1 塊錢(qián)能夠買(mǎi)到什么?馬云又出手了！“1 元更香節(jié)” 3年1000家“1元店” [圖]

    全民“雙十一”之后，馬云又出新招了。

    淘寶特價(jià)版從 10 月 10 日開(kāi)始啟動(dòng)“ 1 元更香節(jié)”，平臺(tái)超過(guò) 1 億件優(yōu)質(zhì)廠貨全部 1 元包郵，活動(dòng)持續(xù)到雙 11 結(jié)束。

    阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海說(shuō)，“1 元更香節(jié)”既是產(chǎn)業(yè)帶工廠的專(zhuān)屬節(jié)日，也是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的狂歡，將在每年 10 月 10 日定期舉辦。

    不僅如此，10月9日， 淘寶特價(jià)版還在上海推出首家“1元體驗(yàn)店”，并表示計(jì)劃3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)業(yè)至少1000家“1元店”

    “1元店”能買(mǎi)到什么？

    據(jù)介紹，這次活動(dòng)淘寶特價(jià)版聯(lián)合了 145 個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、 120 萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、 50 萬(wàn)工廠，為全國(guó)消費(fèi)者提供產(chǎn)地直發(fā)的源頭好貨。

    那么，1 塊錢(qián)能夠買(mǎi)到什么?

    基金君在淘寶特價(jià)版看到，今天有成人電動(dòng)牙刷、襪子、衛(wèi)生紙等可以1元搶購(gòu)。

    這樣的場(chǎng)景是不是讓你想起小時(shí)候街頭的雜貨店？大喇叭里循環(huán)播放， “每件一元，買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)”，“樣樣1元，走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)”……

    現(xiàn)在這個(gè)場(chǎng)景，淘寶要幫你重現(xiàn)了。

    事實(shí)上，“1 元購(gòu)”并不是淘寶特價(jià)版第一次做。早在今年 6 月 16 日，淘寶特價(jià)版就上線(xiàn)了 1 元包郵專(zhuān)區(qū)。

    淘寶特價(jià)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理梁勝亮介紹，現(xiàn)在平均每周都有上萬(wàn)家工廠主動(dòng)來(lái)申報(bào)進(jìn)入“ 1 元包郵專(zhuān)區(qū)”，“ ‘ 1 元購(gòu)’短期看上去虧錢(qián)，但長(zhǎng)期來(lái)看，它可以幫助工廠找到最適合它的用戶(hù)，打開(kāi)生意局面，利潤(rùn)空間自然能釋放出來(lái)。”

    入駐 1 元包郵專(zhuān)區(qū)，成為產(chǎn)業(yè)帶工廠撬開(kāi)下沉市場(chǎng)的敲門(mén)磚和試金石。

    對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，1元錢(qián)買(mǎi)的東西，不好用就直接扔掉，絲毫不可惜；好用就有可能長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)。

    1元店P(guān)K拼多多、名創(chuàng)優(yōu)品

    2018年，阿里CEO張勇接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，曾這樣回答拼多多對(duì)淘寶的威脅：“我一直跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)，我們不可能再走回到三塊九賣(mài)一雙日拋型的鞋，還包郵…… 一塊錢(qián)包郵、兩塊錢(qián)包郵那些東西，不符合規(guī)律。”

    兩年過(guò)去，淘寶卻又開(kāi)始“1元包郵”了。

    說(shuō)到1元市場(chǎng)，不得不說(shuō)這兩年依靠低價(jià)拼出一片天空的拼多多和名創(chuàng)優(yōu)品。

    成立不到五年，拼多多的年度活躍用戶(hù)便超過(guò)6億，成為阿里在線(xiàn)上流量方面最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    基金君身邊不少朋友已經(jīng)開(kāi)始在淘寶上選貨，轉(zhuǎn)身去拼多多上拼購(gòu)。究其原因，還是因?yàn)閮r(jià)格。

    同時(shí)，拼多多的獲客成本在20Q1僅為170元/人，而據(jù)中信證券研究部報(bào)告，阿里巴巴的獲客成本在2019年的Q2就達(dá)到了驚人的535元，并且一直居高不下。

    這也促使淘寶在今年3月推出了淘寶特價(jià)版，主打下沉低價(jià)市場(chǎng)。
據(jù)阿里披露，2020年8月淘寶特價(jià)版MAU（月度活躍用戶(hù)）達(dá)到5500萬(wàn)。根據(jù)Trustdata的分析，淘寶特價(jià)版正式上線(xiàn)半年來(lái)，月均凈增用戶(hù)

    規(guī)模，相當(dāng)于拼多多同期的近20倍。

    據(jù)介紹，今年以來(lái)，下沉市場(chǎng)凈增的特價(jià)用戶(hù)已有30.9%流向了淘寶特價(jià)版。

    一向注重線(xiàn)上流量的阿里，突然要開(kāi)1000家線(xiàn)下“1元店”，這讓即將在美國(guó)上市的“十元店”鼻祖—名創(chuàng)優(yōu)品感到了一絲涼意。

    2020年9月，名創(chuàng)優(yōu)品向SEC遞交招股書(shū)，計(jì)劃在紐交所上市。

    根據(jù)Frost&Sullivan報(bào)告顯示，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達(dá)520億美元，名創(chuàng)優(yōu)品以27億美元（約合190億人民幣）占比5.2%，

    被Frost&Sullivan稱(chēng)作“全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商”。

    招股書(shū)顯示， 截止2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球逾80個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建了超過(guò)4200家門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓了超過(guò)

    2500家門(mén)店，海外市場(chǎng)超過(guò)1680家。
    

    數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，覆蓋了智慧門(mén)店系統(tǒng)的1500多家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店的進(jìn)店客流量超過(guò)4.16億人次，進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)率達(dá)30%以上；超過(guò)80%的到店消費(fèi)者的年齡在40歲以下，約60%的消費(fèi)者為30歲以下的年輕群體。

    而30歲一下的年輕群體正是未來(lái)最具消費(fèi)能力的Z世代。這不僅是各大奢侈品正在積極拉攏的群體，更是阿里、京東、拼多多等線(xiàn)上電商廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。

    拼多多隔夜大漲超8%

    名創(chuàng)優(yōu)品仍在上市靜默期，還無(wú)法得知他們對(duì)淘寶“1元店”的看法。但是拼多多似乎已經(jīng)開(kāi)始反擊。

    10月8日，在拼多多成立5周年的慶?；顒?dòng)上，拼多多董事長(zhǎng)黃崢發(fā)表了內(nèi)部講話(huà)。

    拼多多董事長(zhǎng)黃崢。人民視覺(jué) 資料圖

    黃崢?lè)Q，拼多多要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新。“我們?cè)敢馊プ龃罅康闹赝度?，深度的?chuàng)新，愿意扎扎實(shí)實(shí)的改造我們的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，改變流通。”

    對(duì)此，黃崢表示拼多多全員都要“開(kāi)啟硬核奮斗模式”，“在這樣的一個(gè)大環(huán)境里，開(kāi)啟硬核奮斗模式不是一句空話(huà)”。

    “隨著我們農(nóng)產(chǎn)品上行量的持續(xù)增大，我們對(duì)上游和流通領(lǐng)域的影響日益變大，伴隨著疫情消費(fèi)者又有線(xiàn)上下單買(mǎi)菜的需要，所以我們決定做買(mǎi)菜。”黃崢說(shuō)。

    對(duì)此，投資者似乎非常認(rèn)可。10月9日，美股交易時(shí)間，拼多多一改之前頹勢(shì)，大漲8.35%。

    而阿里巴巴受郭臺(tái)銘拋售股票的影響，沖高后回落，截止收盤(pán)，小幅下跌0.27%。

    作為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里目前仍然穩(wěn)坐電商領(lǐng)域的頭把交椅，同時(shí)孕育出螞蟻金服、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)這樣的獨(dú)角獸。這些年，阿里還在云計(jì)算、文娛、旅游等其他多個(gè)市場(chǎng)不斷做出嘗試。

    本地生活服務(wù)領(lǐng)域，阿里憑借著飛豬、餓了么等平臺(tái)與美團(tuán)展開(kāi)較量；大文娛板塊，以阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里文學(xué)等形成的抓手截取相關(guān)流量；加碼易居控股入局互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)領(lǐng)域；國(guó)慶節(jié)前剛剛?cè)牍杀娦怕糜危蔀槠涞谌蠊蓶|。

    前不久，"餓死也不做游戲"的阿里剛剛成立了游戲事業(yè)群……

    如今，一直要進(jìn)行“消費(fèi)升級(jí)”的阿里在拼多多的圍獵下也開(kāi)始高調(diào)進(jìn)入下沉市場(chǎng)。