“最慘”全球首富誕生！資產(chǎn)倆月蒸發(fā)兩千多億，中國能成救世主？[圖]

    中國客戶對LVMH的態(tài)度，決定了“最慘”首富的身家走勢。

    市界發(fā)現(xiàn)，在最新的福布斯實時富豪榜上，LVMH集團(tuán)掌門人伯納德·阿諾特的財富值僅存927億美元。這不僅使得他跌出千億富豪俱樂部，更意味著，阿諾特的財富在4個月內(nèi)縮水近240億美元，約合1700億人民幣。

    受疫情影響，LVMH在全世界的大部分時裝店曾長期處于關(guān)門狀態(tài)，受此影響，LVMH股價一度從1月中旬的439歐元/股跌至3月中旬的288歐元/股，跌幅超過35%，這使得控制著LVMH一半股份的阿諾特家族，在兩個月內(nèi)資產(chǎn)縮水超350億歐元，約合2600億人民幣。

    要知道，就在今年1月，阿諾特還曾以1165億美元財富取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，成為新任世界首富，可僅4天后，阿諾特便從寶座上跌落，而在疫情的影響下，如今甚至跌出千億富豪俱樂部，可謂“最慘”全球首富。

    市界發(fā)現(xiàn)，LVMH股價今已有緩和趨勢。雖然阿諾特的財富值仍距首富時期仍縮水近240億美元，約合1700億人民幣，但無疑已經(jīng)回了一大口血。對此，彭博新聞社指出，LVMH的現(xiàn)金儲備和銷售量在中國都有好轉(zhuǎn)跡象，奢侈品行業(yè)及阿爾諾的命運(yùn)，很大程度上將取決于中國。

    LVMH首席財務(wù)官讓-雅克·吉約尼，曾在投資者電話會議上表示，“4月，主要品牌在中國的銷售增長率非常高。這確實表明，經(jīng)過兩個月的封鎖后，中國人的消費胃口恢復(fù)到以前的狀態(tài)。”

    實際上，貝恩公司在最新報告中也表示，中國消費者將引領(lǐng)奢侈品采購的復(fù)蘇。“中國大部分地區(qū)已解封，疫情似乎已得到控制，消費者可能會表現(xiàn)出愿意補(bǔ)回在封城期間未完成的采購”。

    貝恩預(yù)計到2025年，個人奢侈品市場規(guī)模將達(dá)到3200億~3300億歐元，中國將繼續(xù)推動奢侈品市場的增長，且其中約50%的采購將發(fā)生在內(nèi)地。到時，中國將占全球奢侈品消費的近50%，而在2019年該比例為35%。

    作為奢侈品領(lǐng)頭羊的LVMH集團(tuán)，自然會受益匪淺?？梢哉f，中國消費者對LVMH的態(tài)度，決定了阿諾特身家的未來走勢。

    中國消費者(包含境內(nèi)外)購買的奢侈品在2020 年達(dá)到9210億元，占全球奢侈品市場的35%。預(yù)測 2025 年將達(dá)到 1.2 萬億元，占到全球市場的 40%。在中國政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、對灰色市場加強(qiáng)管控、各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品。

    2018 年中國消費者在內(nèi)地的奢侈品消費比例由2015 年的23%上升到27%。預(yù)計到2025年將達(dá)到 50%。

全球個人奢侈品消費市場變化趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國消費者奢侈品消費回流內(nèi)地趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    奢侈品消費仍以線下為主，奢侈品消費回流的浪潮里，千禧一代和女性品類推動 2017、18 年中國內(nèi)地奢侈品市場連續(xù)保持了 20%的增速。而內(nèi)地的奢侈品銷售中又有 90%是發(fā)生在線下。

內(nèi)地90%奢侈品在線下銷售（億元）

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