淘系美妝承壓,抖音電商持續(xù)增長
2021 年8 月淘系平臺化妝品類(美容護(hù)膚+彩妝)GMV為199.14 億元,同比下降5.00%,其中護(hù)膚類GMV139.96 億元,同比下降0.80%,彩妝類GMV59.17 億元,同比下降13.63%,降幅較大。8月份抖音電商美妝GMV 達(dá)到63.74 億元,再創(chuàng)月度新高。
美容護(hù)膚、彩妝行業(yè)品牌成交額TOP20 數(shù)據(jù)跟蹤淘系:美容護(hù)膚類目,蘭蔻/SK-II/歐萊雅品牌成交額排名前三,GMV8.30/3.25/3.10 億,同增133.58%/-4.01/4.04%。細(xì)分品類中,功效性品牌增速亮眼。國產(chǎn)品牌中,薇諾娜、珀萊雅同增33.85%、52.45%。彩妝類目前三品牌分別為圣羅蘭/ 花西子/ 阿瑪尼,GMV2.63/2.60/1.94 億,同增-11.66%/-18.32%/0.47%,增速承壓。
部分定位平價(jià)的國產(chǎn)新銳品牌表現(xiàn)亮眼,其中珂拉琪、unny club 和into you 持續(xù)爆發(fā)。抖音電商:護(hù)膚類目,后、歐詩漫、韓束排名前三,GMV 分別為1.32 億/1.28 億/9275 萬,珀萊雅排名第四,GMV8292 萬,自播占比58%;彩妝類目花西子、柏瑞美和韓倫美羽維持前三,GMV 分別為1.02 億/5081 萬/4266 萬。
重點(diǎn)上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現(xiàn)
8 月份珀萊雅天貓旗艦店成交額1.23 億,同比增長48%,紅寶石+雙抗精華大單品銷售占比達(dá)到27%。彩棠成交額2865 萬,同比增長26%,新品小圓管粉底液、四色眼影盤貢獻(xiàn)12%、6%銷售額。薇諾娜成交額8936 萬元,同比增長53%,新品高保濕修護(hù)面霜貢獻(xiàn)近7%銷售額,有望成為又一大核心單品。佰草集成交額1567 萬元,同比增長85%,凍干面膜占比超40%。玉澤成交額3855 萬元,同比增長167%,積雪草面膜、屏障修護(hù)系列貢獻(xiàn)超半數(shù)銷售額。華熙生物旗下品牌潤百顏成交額4834 萬元,同比增長29%,夸迪成交額2251 萬元,同比略有下降。
投資建議
維持行業(yè)“推薦”評級。建議關(guān)注化妝品品牌商貝泰妮、珀萊雅、上海家化、丸美股份、逸仙電商、水羊股份,電商代運(yùn)營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝及上游ODM 龍頭青松股份。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)景氣度下滑、品牌競爭加劇、渠道拓展不及預(yù)期。
2025-2031年中國干細(xì)胞培養(yǎng)液化妝品行業(yè)市場競爭格局及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告
《2025-2031年中國干細(xì)胞培養(yǎng)液化妝品行業(yè)市場競爭格局及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》共十四章,包含2025-2031年干細(xì)胞培養(yǎng)液化妝品所屬行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析,2025-2031年中國干細(xì)胞培養(yǎng)液化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析,2025-2031年中國干細(xì)胞培養(yǎng)液化妝品行業(yè)發(fā)展策略及投資建議等內(nèi)容。
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