異地過年下的春節(jié)：爆買家鄉(xiāng)特產(chǎn) 扶貧電商發(fā)力

    春節(jié)將至，年味兒愈發(fā)濃郁，各家各戶也開始著手置辦年貨，線上線下年貨節(jié)都在轟轟烈烈展開。

    當(dāng)前，各大電商平臺均在緊鑼密鼓籌備“年貨節(jié)”，但除了每年都會舉辦年貨節(jié)的淘寶、京東、蘇寧等老牌電商之外，抖音、快手等電商新勢力，甚至百度、小紅書、一點資訊等平臺，均出現(xiàn)在年貨大戰(zhàn)之中。

    記者獲悉，今年，各大平臺中，“買家鄉(xiāng)特產(chǎn)”成了關(guān)鍵詞之一，在就地過年的大背景下，寄托鄉(xiāng)情的年貨成了在外游子的情感寄托。同時，扶貧產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品也備受青睞，“年味兒”成了今年純潔的關(guān)鍵詞之一。

    寄托鄉(xiāng)愁

    2020年，突如其來的疫情導(dǎo)致線下商業(yè)延遲開工，實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展被按下暫緩鍵。疫情重塑了消費者的習(xí)慣，“宅經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，使直播電商成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的一大熱點。

    而今年，各地發(fā)出就地過年倡議后，不少電商從業(yè)者迎來“忙碌時刻”。

    據(jù)了解，由商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會等部門和單位共同指導(dǎo)開展的“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”于今年1月20日啟動。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1月20日至29日(臘月初八至臘月十七)的10天，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3441.1億元人民幣。

    其中，不少異地過年的人們選擇購買家鄉(xiāng)特產(chǎn)寄托鄉(xiāng)愁。雖然不能歸鄉(xiāng)，但人們對家鄉(xiāng)年味的思念之情只增不減。

    近日發(fā)布的《2021春節(jié)年貨消費趨勢報告》顯示，今年，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單銷售額是去年同期的2倍，而新年禮盒的銷售額是去年同期的3倍。其中，北京、深圳、廣州位居異地訂單下單和收貨最多的城市。

    一個亮點是，河北省石家莊市的異地訂單下單量在所有城市中排名第9。作為抗擊新冠疫情主戰(zhàn)場，石家莊訂單的增長顯示出人們對抗疫大局的默默支持。

    年貨寄件數(shù)據(jù)則顯示，菜鳥全國近3萬家鄉(xiāng)村共配站點連日寄出的年貨包裹數(shù)量上漲兩成，年貨節(jié)期間的進(jìn)口包裹量大幅增加七成，目前全國倉庫的春節(jié)備貨量創(chuàng)下新高。

    在湖北隨州珠寶山村電商服務(wù)站，工作人員正忙碌的將各種年貨精心打包裝箱，準(zhǔn)備運往全國各地。該村黨支部書記楊忠平介紹受疫情影響，當(dāng)?shù)赜?00余名村民選擇就地過年。“這些都是老鄉(xiāng)們通過微信下單的產(chǎn)品，我們今天將打包發(fā)出去，希望能讓在異地過年的父老鄉(xiāng)親們品嘗到家鄉(xiāng)的年味，過個好年。”楊忠平說。

    同時，一些平臺與各地老字號品牌、特色地方產(chǎn)品合作，聯(lián)動各地政府，并邀請明星、頭部主播、當(dāng)?shù)乩献痔柕曛鞴餐鲧R，講述老字號品牌發(fā)展歷程，傳遞品牌故事，除了讓人們體驗當(dāng)?shù)靥厣?，也了解產(chǎn)品的特色信息與具體細(xì)節(jié)，讓用戶可以安心購買，進(jìn)而拉動當(dāng)?shù)?ldquo;年貨經(jīng)濟(jì)”，實現(xiàn)各地老字號特產(chǎn)“跨省”過年。

    發(fā)力扶貧

    值得注意的是，在各平臺中，農(nóng)特產(chǎn)品消費扶貧年貨備受矚目。

    據(jù)了解，春節(jié)前，為培育特色電商扶貧產(chǎn)品品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷對接和服務(wù)，帶動貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷售，多地均開展了農(nóng)產(chǎn)品電商直播專場帶貨活動。同時，年貨節(jié)將農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和消費者連動起來，解決因疫情、交通等原因滯銷的農(nóng)產(chǎn)品年貨。

    在廣西北流，由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貿(mào)易和科學(xué)技術(shù)局主辦、新華網(wǎng)廣西分公司承辦的“居家嗨購，網(wǎng)上過年” 暨2021廣西北流農(nóng)產(chǎn)品電商直播專場帶貨活動中，大米、番石榴、香水檸檬、百香果、沃柑、沉香線香、荔枝干、龍眼干、檸檬膏等北流好物，均受到了粉絲的熱烈支持，并掀起了直播間的搶購熱潮。

    北流是全國水稻高產(chǎn)之鄉(xiāng)、荔枝之鄉(xiāng)、百香果之鄉(xiāng)，北流富硒水稻、荔枝、百香果等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平更是位居廣西前列，北流農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的高速發(fā)展，也加速了北流農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展。

    近年來，廣西北流以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為抓手，以北流百香果產(chǎn)業(yè)為核心，通過抓服務(wù)、定標(biāo)準(zhǔn)、推溯源、強(qiáng)品牌、拓渠道，積極探索“電商+特色產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展模式，在農(nóng)村產(chǎn)品上行銷售、貧困戶就業(yè)增收、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著重要作用，全面推動了北流經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)融合發(fā)展。2月5日的專場帶貨直播活動累計觀看人數(shù)近10萬，多款北流好物火爆熱銷，總訂單量3310單，訂單總金額超過12.3萬，取得了圓滿的成功。

    在湖南衡陽，湖之酒、夏塘麻餅等衡陽各縣市區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品也紛紛亮相直播，此外，還有家居用品、生鮮、年夜飯等上千種商品，供吸引各地消費者前來購買。

    寧夏則打破常態(tài)，與時下潮流結(jié)合，組合出“非遺+直播”的新形式，將非遺文化傳承人手中的作品和非遺文化背后的歷史傳承故事，通過講述，讓這些非遺文化走上“云端”，通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)在了更多人面前，拓寬了非遺傳播途徑，讓更多的人感受了非遺文化的魅力。

    各地扶貧電商，為脫貧攻堅事業(yè)貢獻(xiàn)了智慧與力量。