為什么發(fā)消費券不直接發(fā)錢？直接發(fā)錢難道不香嗎？30多城發(fā)50多億元消費券，消費券就一定比直接發(fā)錢好？

    近日，各大城市為了促消費，紛紛放出了大招——發(fā)放消費券。3月，杭州向全體在杭人員發(fā)放16.8億元消費券，南京向市民發(fā)放3.18億元消費券，嘉興跟進2億元消費券。4月，鄭州向社會發(fā)放4億元消費券。在廣東，深圳、佛山、珠海、江門相繼跟進發(fā)券。短短一個多月，全國17個省份30多個城市公布將向市民發(fā)放消費券。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，金額超過50億元，后續(xù)加入者絡(luò)繹不絕。

    網(wǎng)友們嘴上調(diào)侃公司年會歷來手氣差，但雙手已經(jīng)誠實地或預(yù)約、或搖號申領(lǐng)消費券了。畢竟形式太豐富，不僅有咖啡券、購物券、美食券，還有酒店券、圖書券，甚至有汽車券等。

    大家都有一個疑問為啥只是發(fā)消費券而不是發(fā)錢呢？直接發(fā)錢難道不香嗎？

    我們看到當(dāng)前全國發(fā)放消費券已經(jīng)是大勢所趨，消費就能意義到底是什么呢？這一點我們分幾類來說：

    首先，從整體經(jīng)濟增長的角度來說，當(dāng)前最大的問題就是大家都宅在家之后，群體的實體消費是相對較低的，最近一段時間雖然消費已經(jīng)有所恢復(fù)，但是還沒有恢復(fù)到節(jié)前水平，然而，對于中國來說，我們現(xiàn)在需要的是消費，作為內(nèi)生經(jīng)濟增長的核心動力，特別是在全球病毒蔓延的情況下，單純的依靠進出口已經(jīng)是完全不現(xiàn)實的事情了，只有我們的消費動力才是強大的增長來源，在這樣的情況下，消費券無疑是推動經(jīng)濟增長的重要組成部分。為了進一步激發(fā)內(nèi)生消費的力量，所以我們看到了各地開始全面發(fā)放消費券，因為只有大家都去消費了，才能真正讓著宏觀的經(jīng)濟的活力被釋放出來，這就是為什么各地城市都在不遺余力地發(fā)放消費券的原因。

    其次，我們要討論的，為什么是消費券而不是現(xiàn)金？因為消費券它是一種有價票券，使用消費券可以讓大家在一定的時間之內(nèi)把錢直接消費掉，這是因為如果你不去用掉的話，那么很有可能這張券就會過期作廢了，只有消費掉才能真正使用，再加上任何人其實都有占小便宜的想法，這也是為什么消費券的效果會這么好的原因。那么為什么不直接發(fā)錢呢？這是因為錢是一種貨幣，貨幣是有明確的貯藏屬性的，如果直接發(fā)錢了，那么最大的可能性就是大家壓根不會去消費，而是把錢給存起來，這就完全起不到刺激消費的效果。然而，消費券是只有消費屬性，沒有貯藏屬性的一種有價票券，所以在這樣的情況下，我們要刺激消費用消費券，無疑是一個好辦法。

    第三，相比于各式各樣的國家直接發(fā)錢來說，消費券無疑是一種調(diào)動各方一起出動的辦法，畢竟政府的財力也是有限的，不是所有的地方政府都能像沙特阿拉伯那樣土豪，家里有礦地里有油，那么消費券模式無疑是最好的一種辦法，因為發(fā)放消費券不僅是政府的行為，也可以調(diào)動社會各界力量，比如說大型商場、大型電商、支付巨頭都可以調(diào)動起來，所以消費券是一種集中力量辦大事的辦法。

    家家悅：山東省內(nèi)超市龍頭，加速門店到家業(yè)務(wù)覆蓋

    公司深耕超市行業(yè)四十年，前身為計劃經(jīng)濟時代的威海市副食品公司，截止2019年9月，公司各業(yè)態(tài)連鎖門店數(shù)量763家。1981年6月，公司辦理企業(yè)工商登記，名稱為山東省威海市糖業(yè)煙酒公司；1988年，根據(jù)威海市人民政府批準更名為山東省威海糖酒采購供應(yīng)站；1995年5月27日，威海糖酒采購供應(yīng)站超級市場第一家門店中心店正式開業(yè)；1997年，糖酒站改制為股份合作制企業(yè)，股份總額為250萬元；1999年8月，公司在全國超市行業(yè)率先開展生鮮商品自營，首創(chuàng)農(nóng)超對接模式；2013年，公司整體變更為股份有限公司，名稱為家家悅集團股份有限公司；2016年12月13日，家家悅（股票代碼603708）在上交所主板掛牌上市。

公司門店變動情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    疫情改變用戶在實體店購物的習(xí)慣，購物配送到家的需求爆發(fā)，商超強大的供應(yīng)鏈能力滿足用戶需求，超市到家典型APP用戶規(guī)模增長顯著。

超市到家典型APP日均活躍用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    消費券既然有那么多的好處，這也是為什么全國各地都在推動消費券發(fā)展的重要原因。