不斷刷新記錄!天貓雙十一成交額突破3723億元，今年雙11都買了什么？[圖]

    一年一度的雙十一正日終于來(lái)了！

    天貓雙十一成交額突破3723億元

    峰值1秒成交58.3萬(wàn)筆

    今天凌晨剛過(guò)，天貓雙11傳來(lái)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億。

    品牌數(shù)據(jù)方面，11月1日至11日0點(diǎn)35分，天貓雙11全球狂歡季“億元俱樂(lè)部”已經(jīng)達(dá)到342個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有蘋果、歐萊雅、海爾等342個(gè)品牌成交額突破1億，其中，13個(gè)品牌成交額突破10億。

    天貓方面預(yù)計(jì)，今年天貓雙11吸引超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

    據(jù)了解，今年是天貓雙11的第十二年，雙11啟動(dòng)較早，10月21日開(kāi)啟預(yù)售，11月1日-3日為第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。

    也就是說(shuō)，天貓雙11從“光棍節(jié)”變成“雙棍節(jié)”。消費(fèi)者可分兩波購(gòu)買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。更長(zhǎng)的銷售周期給商家?guī)?lái)了更多的生意機(jī)會(huì)和更大的銷售爆發(fā)。

    另外，11月11日0時(shí)0分26秒，天貓雙11迎來(lái)流量洪峰，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬(wàn)筆/秒，相比起2019年天貓雙11的54.4萬(wàn)筆/秒，今年天貓雙11訂單創(chuàng)建峰值再創(chuàng)新紀(jì)錄。

    同時(shí)，58.3萬(wàn)筆/秒的新紀(jì)錄是2009年第一次雙11的1457倍。更快更穩(wěn)的同時(shí)，萬(wàn)筆交易的資源成本較4年前下降80%。

    據(jù)了解，今年天貓雙11首次實(shí)現(xiàn)阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系統(tǒng)的阿里云，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。

    京東11•11:

    開(kāi)場(chǎng)9分鐘累計(jì)下單金額突破2000億元

    不僅天貓，京東方面也取得了很好得戰(zhàn)績(jī)！

    官方數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。

    今年的京東“雙十一”在為消費(fèi)者帶來(lái)“低價(jià)好物”、“簡(jiǎn)單快樂(lè)”和“放心購(gòu)買”等超級(jí)體驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與線下零售、產(chǎn)業(yè)帶等實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

    除了引爆消費(fèi)增長(zhǎng)之外，今年“雙十一”有幾個(gè)新趨勢(shì)值得關(guān)注

    2020年，是全世界都在加速“觸網(wǎng)”，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年。隨著疫情防疫常態(tài)化，下沉市場(chǎng)的11.11釋放出了更強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)能。

    下沉市場(chǎng)不但是京東11.11最強(qiáng)的消費(fèi)增量，也涌現(xiàn)出很多消費(fèi)亮點(diǎn)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，京東11.11農(nóng)村用戶的智能手表成交額同比增長(zhǎng)144%；智能配飾成交額同比增長(zhǎng)128%；電動(dòng)牙刷銷量同比增長(zhǎng)212%；電燒烤爐成交額同比增長(zhǎng)127%；洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)123%。

    另外，下沉市場(chǎng)開(kāi)始在教育領(lǐng)域發(fā)力，圖書(shū)文教成交額同比增幅是一二線市場(chǎng)的2.5倍。

    今年雙11買什么？

    買房、買車、買手機(jī)……

    看點(diǎn)1:買房

    經(jīng)歷了去年萬(wàn)套特價(jià)房上天貓雙11后，房子已經(jīng)成為網(wǎng)友們雙11預(yù)售重點(diǎn)關(guān)注的寶貝之一。

    今年天貓雙11,3000個(gè)樓盤帶著80萬(wàn)套特價(jià)房來(lái)了。10月22日起，大家就可以上天貓雙11搶購(gòu)特價(jià)房了。100多家房企帶著3000個(gè)樓盤、共計(jì)80萬(wàn)房源集體參加天貓雙11，特價(jià)房范圍覆蓋近300城市。

    去年全年，有8000萬(wàn)人來(lái)天貓看房。今年雙11,10天就來(lái)了4165萬(wàn)。其中，90后上天貓雙11看房的占比超過(guò)了4成。

    今年雙11期間，在線賣房子的不僅是天貓平臺(tái)。

    11月3日，京東發(fā)布雙11的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)上買房”和鄉(xiāng)村自建房定制化成為消費(fèi)新趨勢(shì)，1日當(dāng)天京東鄉(xiāng)村別墅成交量超過(guò)100套。

    而此前蘇寧易購(gòu)也宣布將超過(guò)100個(gè)房產(chǎn)品牌參與“雙11”購(gòu)房活動(dòng)，碧桂園、富力、融創(chuàng)、綠城、首開(kāi)等知名房企都給出了較低的折扣，有超500套特價(jià)房，補(bǔ)貼至五折至七折。

    看點(diǎn)2:買汽車

    11月8日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，雙方將協(xié)同各自優(yōu)勢(shì)資源，聚焦新零售，加快推動(dòng)汽車零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為雙方新零售合作的一部分，天貓汽車推出的“天貓好車百億補(bǔ)貼”，將覆蓋上汽旗下大眾、別克、雪佛蘭、凱迪拉克等熱銷品牌，打通上汽線下數(shù)千家銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

    據(jù)了解，在11月11日當(dāng)天，天貓將“發(fā)大招”，零點(diǎn)開(kāi)始，將發(fā)放雪佛蘭暢巡、邁銳寶 XL兩款熱門車型49999元大額補(bǔ)貼；當(dāng)天同時(shí)會(huì)發(fā)放，上汽大眾輝昂(5888元)、凱迪拉克XT6(5000元)、別克微藍(lán)(5000元)、雪佛蘭邁銳寶XL(5000元)等熱門車型限量大額補(bǔ)貼。

    此外，上汽名爵也將在天貓旗艦店直播間，放出第三代MG6限量配色雙十一特供專屬搶購(gòu)?fù)ǖ?，限?6臺(tái)。

    蘇寧也聯(lián)合30多個(gè)品牌上線百余款特價(jià)車型。

    寶駿、海馬、紅旗等自主品牌選擇與天貓、蘇寧、京東合作，直接在平臺(tái)設(shè)立品牌官方旗艦店。消費(fèi)者只需花幾元錢作為訂金，就能獲得相應(yīng)額度的現(xiàn)金抵扣券和購(gòu)車禮包。成功下單后，該品牌在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商會(huì)主動(dòng)聯(lián)系消費(fèi)者，提醒你去店里試駕、付款和提車。

    天貓、蘇寧還與彈個(gè)車、花生好車、51車等互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)車平臺(tái)合作。這些購(gòu)車平臺(tái)在線下設(shè)有直營(yíng)店或加盟店，消費(fèi)者下單后可前往提車。借助低首付、多分期的金融方案，年輕消費(fèi)者的前期購(gòu)車壓力得到緩解，所以除了合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌，寶馬、奧迪、林肯等豪華品牌也有一定銷量。

    看點(diǎn)3:買手機(jī)
11月6日晚上9點(diǎn)，蘋果iPhone12系列新品iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max正式上架Apple天貓官方旗艦店以及蘋果官網(wǎng)，消費(fèi)者可優(yōu)先全款購(gòu)買。

    其中Apple天貓官方旗艦店提供12期分期免息，首批預(yù)購(gòu)商品將在11月13日陸續(xù)發(fā)貨。

    Apple天貓官方旗艦店顯示，今年天貓雙11的獨(dú)家優(yōu)惠如下：11月11日當(dāng)天，iPhone12全系將敞開(kāi)賣。

    數(shù)據(jù)顯示，11月1日，天貓雙11搶先購(gòu)開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)，超過(guò)500萬(wàn)消費(fèi)者涌入天貓，搶購(gòu)iPhone 12、iPhone 11手機(jī)。

    北京時(shí)間11月11日凌晨，京東手機(jī)雙11發(fā)布該品類戰(zhàn)報(bào)，僅10分鐘，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中華為Mate40系列7秒成交額便破億；小米手機(jī)、realme 真我手機(jī)5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

    而在5G普及的大背景下，5G手機(jī)也成為今年京東雙11手機(jī)銷售的主力軍，根據(jù)京東的統(tǒng)計(jì)，11月11日0點(diǎn)10分鐘數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)15倍。

    另外在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，游戲手機(jī)受到了市場(chǎng)的追捧，京東11月11日0點(diǎn)10分鐘數(shù)據(jù)顯示，游戲手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)300%。

    看點(diǎn)4:買家電

    今年天貓雙11搶先購(gòu)火爆開(kāi)場(chǎng)，家電3C行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。11月1日消息，第1小時(shí)就有華為、蘋果、海爾、西門子、科沃斯、添可等18個(gè)品牌成交突破1億元，邁進(jìn)天貓雙11“億元俱樂(lè)部”。

    單品方面，華為Mate40 Pro、iPhone11成為十大最熱單品。直播方面，海爾、華為兩大品牌引領(lǐng)行業(yè)首小時(shí)就率先破億。

    來(lái)自京東家電的數(shù)據(jù)，11月11日0點(diǎn)開(kāi)始，海爾、美的、格力開(kāi)場(chǎng)1分鐘內(nèi)成交額相繼破億。此外，京東家電平臺(tái)空調(diào)15秒突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬(wàn)臺(tái)，電飯煲5分鐘銷量突破10萬(wàn)臺(tái)。

    在線下，10日10時(shí)-11日0點(diǎn)后的30分鐘，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店到店累計(jì)客流超過(guò)5萬(wàn)人次。京東家電銷售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)家電的高科技、高品質(zhì)、高節(jié)能、強(qiáng)個(gè)性、好服務(wù)等需求越來(lái)越強(qiáng)，家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

    看點(diǎn)5:買化妝品

    天貓海外數(shù)據(jù)顯示，11月1日-3日，來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超700萬(wàn)海外華人上天貓雙11買買買。

    今年最受歡迎的當(dāng)屬國(guó)貨美妝，成交增長(zhǎng)超10倍，成交增速排名第一。其中花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大“黑馬”，躋身成交排行TOP10，同比增速排前四。

    老牌勁旅百雀羚、潤(rùn)百顏、玉澤、自然堂仍然受歡迎，穩(wěn)居前十。

    據(jù)介紹，目前，淘寶上國(guó)貨商品已經(jīng)通過(guò)天貓海外平臺(tái)銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。借力天貓雙11，產(chǎn)品和服務(wù)的提升將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌在海外的增長(zhǎng)。

    11月11日前10分鐘，京東奢侈品成交額同比增長(zhǎng)超500%，前30分鐘，超130個(gè)奢侈品品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。

    據(jù)悉，今年“雙11”京東共吸引近200家奢品官方旗艦店、超1000家奢品大牌參與。

    不斷刷新記錄！

    天貓雙11全天銷售額呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)

    值得一提的是，去年天貓雙11成交額在17分06秒，超過(guò)571億元，打破2014年全天成交額記錄；在1小時(shí)26分07秒，超過(guò)1207億元，打破2016年全天成交額記錄；在10小時(shí)04分49秒，超過(guò)1682億元，打破2017年全天成交額記錄；在16小時(shí)31分12秒，達(dá)到2135億元，打破2018年全天成交額記錄。最終，2019年天貓雙11全天成交額達(dá)到2684億元。

    同時(shí)成交額葉也上升得越來(lái)越快，天貓雙11過(guò)去十一年歷史數(shù)據(jù)顯示：

    在2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)上，開(kāi)場(chǎng)僅14秒成交額破10億；1分36秒成交額破100億；5分25秒成交額破300億；12分49秒成交額破500億；1小時(shí)03分59秒交易額超1000億。

    在2018雙11購(gòu)物狂歡節(jié)上，開(kāi)場(chǎng)2分05秒破百億，26分03秒破500億，1小時(shí)47分26秒破千億。

    在2017年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)上，開(kāi)場(chǎng)28秒鐘成交額破10億， 3分01秒成交額破百億，9小時(shí)04秒破千億。

    在2016年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)上，開(kāi)場(chǎng)52秒鐘交易額超過(guò)10億元；6分58秒成交額超過(guò)100億元；

    在2015年雙11購(gòu)物節(jié)上，淘寶天貓平臺(tái)的在線交易額突破10億耗時(shí)72秒；12分28秒時(shí)交易額突破100億。而在2014年，突破百億銷售額耗時(shí)為38分鐘。2013年耗時(shí)接近6小時(shí)。