50萬人在拼多多“云逛”進(jìn)博會，帶動“全球購”交易額暴漲180% [圖]

    鞭牛士報(bào)道 11月7日，新電商平臺拼多多聯(lián)手第三屆進(jìn)博會各參展國代表推出“云逛進(jìn)博”直播活動，將“百億補(bǔ)貼”直播間搬入進(jìn)博會現(xiàn)場，50萬網(wǎng)友跟隨鏡頭領(lǐng)略全球美食。同時直播鏡頭下的各國珍饈在拼多多都以最具吸引力的價格呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“云逛云拼”進(jìn)博會美食。

    丹麥駐滬總領(lǐng)事林朗、蘇格蘭國際發(fā)展局駐華代表劉忠祐、英國國際貿(mào)易部食品飲料貿(mào)易總監(jiān)鄧斯圖、加拿大魁北克政府中國辦事處主任

    雷平江還進(jìn)入拼多多直播間為本國產(chǎn)品親自代言。直播最終帶動拼多多全球購交易額暴漲180%,丹麥曲奇、果醬銷量翻番，蘇格蘭威士忌更是吸引網(wǎng)友紛紛拼單購買。

    拼多多全球購負(fù)責(zé)人表示，“直播讓進(jìn)博會的參與人數(shù)瞬間提升數(shù)倍，同時直連消費(fèi)者與參展的國外品牌，進(jìn)一步縮短‘展品變商品’鏈路，消費(fèi)者足不出戶即可云逛展、云拼國外優(yōu)質(zhì)好貨。”

    各國代表傾情代言，50萬網(wǎng)友邊逛邊拼

    “丹麥的豬肉以及奶制品全球聞名，得益于我們高級別的食品安全監(jiān)管體系。”剛一進(jìn)入拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間，丹麥駐滬總領(lǐng)事林朗就迫不及待地介紹起丹麥最引以為傲的美食產(chǎn)品。進(jìn)博會首日，丹麥駐滬總領(lǐng)事館就與拼多多平臺達(dá)成合作協(xié)議，進(jìn)博會期間丹麥美食展的眾多品牌同步登陸拼多多全球購。

    “各位拼多多網(wǎng)友都能以最實(shí)惠的價格享受丹麥美食。”最后林朗還不忘號召網(wǎng)友積極下單，“讓中國看到丹麥的誠意”。

    英國展臺則聚焦美酒、下午茶。英格蘭的伏特加與金酒、蘇格蘭的威士忌、北愛爾蘭的蘋果酒和蘋果汁吸引線上線下眾多人圍觀。

    英國國際貿(mào)易部食品飲料貿(mào)易總監(jiān)鄧斯圖饒有興致地向拼多多的消費(fèi)者介紹，“英國館今天展出了超過一百三十種不同的商品供大家賞鑒、感受與品嘗。”

    蘇格蘭國際發(fā)展局駐華代表劉忠祐則對展臺上的威士忌一一進(jìn)行講解，“蘇格蘭有一百多家酒廠，每家酒廠的酒口味都有所不同。這款花樂威士忌是首次在中國亮相，適合送禮收藏，拼多多消費(fèi)者已經(jīng)可以線上下單購買了。”

    現(xiàn)場，劉忠祐還展示了一把威士忌的喝法，“好酒配好杯，好的杯子能將酒的香味最大化釋放出來，再配上蘇格蘭特有的果醬和燕麥餅干。”在他的推介下，網(wǎng)友紛紛發(fā)起拼單，購買進(jìn)博會同款威士忌。

    加拿大魁北克省本次參展企業(yè)從智能穿戴、嬰兒用戶到寵物食品、魁北克美食等覆蓋方方面面，面對鏡頭各企業(yè)代表都拿出最好產(chǎn)品進(jìn)行展示，期望贏得消費(fèi)者喜愛。

    魁北克政府中國辦事處主任雷平江稱，“魁北克的一些小企業(yè)缺少進(jìn)入中國市場的方式，進(jìn)博會提供了很好的平臺，拼多多則打通了銷售渠道，這對想進(jìn)入中國市場的小企業(yè)來說是前所未有的良機(jī)。”

    東帝汶、斐濟(jì)相關(guān)展品也引發(fā)網(wǎng)友拼單潮，在各國代表的傾情直播推介下，當(dāng)天直播吸引了50萬網(wǎng)友圍觀拼單，更是帶動拼多多全球購銷量暴漲180%，丹麥曲奇、果醬，蘇格蘭威士忌等成平臺爆款。

    助推海外優(yōu)質(zhì)品牌加速落地中國市場

    受疫情影響，國內(nèi)消費(fèi)者對“吃得健康”更為重視，這也反映在對優(yōu)質(zhì)食品的進(jìn)口需求增加。而本次進(jìn)博會，最引人關(guān)注的也是近9萬平方米的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，在所有展區(qū)中展覽面積最大、參展企業(yè)最多。

    另一面，海外食品企業(yè)特別是中小食品品牌急需尋找國外市場。英國此次參展商大多為本土中小企業(yè)，希望與中國市場建立合作，丹麥則派出有史以來企業(yè)數(shù)最多的食品品牌團(tuán)參展加速進(jìn)入中國市場。
海外有產(chǎn)品，中國有市場。高效連接超過4億中等收入群體與海外優(yōu)質(zhì)的中小品牌產(chǎn)品也是更好地服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展格局，“讓中國市場成為世界的市場”。

    拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示，“許多優(yōu)質(zhì)的海外中小品牌本土空間被大品牌壓縮，很少被國內(nèi)消費(fèi)者看到。進(jìn)博會是很好的紐帶，我們則要利用平臺規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)博會的溢出效應(yīng)。”

    首先是降低海外中小品牌進(jìn)入中國市場的成本，拼多多在本次進(jìn)博會繼續(xù)采取“0傭金”“0平臺服務(wù)年費(fèi)”“保稅直發(fā)”等政策降低海外商家運(yùn)營成本，針對優(yōu)質(zhì)商品“百億補(bǔ)貼”也會參與補(bǔ)貼提高其競爭力。

    同時拼多多還聯(lián)合各國家使館推出“國家品牌館”計(jì)劃，投入10億元消費(fèi)補(bǔ)貼和資源，邀請各國駐華大使及領(lǐng)事為國內(nèi)消費(fèi)者帶來原汁原味的產(chǎn)品推介直播，幫助海外品牌特別是優(yōu)質(zhì)的中小品牌更好地落地中國市場。

    以新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文直播為例，直播當(dāng)天吸引36萬網(wǎng)友在線觀看，帶動當(dāng)天拼多多新西蘭各類食品、乳制品等產(chǎn)品訂單較去年同期上漲超320%。

    “拼多多不同于傳統(tǒng)電商的運(yùn)營模式也天然適合優(yōu)質(zhì)的海外中小品牌，通過平臺社交裂變能迅速將其打造成爆款，贏得消費(fèi)者青睞。”上述負(fù)責(zé)人還表示。

    在中國市場進(jìn)一步開放的同時，拼多多加速跑通“海外優(yōu)品變商品”最短鏈路，拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人稱，“進(jìn)博會是一個節(jié)點(diǎn)，未來我們還將聯(lián)合更多國家使館推出國家館、大使直播等活動，不斷為國內(nèi)消費(fèi)者帶來物優(yōu)價美的進(jìn)口產(chǎn)品。”