星巴克在中國開設(shè)了602家新門店。

    自擔(dān)任CEO以來，約翰遜提出一項(xiàng)在中國的計(jì)劃：到2022年在中國擁有6000家門店。

    星巴克努力在中國擴(kuò)張的同時(shí)，近兩年，中國也崛起了一家與星巴克競爭的對手：瑞幸咖啡。

    今年年初的時(shí)候，約翰遜表示，2019年星巴克不太可能將其在中國的領(lǐng)先地位讓給瑞幸咖啡。中國是星巴克增長最快的主要市場。

    中國咖啡市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，零售總額已增至2018年的569億元；目前，中國大陸人均咖啡消費(fèi)僅為6.2杯，遠(yuǎn)低于臺灣、香港地區(qū)以及發(fā)達(dá)國家，未來還有很大發(fā)展空間；現(xiàn)磨咖啡占中國咖啡市場比重較小，主要由于品質(zhì)不一、價(jià)格偏高以及便利性不足，隨著這些痛點(diǎn)的解決，未來人均現(xiàn)磨咖啡將會(huì)加速增長。

    “我認(rèn)為這是不可能的，”當(dāng)被問及瑞幸咖啡是否會(huì)在2019年底超過星巴克時(shí)，約翰遜說道，他還表示，與星巴克門店提供的全套服務(wù)不同，瑞幸咖啡大部分門店為Pick up門店(快取店，支持到店自提和外送)，不提供堂食的環(huán)境和服務(wù)。

    同時(shí)，約翰遜指出，星巴克在中國平均每15個(gè)小時(shí)就開一家新店。

    瑞幸咖啡最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)到3680家，較去年9月30日的1189家增加了2491家，一年時(shí)間增長209.5%，平均每天新開近7家店。