網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造了怎樣的票房奇跡？是否會出現(xiàn)井噴？超21部電影票房破千萬，未來單片票房或達(dá)5億[圖]

    近日來，網(wǎng)絡(luò)電影備受矚目?！镀骈T遁甲》分賬票房突破5300萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》（5078.4萬元），登頂分賬票房冠軍寶座；《倩女幽魂：人間情》上線14天，分賬票房破3500萬元……這些被稱為后浪版的網(wǎng)絡(luò)電影，正勢如破竹般地闖入大眾視野。

    受疫情影響，院線電影無法開畫，將更多時間和機會留給了網(wǎng)絡(luò)電影。

    今年以來，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造了怎樣的票房奇跡？是否會出現(xiàn)井噴？網(wǎng)絡(luò)電影在不斷推高分賬票房的“天花板”，但作品口碑卻不盡如人意。

    超21部電影票房破千萬

    2020年是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的第六個年頭，無論是作品質(zhì)量、投資體量還是知名演員的參與度都大幅提升。今年以來，分賬票房過千萬的影片越來越多。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，自2020年1月1日至4月30日，僅在愛奇藝和優(yōu)酷兩個平臺上，就有21部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬，合計創(chuàng)造了逾3.6億元的票房。其中，愛奇藝獨攬16席，包含《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《狙擊手》等影片，數(shù)量較上年同期4部分賬票房破千萬的影片，翻了兩番，且部均票房達(dá)1825萬元。

    擁有“長尾效應(yīng)”的網(wǎng)絡(luò)電影，可以讓分賬票房有持續(xù)走高的可能。截至4月30日，《奇門遁甲》在愛奇藝和騰訊的分賬票房已達(dá)5303萬元，成為網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的冠軍。5303萬元的分賬票房是什么概念？倘若按照院線電影的制片方分賬來計算，就相當(dāng)于一部票房過億的影片。

    燈塔專業(yè)版顯示，2019年票房過億的院線影片（含進口片）共88部，但片方分賬收入能超過5000萬元的影片不足80部，其中票房1.24億元的《決勝時刻》、1.25億元的《小豬佩奇過大年》和1.48億元的《小飛象》，片方分賬金額分別為4787.9萬元、4540.1萬元和3107.1萬元。

    值得一提的是，相對制作成本動輒過億的院線電影而言，網(wǎng)絡(luò)電影制作成本通常只有幾百萬到2000萬元。“網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬~800萬元；相對有競爭力的作品需要在1000萬~1200萬元；頭部項目則要在1500萬~1800萬元。”七娛樂影業(yè)集團聯(lián)合創(chuàng)始人黃嘉楠在2月底與業(yè)內(nèi)交流“2020是否是網(wǎng)絡(luò)電影新機遇”時表示。

    “網(wǎng)絡(luò)電影的千萬元票房，類似于院線電影的‘十億元’俱樂部概念。”行業(yè)的“頭號玩家”、新片場影業(yè)總裁牟雪告訴記者。反觀2019年，票房破10億元的院線電影僅有17部，而2020年前4個月，已有超21部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬。這意味著，這些成本相對“低廉”頭部網(wǎng)大，比大部分的院線電影更賺錢。

    未來單片票房或達(dá)5億

    盡管今年分賬票房破千萬的影片眾多，但網(wǎng)絡(luò)電影的總量卻未出現(xiàn)井噴，依舊在提質(zhì)減量的道路上做著數(shù)量“瘦身”。

    《網(wǎng)絡(luò)電影白皮書》顯示，2016年上線2271部網(wǎng)絡(luò)電影，到了2019年上線數(shù)量減至723部?！?020愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的中場戰(zhàn)事》亦顯示，截至5月10日，愛奇藝共上線136部網(wǎng)絡(luò)電影，較2019年同期的192部下降29.2%。

    在數(shù)量減少的同時，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本正在高漲。“以前投資一部網(wǎng)大的成本可能在50萬元，而現(xiàn)在很多網(wǎng)大的投資成本都突破了千萬元級別。”牟雪曾向記者透露，2019年，熱門網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之巫峽棺山》的投入成本達(dá)1500萬元。

    而近期，點燃市場的《倩女幽魂：人間情》更是創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)電影投入成本的新高。該片總策劃、出品人劉朝暉透露，影片制作成本2200萬元，加上逾千萬的營銷費，總成本近4000萬元。

    雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電影取得了優(yōu)秀的票房成績，但口碑有待提高。記者看到，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《狙擊手》等網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣上的評分均未及格，分別為5.4分、4.9分、2.9分和4.8分。

    總體來看，網(wǎng)絡(luò)電影的市場前景如何？“優(yōu)愛騰大概有3億用戶，倘若大家逐漸形成像看（院線）電影一樣的觀影行為，那么就算一部網(wǎng)絡(luò)電影的票價為5元，有30%的用戶即1億多人愿意看，單片票房就會達(dá)到5億~6億元。”阿里大文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋曾表示，網(wǎng)絡(luò)電影市場擁有廣闊的藍(lán)海。

    不過，還需理性看待分賬票房的天花板。“并不是所有用戶都會看網(wǎng)大，網(wǎng)絡(luò)電影是有極限分賬票房的。”

    2019年網(wǎng)民規(guī)模8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。

2017-2019年網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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2017-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率

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    2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模持續(xù)增長，愛奇藝、騰訊視頻的會員規(guī)模先后破億，用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng)；會員長視頻內(nèi)容的正片播放增長迅速，同比增幅達(dá)52%，其中會員電影內(nèi)容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內(nèi)容整體增速。

愛奇藝/騰訊視頻會員規(guī)模增長趨勢（萬）

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2018-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻會員內(nèi)容正片播放增長趨勢（億）

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    2019年愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比為94%，正片播放占比為98%，網(wǎng)絡(luò)電影用戶愈發(fā)集中愛優(yōu)騰三家平臺；愛奇藝的上線量占比逐年降低，2019年降至53%，累計正片播放占比穩(wěn)定在57%左右，影片部均表現(xiàn)優(yōu)于市場均值；騰訊視頻的上線量占比及累計正片播放占比在2019年后半年開始增長明顯；優(yōu)酷在2019年的上線量占比及累計正片播放占比均有所下降。

2017-2019年各平臺網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比變化趨勢

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2017-2019年各平臺網(wǎng)絡(luò)電影累計正片播放占比變化趨勢

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    網(wǎng)絡(luò)電影市場為新人導(dǎo)演提供了更多機會，越來越多專業(yè)院校培養(yǎng)的導(dǎo)演加入網(wǎng)絡(luò)電影市場。2019年，由新人導(dǎo)演和專業(yè)院校畢業(yè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品，在全網(wǎng)正片播放TOP100的影片中，數(shù)量占比及正片播放市占率均上升明顯，且部均表現(xiàn)優(yōu)于均值。網(wǎng)絡(luò)電影市場為越來越多的導(dǎo)演人才提供了發(fā)展空間。

2017-2018年正片播放TOP100影片中新人導(dǎo)演作品數(shù)量及市占率

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