進入5月，各平臺消費節(jié)隨之到來，多年來此類活動已對年中消費熱潮起到了不容忽視的促進作用。結(jié)合今年特殊的社會環(huán)境和消費形勢，各平臺在以往消費優(yōu)惠活動的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字化手段，進行了更多的嘗試。
翼支付為助力消費回暖，自4月啟動“暖春消費”活動后，5月舉辦了“嗨5生活節(jié)”。中國銀聯(lián)也全面啟動“重振引擎”計劃，并將舉辦“銀聯(lián)62節(jié)”，借助云閃付平臺，全面上線助商惠民活動。
翼支付、銀聯(lián)云閃付掀起全年首輪購物潮
翼支付“嗨5生活節(jié)”自2015年至今已經(jīng)成功舉辦6屆，今年的活動不但有知名品牌加入，而且消費場景也更加豐富。線上覆蓋了京東、天貓、網(wǎng)易嚴選、中糧我買網(wǎng)等40余家消費平臺，線下包含餐飲、娛樂、購物、出行等生活需求領(lǐng)域，近60萬家商戶參與。線上、線下環(huán)節(jié)打通，遍及用戶生活的方方面面，此外還聯(lián)合橙分期開展信用購機及5G套餐辦理活動，贈送百元翼支付代金券及合約套餐直降優(yōu)惠，為用戶體驗5G網(wǎng)絡(luò)降低了門檻。
而在“重振引擎”助商惠民活動中，銀聯(lián)云閃付同樣聯(lián)合各商業(yè)銀行、支付機構(gòu)，通過補貼優(yōu)惠，配套全面助商措施，拉動消費。活動自4月中旬啟動以來，目前已經(jīng)覆蓋1000多個縣市，涵蓋2000多個品牌及40多萬家線下門店。
經(jīng)濟回暖見成效國企互聯(lián)網(wǎng)平臺強助力
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，無論是翼支付的“嗨5生活節(jié)”還是銀聯(lián)云閃付的“重振引擎”助商惠民活動，都對消費市場起到了較強的拉動作用。
今年的“嗨5生活節(jié)”，參與活動用戶數(shù)量近400萬人，短時間內(nèi)在衣、食、住、行四大民生領(lǐng)域帶動居民消費。有連續(xù)參加“嗨5生活節(jié)”的用戶表示，翼支付每年的活動都出現(xiàn)在身邊日常消費的地方，覆蓋的場景比較多，優(yōu)惠券使用起來也比較方便，實實在在地提供了便利。
對銀聯(lián)云閃付來說，每年的消費優(yōu)惠活動同樣服務(wù)于民。2019年“銀聯(lián)62節(jié)”參與商戶達到60萬，是2018年的3倍，覆蓋范圍從原先消費集中的一二線城市，逐漸延伸至縣城和農(nóng)村，參與活動人次也上升至130萬。
以翼支付和銀聯(lián)云閃付為代表的國企背景互聯(lián)網(wǎng)平臺，一直走在助力經(jīng)濟回暖的最前列，除打造購物節(jié)外，還通過消費券發(fā)放等方式拉動消費。
在抗擊疫情期間，銀聯(lián)云閃付在移動端開通了滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布綠色通道，加快金融惠農(nóng)腳步，為穩(wěn)供應(yīng)、穩(wěn)價格、穩(wěn)民生貢獻力量。同時，持續(xù)打造醫(yī)療、教育、政務(wù)、交通等各行業(yè)無接觸服務(wù)。進入4月份，中國銀聯(lián)湖北分公司通過云閃付APP定向發(fā)放消費券，鼓勵武漢消費者、扶持當?shù)厣虘簟；顒庸策M行兩期，包含沃爾瑪、中百羅森、永旺超市等在內(nèi)的超30余家知名商圈百貨。
自4月以來，翼支付與四川、湖南、安徽及河南等地政府合作發(fā)放了超億元的消費券，門檻低、優(yōu)惠力度大，有效助力當?shù)夭惋嫎I(yè)、娛樂業(yè)進入復(fù)蘇軌道。“暖春優(yōu)惠”活動則對線上、線下的消費實現(xiàn)了雙向激勵，活動覆蓋線上線下餐飲、娛樂、購物、出行等高頻消費場景。此外，翼支付近期還上線了“絲路扶貧專區(qū)”，在陜西地區(qū)助推扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力鄉(xiāng)村振興。
數(shù)字經(jīng)濟正在成為拉動消費的主動能
翼支付及銀聯(lián)云閃付在疫情期間，短時間實現(xiàn)民生效能最大化，讓社會看到了互聯(lián)網(wǎng)支付平臺所具備的強大資源整合能力和快速響應(yīng)能力。同時市場也看到，數(shù)字技術(shù)正逐漸成為釋放消費，乃至助推經(jīng)濟復(fù)蘇回到正軌的重要手段。
疫情以來，全國有28個省市、170多個地市借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對接的線上線下千萬商家和擁有的數(shù)字化精準推薦等技術(shù)，實現(xiàn)了線上發(fā)券、精準導流、多場景消費的循環(huán)，統(tǒng)籌并借助社會資金累計發(fā)放190多億元消費券。
互聯(lián)網(wǎng)平臺在此過程中吸引更多用戶、企業(yè)和商戶利用多樣化的平臺將商品和服務(wù)向線上拓展，消費者線上消費的習慣也不斷被培養(yǎng)，起到了全面引導消費和數(shù)字經(jīng)濟融合的作用。
有業(yè)內(nèi)人士表示，消費券幫扶了受疫情影響嚴重的行業(yè)企業(yè)發(fā)展，帶來了明顯客流量。消費券雖然針對消費者發(fā)放，但將杠桿傳導到了商戶側(cè)、供給側(cè)，促進了整個消費鏈條的復(fù)蘇。數(shù)字消費券通過移動支付實現(xiàn)定向消費，通過數(shù)據(jù)化發(fā)放方式、領(lǐng)取方式極大地提高了居民對公共政策的獲得感和滿意度。多地實踐表明，數(shù)字消費券是刺激消費、幫扶小店、穩(wěn)定就業(yè)的有效手段。
同時，研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字消費券不僅可以雪中送炭，還能錦上添花，不僅是短期政策，更要作為一項長期的政府宏觀經(jīng)濟政策工具，用于促消費、定向扶持低收入人群。
在即將到來的數(shù)字經(jīng)濟時代，以國企為代表的的互聯(lián)網(wǎng)支付平臺起到了很好的帶頭作用。未來仍需從多方面為百姓生活創(chuàng)造福利，成為數(shù)字經(jīng)濟時代國家經(jīng)濟發(fā)力的重要渠道。
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